杨毅：篮球世界杯惨淡收官收入比足球差太多！_体育沙龙

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2014-09-15 0

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鏖战十余天，男篮世界杯赛进入最后决战。随着东道主大热西班牙队爆冷出局，美西相逢决赛的期待化为泡影，世界杯赛上最后的大看点和悬念已基本破灭。西班牙被淘汰后剩下的4场比赛，两场半决赛和决赛均在北京时间凌晨3点以后，被关注度极低。

男篮世锦赛改叫世界杯，又是和世界杯足球赛同年举办。越是同年，越衬出两个赛事的差距之大。足球世界杯什么劲头？虽然也是北京时间半夜，但仍然形成巨大社会关注度和辐射浪潮，从乌贼刘到麻小（都是水产），全都大火。相比之下，男篮世界杯进行的实在冷清，几乎悄无声息，甚至大多数普通电视观众都不知道有这么一项赛事在进行。电视收视率也低到惨不忍睹，前几天，中央电视台体育频道曾经取消了一场凌晨3点的美国对斯洛文尼亚的四分之一决赛直播，改播欧洲杯足球预赛，就是因为男篮世界杯的收视率实在太低。在西班牙当地，本来篮球世界杯的氛围和关注度就不高。随着东道主被淘汰，世界杯相当于提前结束，未见高潮，嘎然而止。

如果说男篮世界杯在中国国内的关注度低，一定程度上是因为中国男篮未出席比赛，在世界舞台上的影响力和商业价值都偏低，就不能以此来解释。事实上，国际篮联先把晋级决赛圈的球队增多为24支，又把世锦赛更名为世界杯，就是想仿效世界杯足球赛的模式，在商业推广和收入上有所突破。今年世界杯足球赛的举办在短短一个月内就为国际足联带来超过40亿美元的收入，主要来自电视转播、广告收入和门票销售，这个数字基本相当于NBA运营一个赛季的总收入。而此前一届篮球世锦赛的收入，仅约有世界杯足球赛的百分之一。国际篮联知道篮球世锦赛难以和世界杯足球赛相比，但同为风靡全球的运动的顶级赛事，你挣40亿，好歹我也应该挣几亿十几亿，差别不应该这么大，这就是世锦赛更名世界杯、重新包装的初衷。但从第一届世界杯的举办情况来看，由于大市场球队中国未能参赛，美国队未派出顶级巨星参赛和东道主西班牙爆冷提前出局，商业情况更加不乐观。

篮球运动本身的特性，让他在总体受欢迎程度和可看性上确实和足球有差距。最显著的差别，是篮球运动会喝太多，爆冷几率相当小，大量比赛强弱分明，缺乏悬念，不像足球那样具有普遍悬念和戏剧性。但举止篮球世界杯商业价值提高的根本原因，还是美国篮球的存在。第一，因为美国篮球王国的超凡实力，使数十年来的顶级比赛冠军普遍缺乏悬念。美国队拿冠军不是新闻，美国队输球才是新闻。寡头的存在，使竞技体育最重要的冠军悬念失去了期待。在足球领域，即使是最顶尖的足球王国巴西队，胸前也只有五颗星，也经历过长达20年不能染指世界冠军的等待。

而比超凡实力更关键的是，美国篮球的人才储备、体育产业的兴盛（2013年体育产业5000亿美元），使他们开发、培育出了NBA这个世界职业体育的顶尖品牌。NBA的竞争之激烈、竞技水平之高、包装和推广之出色，依靠全球推广和电视转播策略深入到了全球每个热爱篮球的人心中。在数年之前，已经有过“NBA大于篮球”的论断，这正是指它的品牌价值。与其说NBA培养出了大量篮球迷，不如说培养出的是纯NBA球迷。FIBA（国际篮联）比赛由于和NBA在规则、风格、节奏、观赏性的差异巨大，让数以亿计的纯NBA球迷非常不习惯观看。

从品牌推广的角度来说，永远是一个行业的最大品牌垄断绝大多数资源，占据绝对性的压倒优势。这就是品牌战争中的所谓大树之下，寸草不生。奥运会是这个世界上的最大品牌；世界杯足球赛是世界第一运动领域的最大品牌；NBA是篮球领域的最大品牌；F1是赛车领域的最大品牌；苹果是手机领域的最大品牌。历史和现实交织成的原因，令国际篮联世界杯面对的商业困境几乎牢不可破，很难形成突破性发展。

国际篮联多年来的内部运营和构建，一直被体育行业内的人诟病，被认为不像国际足联那样具有权威性和决断力。比如，国际足联能够驱动各大洲足联之力，而在篮球领域，别说各大洲篮联统一不起来，就算在亚洲，东亚和西亚都没法谈事儿，造成亚洲长期没有成系统的俱乐部篮球赛事。但我想说的是，最根本原因，还是国际篮联无法在顶级赛事品牌中创造更大的利益，才能对各大洲篮联和各会员国形成自上而下的吸引力和约束力。天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。球迷是因为对运动的热爱才看球和打球，但在职业体育领域，都是靠钱开路。所以国际篮联换了几茬儿领导班子，闪展腾挪，还是打不开局面，实在是境况使然，非战之罪也。

篮球世界杯就要结束了，总算要结束了。

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