越来越多的电商平台的出现，不断加大的电商行业的竞争力，同时伴随的问题也相继出现，一些生产商为了利益，降低对商品质量的把控，电商产品的质量越来越令人担忧，CCTVMALL关注品牌，关注商品质量，CCTVMALL还形成以媒体为核心的创新传媒电商模式，形成差异化定位和竞争优势。通过大平台，大数据，大传播为电商企业提供多形式，多元化，多渠道的全面服务。
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如今移动互联网的变化导致传统经济颠覆时代来临，如今商品品牌力更加重要成为企业首要竞争力。由于移动互联网碎片化传播特点，品牌的搜索、口碑渗透到线下，代替地段、规模、成本成为最快的成长驱动。搜索、口碑渗透到线下，取代地段、规模、成本成为最快的成长驱动。此轮洗牌中，线上企业和线下企业的边界和发展策略越来越模糊，营销的媒体化成为企业发展的新趋势。更为丰富的接触空间和资讯内容要求每个企业都需要学着更会讲故事和延展产品内容。而这正是媒体电商CCTVMALL的长处所在。
CCTVMALL在保证消费者利益的情况下，为品牌商家提供了专业的网购交流平台，CCTVMALL品牌路线有自身优势，无可厚非的平台信誉、有效信息的传播手段、高质量的用户群体、通过二维码驱动实现多渠道的销售联动模式成为CCTVMALL在移动互联时代的优越竞争力。
如今，据相关数据统计我国2013年网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长42.0%，CCTVMALL将集中各家之精华，打造最优质的电商网。也弥补了网购质量的这一大漏洞，CCTVMALL的理念本就是高品质与那些一味讲究低价和高折扣的小型店铺不同，CCTVMALL走的是一条更加明亮和通透的大道。CCTVMALL商品包括服装、化妆品、珠宝、家用电器以及母婴等产品。CCTVMALL的定位本就是高品质和高性价比的，招商的主要群体是那些高品质和知名的商品。
CCTVMALL通过发挥高效的营销传播能力，吸纳实力企业及优秀商家共同合作，为商家提供信息发布与形象展示的空间，帮助企业赢得公众信任，提升品牌价值。同时，CCTVMALL媒体广告营销模式拥有得天独厚的品牌宣传及推广能力。CCTVMALL在体电商将企业品牌宣传与企业产品线上购买连成一线，形成独特的品推售卖体系，更易让B端接受。CCTVMALL拥有相对稳固的受众群体，比传统电商以售卖价格为基础上下波动的用户群更加坚实，品牌效应能直接得到体现。
CCTVMALL现今已经发展成集视频购物、物产商品、高端品牌等为一体的网购平台。在未来，CCTVMALL将结合新电商时代的大势，通过对优秀企业的优质产品品质进行挖掘和整合，打造商家的品牌形象，加深商品与用户之间的联系，增强传统产品的品牌力，为传统企业提供专业的电商方案和平台。
