纽约(美联社)——在2014年索契奥运会赢得的压力是那样强烈的营销人员为运动员本身。
就像有金牌在奥运会期间发放,有赢家和输家广告。
这是一个巨大的营销阶段。 公司支付高达1亿美元的独家赞助奥运团队,而另一些人掏出想获得黄金通过支持成千上万个人运动员。 抓住了吗? 广告商的命运往往与外部因素。
今年有许多干扰由于安全争议,同性恋者权利的法律,在索契奥运会准备。 但幸运的是,对于许多美国赞助商,这些东西却国家奥林匹克运动员的竞技能力:美国比任何国家到目前为止赢得了更多的奖牌——好消息广告商因为专家说与奖牌得主是最简单的方法获取奥运会创造的商誉。
不过,最好的广告商想办法连接,即使他们的运动员表现不佳。 今年的广告赢家设法利用奥运会的感觉良好的自然和传达关于他们的产品的信息。 同时,失败者失败让难忘的广告或更糟的是,作出了不利的品牌印象到数以百万计的人观看。
“市场营销人员必须准备利用良好的性能,但你仍然要计划一个平庸的表现,“从赞助运动员蒂姆·卡尔金斯说,凯洛格商学院营销学教授在西北。 “营销人员需要找到一种方法使整个努力成功。”
金牌得主
——宝洁(Procter & Gamble),长期担任奥运会赞助商,赢了分早期的自我感觉良好的广告”接他们回来。 现货是广受欢迎的一部分“谢谢妈妈”运动,显示母亲支持年轻运动员当他们跌倒。
消费品公司以来首次在线广告在奥运会开始前,现场在YouTube上被观看了1800万次。 和Ace基体、衡量广告的有效性,已经将它最有效的奥运广告。
说:“他们就提前离开亚米利卡门,Kontera产品和市场营销的高级副总裁,负责监控品牌产生多少在线交谈。
——签证,另一个奥运会顶级赞助商,专注于应对许多事件实时社交媒体。 这帮助信用卡制造商赞助37奥运会和残奥会,包括金奖牌获得者冰舞者梅丽尔·戴维斯和查理白色和滑雪大卫明智的。
信用卡发行商能够快速响应在Facebook上赢得金牌的运动员,这得到了回报。马赛克照片向戴维斯和白色已收到54000喜欢和近3000股。 另一个明智收到39000的喜好和超过1600股。
“他们已经在Facebook上发布的好时机,获得牵引力,”说,黛布拉艾乌威廉姆森在市场研究公司eMarketer首席分析师社交媒体。
回家没有黄金
不可预测性是奥运会都是关于什么。 能够工作在一个品牌的支持弱者突然赞助运动员获得金牌。 但另一方面,在甲发现。
运动服装公司多年为美国speedskating开发一套高科技团队,大部分人是进入竞争。 但随后团队没有奖牌,更糟的是,一些人指责在盔甲套装。
目前尚不清楚该诉讼与团队的表现,一些专家说皮瓣可能不会伤害国内销售的核心产品像鞋子和t恤衫。 但这是一个打击,因为它的品牌在全球观众面前时甲下寻求国际扩张。 和专家表示,公司处于守势,而不是获得积极的奥运善意。
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