电影《怨灵》宣传招数大起底口碑获赞连创佳绩_影音天地

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2014-11-16 0

户外大型广告

腾讯娱乐迅中韩联合制作的恐怖电影《怨灵》11月13日上映至今，叫好声不断，不断攀升的票房数字和超高人气，让《怨灵》的上座率居高不下。在众多大片挤压情况下，令人惊讶的是，据不完全统计，电影《怨灵》的首日票房达到了228万，仅次于明星阵容强大的《露水红颜》，而且黄金时段上座率极高。院线经理纷纷预测影片将在上映第二周持续上扬，拿下超过首周的票房新高。

取材自“亚洲十大灵异事件”之一，由中韩两国制作班底共同打造的灵异恐怖片《怨灵》于11月13日在全国各大影院正式公映，前期高密度的口碑宣传，吸引了不少热心观众到现场观影，除了丰富的视效与流畅的剧情这对票房王牌以外，片方大胆启用偶像类明星也保证了影片的新鲜质感，被观众评价为“国内所见惊悚尺度最大之惊悚片”。

为什么《怨灵》能在众多国际大片的夹击下保证一定的上座率，诚然它在品质上的高要求外，将“酒香”成为引发街头巷尾尽人皆知的，恐怕幕后强大的宣发团队功不可没。在这个营销为王的电影时代，如果一部电影在营销上无所作为，那么即便它拥有“交口称赞”的口碑，也激不起票房的半点涟漪。现在小编就带你感受下《怨灵》超强的几大宣传招数，盘点让你不得不看的几大理由：

【招数一：剧情—禁忌+诡异】

电影《怨灵》由韩国金牌监制崔炚來先生担任总监制，成功策划了“笔仙”题材制片人明秋成担任制片,实力派导演佟亦坚执导，韩国经典恐怖片《女高怪谈》女主角洪秀儿和《小时代》偶像男星姜潮领衔主演。作为惊悚电影，恐怖场面自然不能少，但多而不杂，层次分明。整部电影采用的是韩系范的视觉画面，一方面不断地营造紧张刺激多角关系，另一方面，让你的心理上承受连续不断的“惊悚轰炸”，会让你在猝不及防的情形下被吓得头皮发麻。

其次电影中的精致美工非常夺人眼球。在情节和画面外，影片首次采用了一种专门的电影配乐waterphone（水琴），大部分恐怖片中毛骨悚然的金属声音就是它发出的。每当恐怖画面出现的前兆，背景音乐那绵远悠长而又支离破碎的声音，让在场观影的观众大呼过瘾。

【招数二：片方用心打造阵地宣传】

作为首部由中韩两国制作班底共同打造的灵异恐怖片，电影《怨灵》不仅制作精良，在物料上也用心良苦。除了传统的概念海报、角色海报外，该片还特别用心地推出了互动感十足的带有催眠功能的血眼海报，以及具有3D效果的海报和地贴，这在以往的恐怖片的宣传中是绝无仅有的。

与其他国产惊悚片不同的是，《怨灵》并非“粗制滥造”之作，至始至终都诚意十足，从物料的准备再到地贴的使用，每一个细节都完美呈现，“画面感很赞，超出预期了”、“虽然没有被吓到，但是音响音效的效果很赞”、“服装、道具什么的都很用心”，绝大部分观众在观影后都对《怨灵》这部电影抱以难得的宽容态度。

【招数三：户外广告大牌来助阵】

《怨灵》的海报的确对观众造成很大吸引力，一位观众说：“一开始对这部电影还没什么感觉，后来无意中在户外看到海报，整体的设计感很有特色，看了之后对影片的品质会产生期待。”

其实宣传方对物料的投放也有一套缜密的方案。作为此次物料的把关者，明秋成表示，《怨灵》从头到尾都围绕“中韩合拍片怨灵”主题和“十大灵异事件”定位，只制作符合以上两项的物料，在户进行精准投放。从‘农村包围城市’，再逐步扩散到惊悚片爱好者再到普通观众。

