高科技美容才刚开始期待真正行业规则改变者๓_手机数码

清风伊

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配偶: 清风忆

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2014-09-04 0

[摘要]在CES上亮相的Nanoe纳米水离子技术吹风机（售价179美元）让松下倍感自豪。

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当松下在2014年的CES消费电子展上将一款吹风机放到能够面部识别的智能电视、平板电脑和相机的旁边时，现场的观众都出现了非常强烈的反应。大多数人都感到可笑和难以置信，因为一家大型科技公司居然推出这样一个过于高调的美容产品。

松下之前推出过大量的吹风机产品，但是在CES上亮相的Nanoe纳米水离子技术吹风机（售价179美元）却让松下倍感自豪。而在这个当时世界上科技记者最集中的场馆里，这的确也是一件非常值得炫耀的事情。

松下的这款吹风机并不是个案。随着智能手机变得越来越强大，物联网产品以及逐渐成为了新的一波创新领域。已经有多个领域的产品开始变得智能，当然也包括美容行业，都开始思考如何能够加入更多的科技元素。但是这些融入新功能的传统产品能够更好的满足用户需求吗？

美容行业当然离不开科技，而高科技的加入也已经开始彻底顺应了市场的新趋势。只要有钱赚，当然就会有公司愿意生产产品。根据Beauty Company的统计数据显示，美容行业的市场规模已经达到了4260亿美元，其中护肤品销售的比例为27%，是其中最大的分类。其次是头发护理（20%）、化妆品（20%）以及香水（10%）。而剩下的23%则属于其它类别，比如牙膏、防晒霜等。

虽然一些行业已经被智能产品开始改变了游戏规则，比如智能家居里的Nest恒温器，但对于美容行业来说这股风潮并未真正兴起。虽然硅谷已经有公司开始研发相关的应用程序和服务，但一直都没有一个真正的国际品牌来推动科技在美容行业的进步。

“其实在美容行业科技已经开始了这一趋势，而这些产品都需要一家大企业来撑门面。”美容专家、记者Grace Gold表示。“之前，人们都不会在美容上花费超过25美元，而现在中等收入的女性愿意花上100美元来购买更好的技术在自己的头发上。如果新技术能够节省时间、或者让头发变得更漂亮，女人们还愿意花更多的钱。”

真的有用吗？

在吹干头发上，女性（和部分男性）通常愿意多花20分钟在镜子前不停的摆弄。因此如果有产品能够节约更多的时间，那么无疑将会比其它产品更具有吸引力。

松下的Nanoe吹风机在CES上主打的理念就是可以减少头发损伤，该公司介绍这款吹风机可以分散头发上的水滴，同时加强头发的韧性。也许这些说法是真是的，但是对于我们来说，真的能够感受到它的作用吗？

另外，刚刚上市的Conair 3Q吹风机则出现了立竿见影的效果。它通过全新的技术可以让头发干燥的时间比之前节省70%。据说该公司开发这款产品用了5年的时间，现在已经正式将产品推向了市场。另外，由于电机的速度更快，我们可以用最短的时间将头发吹干，这样侧面也会让发质变得更好。对于我们来说，这种真正能够看到实际效果的产品更有说服力，更值得女性们购买。

Conair计划加大投资研发更多的高科技产品，其实该公司早在2006年就推出一款便携吹风机，不仅技术在当时来看非常先进，同时也直接拉高了吹风机产品的价格。在宣传中这款吹风机可以避免头发受到热风而带来的损伤，而Conair公司也表示有30%的受访女性都购买了自己的这款产品。

“你不能为了科技而推出科技，一切都需要根据需求出发。”Conair公司营销副总裁Paulette Heller表示。“无论是高科技还是创新，能不能取得成功都要看是否会改变人们的生活。”

后来Conair还推出了Infiniti Pro卷发棒，只需要几秒钟就可以打造出自己需要的各种类型卷发，同样深受女性用户的欢迎。它并不需要你有专业的手法，只需要简单的手法就可以完成。这是一件非常方便的工具，让女性自己在家里打造漂亮的卷发成为了一件容易的事情。

加热卷发棒与吹风机一样，同样需要新技术来进行革新。例如，Paul Mitchell的Neuro Cell Hot Roller产品就自带了储热仓，可以在8秒钟之内迅速升温。另外它还内置了一个微型芯片来精确控制温度，并且通过本身的颜色变化提示用户什么时候温度已经准备好，一次无需我们再用手轻轻的触碰来试探温度。“大多数的技术都希望能够帮助消费者获得更加准确的结果。”Gold表示。

市场需要游戏规则改变者

虽然美容行业已经开始出现了科技的进步，但是目前为止还没有出现真正的颠覆者。吹风机不应该仅仅只是通过应用程序来告诉姑娘们什么时候应该切换到什么热量水平或者什么发行需要。这样的技术其实和其它领域并没有什么区别。

像欧莱雅这样的传统品牌已经开始有所行动。最近该公司就推出了一款Makeup Genius应用，它可以使用手机的前置摄像头捕捉用户的面部，创建3D模型来在手机上尝试哪种化妆品和方法更适合自己。另外June Bracelet也推出了iOS应用，可以提醒用户不要长时间呆在太阳下保护皮肤被晒伤。

甚至还有像PRIV这样的创业公司，推出了一款可以直接预约美容服务的应用，造型师、美甲师、按摩师等专业服务都可以随时上门服务。

虽然美容行业一直在等待属于自己“Nest”级别的产品出现，但是目前还没有一家公司能够为客户带来直接有效的产品。到目前为止，大部分还都只是“小打小闹”，谈不上颠覆。

“目前有许多新技术可以通过应用程序或服务来让用户放弃售价三位数的昂贵工具，”Gold认为。“如果一款产品的价格超过100美元，至少应该提供两年的保修或完善的售后政策。否则消费者就不应该购买。”

技术的不断进步会使美容行业不断发展，但是目前如何增加真正的“智能”技术，依然没有找到最合适的方法。同时，如果某家公司能够率先用科技掀起美容行业的革命，那么无疑会成为未来的行业领导者。

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