弹幕观影”近期成了热门话题,动画电影《秦时明月》和郭敬明的《小时代3》,目前正在为谁是第一个实现“弹幕观影”的影片打口水仗,《秦时明月》导演沈乐平日前在济南接受记者采访表示,《秦时明月》最早实现了“弹幕观影”。
弹幕横飞,还能不能愉快地观影?
所谓“弹幕”(dàn mù),最早是军事术语,指的是用火炮对某一目标进行密集炮击,中文网络语言中所说的“弹幕”来自日文,指的是网民在视频播放页面上进行实时评论的技术,产生的效果是,在某一秒的画面上有可能会突然冒出大量吐槽评论,从屏幕上飘过,这看上去就像是横版弹幕射击游戏。
把网络视频的弹幕搬进影院,动画电影《秦时明月》是头一份,7月31日,处于前期宣传中的《秦时明月》在杭州一影院举行弹幕观影,随后在济南、北京等地影院举行类似活动。8月4日开始,处于放映后期的《小时代3》举办了类似的放映。这些弹幕观影,有的是与网络视频一样,直接让评论飘过正在放映的银幕,有的为了不影响观影,是在银幕两边设大屏,让评论在大屏上出现,从几场弹幕观影的效果看,影厅内气氛活跃,因为吐槽内容五花八门,比如“恨天高绝世MV,很好看的动作片哦”、“摄影和光影其实很不错,至少在国内也算比较高大上”、“那画面太美我不敢看”,也有很多弹幕内容和电影无关,比如“7排5座的姑娘能把你微信号告诉我吗”。
更有一些反对的声音认为,弹幕观影虽然欢乐,但很多时候离电影本身太远了,是在毁掉电影,想想看,《小时代3》正在放映,杨幂的脸上是一堆汉字,你还能愉快地观影吗?你只不过是在欢乐地看热闹。
烂片专属?不是所有影片都适合弹幕
做弹幕场的影片,各有各的打算。电影营销专业人士分析,有两类电影很适合做弹幕:“比如《绣春刀》,其实口碑很好,但是因为影片之前宣传的力度不够,因此很多观众甚至都不知道这部电影,所以做弹幕,算是片方的一个营销手段；《秦时明月》同样如此。”而另一方面,《小时代3》之前就已经遭遇过各种吐槽了,而该片的票房后劲已经到强弩之末的地步,因此做弹幕,反倒会重新刺激不少观众观影的欲望。
《小时代3》官方微博的一则话,更证实了该片就是为了找一个新的噱头而已。为了宣传“弹幕场”,《小时代3》片方在官方微博上也开始自嘲:“文明观影是否已把强忍吐槽的你逼出内伤?段子手们,机会来了!”但很明显,弹幕场并没有让处于放映后期的《小时代3》增加多少票房。更有业内人士评论称,对于某些烂片而言,弹幕场是遮羞布。
创造了中国影院弹幕的《秦时明月》导演沈乐平承认,不是所有影片都适合做弹幕场,“就动画片而言,主打低幼观众群的肯定不行,《秦时明月》的主流观众群是16岁至30岁,这个年龄段的观众群是用手机吐槽的活跃群体,这样的电影适合做弹幕。”沈乐平也认为,弹幕旨在建立一个社交平台,而不是被烂片利用,“我们对《秦时明月》的质量比较自信,所以敢让观众做弹幕这样的实时讨论。”沈乐平认为,弹幕场对技术设备也有要求,每场弹幕观影,后台都有诸多人员服务,既保障技术,也剔除一些污言秽语,防止太过分的言语出现在屏幕上。
弹幕前景,是社交手段但“非主流”
弹幕在以后的观影市场处于何种地位,《秦时明月》导演沈乐平透露,“弹幕把观众和导演放在完全平等的位置上,导演有一块屏幕表达想法,观众有两块屏幕表达他们的想法。弹幕对电影创作未来将有深远的影响,这是一种快乐吐槽及群体社交。”
不过,业内多数人认为弹幕观影是一种群体社交手段,但不会成为电影市场的主流。影视评论人“电影通缉令”也对“弹幕观影”表示反对,“电影院把电影做成弹幕播放恰恰是对于自己影片不自信的表现,看电影是一件大众化的事情,但是看电影的过程是一件很私人的事情,在此期间必须保证这个权利不受干扰。弹幕是小屏幕上的集体狂欢,放到银幕就是耍流氓。”