【招数四：同名鬼屋现场火爆】

与其他恐怖片炒作恐怖话题不同的是，灵异恐怖电影《怨灵》则采用了接地气的宣传方式，以电影同名小说等衍生品为影片预热。另外，片方邀请了台湾专业顶级鬼屋策划团队精心打造了影片同名主题鬼屋“怨灵の凶宅”，影片还未开播便吸引了大量的观众抢先感受影片的恐怖氛围。

因看电影《怨灵》新闻慕名而来的“探险者”在现场挤到爆棚，连见过大场面的影院工作人员，都连连惊呼场面太吓人。已经出来的“鬼屋爱好者”也是意犹未尽，和同伴聊着刚才在里面的情景，讨论电影《怨灵》是不是也会有同样的情节。很多“鬼屋爱好者”都表示，体验完“鬼屋”后，就更想去看《怨灵》这部电影了。

【招数五：启动点对点宣传模式】

电影《怨灵》是联合出品方芭乐互动从新媒体转战大银幕参与投资的首部电影作品，继上述所说的电影同名鬼屋等衍生品后，再继续追加500万宣发费，启动全国高校点对点宣传模式，有效针对电影《怨灵》目标观影人群点对点宣传。而《怨灵》作为此次重点在校园推荐的影片，如此强大的校园宣传攻势，在恐怖电影中非常罕见。

片方极为重视地面的宣传，除了高校的宣传外，还将海报贴到了出租车上。新媒体影视与传统影视的结合是大势所趋，在保证影片质量的同时，富有创新思维的营销模式，也为《怨灵》影片票房及口碑带来不可估量的提升。

【招数六：媒体宣传博眼球发布会大玩百鬼夜行】

电影首映礼上整点噱头，是片方惯用的伎俩。在《怨灵》首映礼现场就上演了一幕百鬼夜行的好戏。首映礼现场，灯光突然间忽明忽暗，瞬间数个黑影从门口涌入，衣衫偻烂，妆容可怖，引来现场一片侧目与惊呼，再加上可怖的气氛，令人不禁后背发凉。

【招数七：新媒体话题长期推送捆绑物料说电影】

《怨灵》在大规模宣传前，就屡次登上话题榜，究其原因是幕后团队的功劳，据了解，《怨灵》的新媒体营销全权交给在新媒体扎根已久的芭乐传媒来进行宣传，而作为出品人之一的芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆也对该片抱有极大的信心。

可以发现，《怨灵》在新媒体推广中并没有经常向观众传递恐怖故事、恐怖图片等传统恐怖元素，更多的是去传递惊悚、大制作、中韩合拍片、3D海报，主题鬼屋等衍生品勾起的观众兴趣。

不过微博的高热度并非凭空而来，而是经过宣传团队仔细“考察”的成果。《怨灵》营销团队相关负责人表示每次进行话题运营的时候，团队都会在下面的评论里看网友都对什么感兴趣，总结出这些元素后，我们下一次推的时候就会在图片、文案上着重提到这几个关键词。

【招数八：线上活动持续火爆】

而在论坛、贴吧、微博、微信这些传统新媒体渠道外，《怨灵》还尝试了与其他渠道合作，比如与抠电影、格瓦拉、大众点评网、大麦网都有多抢票活动。甚至在滴滴打车上派送红包以获得关注度，来吸引更多的用户群。虽然这次与各大网站的合作取得了不错效果，但明秋成对以后的合作抱有更大期待，“目前活动比较单一常规，偏向于抢票这一部分的合作，我希望这一块以后能有针对性，将专题页面的调性和电影的调性相结合，合作不同样的活动，有不同的内容，其实通过这些活动更多的是让观众参与进来，让用户知道有这么一部电影，真正让他们对这部电影产生兴趣”。

越是看起来小众化的市场，越需要在宣传、发行上好好包装成精品，推荐给日益多样化的市场。《怨灵》此次在票房上成功可能也就在于，它做的尝试突破了大家对惊悚片的认知，也为这个类型开拓了新的潜在观众群。《怨灵》制片人明秋成向小编透露，“目前惊悚片发行方面的限制是非常大的，排片市场没有一个完整的成熟的机制，但是惊悚电影是有市场的，只要选材对了，用心去做了，惊悚片的前景非常广阔。所以我也希望影城能多给惊悚片一些机会。”

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