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《小苹果》逆袭AMA，国人勿过度狂欢

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清空梦

ZxID：20112075

等级: 元老

配偶: 清空心

　◕热会四队◕　　　 ◕四队队长◕

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2014-11-25 0

筷子兄弟与Taylor-Swift合影。点击观看现场高清组图 [保存到相册]

现场表演。点击观看现场高清组图 [保存到相册]

　　刚刚落幕的第42届全美音乐奖（American Music Awards，简称AMA），因为筷子兄弟与张杰的获奖，成为AMA近些年最受中国歌迷关注的一届。然而中国歌手的表演是进行了，奖也拿了，中国的歌迷却似乎并不太高兴。在正常的电视转播（Main Show）中，大家看不到《小苹果》的身影——AMA只把直播插广告的时段留给了中国歌手，美国观众其实并不能从直播中得知有中国歌手获奖并进行了表演。这并不然国人觉得高兴，然而让人不高兴的却并非仅仅这一个原因。最主要的是，《小苹果》真的能代表内地音乐？　　国内民众对于走出国门的品牌的形象格外关心。那么问题就来了，你认为《小苹果》就代表了中国流行乐坛的形象吗？至少在微博上，答案显得多元且复杂，且反对的声音要更多。　　我们且放下所谓阳春白雪与下里巴人的方向差别，《小苹果》的火到底是因为什么？其实很简单：节奏强劲、旋律抢耳、歌词直白。对于流行歌曲而言，具备前两者就几乎可以流行了，而金曲与神曲的差别就主要在于表意的歌词上。　　《小苹果》的歌词几乎是中国北方农耕文化中，最最接地气（或者说土）的体现。“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”，几乎与同样北方农耕文化《红高粱》中直白的“我想睡你”是一样的，他赢在直抒胸臆，胜不装不作，却缺少了音乐词作所本身应该具有的诗意和韵味，这也是这类所谓“神曲”始终走不上精英阶层心里的重要原因。　　但他有强劲的节奏和旋律作为弥补，这对于已经完全接受凤凰传奇的中国广大非精英阶层而言，是习惯性的接受动作，至少在广场舞上，《小苹果》的受喜爱程度已经可以与凤凰传奇比肩。　　这种现象级的火热应该是《小苹果》走上AMA舞台最重要的原因，且美国的流行音乐，对于节奏和旋律的重视一项在歌词之上，看看前几年流行的男子二人组LMFAO，《小苹果》的走红恰好对应了这种音乐取向。然而将表演放在插播广告的环节，也似乎可以察觉出奖项本身也并不认为《小苹果》就能代表中国的流行音乐，否则像鸟叔《江南Style》一般，AMA就势必对其大肆推广。　　AMA选择《小苹果》实际上是在按部就班，想继续一种国际效应，想在世界范围内寻找另外一首《江南Style》来提升自己的品牌流行形象，用第二个“鸟叔”拉拢更多观众。但不敢“大推”则在于，《小苹果》首先没有《江南Style》那么火，其次并不能代表中国目前的国家形象。《美国彭博商业周刊》就撰文指出，“《小苹果》MV人物还穿着朝鲜战争时期的上衣”进行恶搞，并不代表中国目前的形象。AMA显然考虑了这点，并在吸引人与得罪人之间，选择了一条讨巧的路。　　因为随着亚太新兴经济体的崛起，亚太文化的热潮也再度升温。作为美国三大奖项之一，AMA一直与格莱美“较劲”，企图抢先一步把“亚太文化国际化”囊入自己的品牌形象中。但格莱美凭借一帮音乐专业人士，构建出世界第一大音乐奖，既权威有有分量；而AMA就是以观众投票为尺度的纯流行奖项，二者相差太远，尽管AMA的举办地诺基亚剧院（Nokia Theatre）就在格莱美的举办地斯坦普斯中心（Staples Center）对面，但二者的差距却并非地理的200米所能概括，尽管AMA一直在追赶。　　因而中国歌迷无需为筷子兄弟和《小苹果》所受的“不公正”待遇所愤愤，也无须为中国音乐“走上了世界舞台”而过度狂欢，在AMA这个以流行为尺度的奖项中，一切都是美国人炮制的娱乐，甚少关乎中国音乐真正的艺术。

猴岛ID：清空梦 2014年11月25日

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