[paragraph][align=center][table=560,#53FF53][tr][td][table=550,#93FF93][tr][td][table=540,#A6FFA6][tr][td][table=530,#BBFFBB][tr][td][img]http://pic.zcom.com/u/attachment/201111/28/1296537_1322488368MvD3.png[/img]
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“一剧两星”实施不过一个季度，荧屏又现新气象，“热门IP”的物尽其用成为时下流行话题。(IP是intellectual property的缩写，意思是知识产权，全称为：intellectual property right。)以《咱们结婚吧》、《何以笙箫默》打头阵的IP，在小荧屏积累人气后，接连转战大银幕，掀起了一波“一鸡两吃”热潮。与此同时，大IP热剧的1.5轮、二轮跟播风也兴起。端看近期，剧版与电影版双箭齐发，在大小荧屏与网络攻城略地，处处都是何以琛、赵默笙的“天下”。业界由此掀起一片热议，这究竟将成“两星时代”的常态，还是不过是一时之热？
[b]现象：热门IP被“一鸡两吃” 首轮刚过就播二轮[/b]
今年的流行热词是啥？当然是“IP”。说起来，关于热门IP的应用，在影视圈早非新鲜事。影游领域，从早年由知名单机游戏改编的同名电视剧《仙剑奇侠传》系列、《轩辕剑》(观剧)到去年夏天火到没朋友的《古剑奇谭》；网文领域，从《步步惊心》(观剧)、《甄嬛传》到今年鱼贯跃入荧屏的各种网络小说改编剧，总裁文、穿越文、仙侠文、盗墓文、高干文齐齐拥抱春天。据统计，去年全年共有114部热门网络小说被购买影视版权，其中90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。
关于热门IP的衍生开发趋势，在最近更是尤为显著，而首当其冲的便是“一鸡两吃”现象。去年刘江的一部《咱们结婚吧》火爆荧屏，今年他就迅速推出电影版。这厢还未“上桌”，后来者们也已跃跃欲试。
《何以笙箫默》刚播完的电视剧余热未消，电影版也趁热打铁播出，2月14日微博曝出先导海报和定档消息后话题阅读量过亿，位居国产电影话题榜第一；剧版《盗墓笔记》还在拍摄中，电影版项目就已上马；《甄嬛传》、《还珠格格》电影版也已纷纷列入拍摄计划。一句话，IP不分新旧，投资方只在乎是否经典。
有关热门IP的那些事儿还不止于此，这头开发工作敲锣打鼓进行中，那边针对已有资源的利用也在接连不断展开。从“一剧两星”政策实施的第一个月开始，电视荧屏的“排兵布阵”就发生了变化。抱歉，还是得拿《何以笙箫默》来说事，上个月首轮才在东方、江苏播磬，选择在首播后第二天的非黄时段跟播、以抢夺“第二落点”的安徽，也以几乎差不多时间播完。才消停了一个月，它又急转南下，以二轮的形式在深圳拔营扎寨。
[b]各方热议“热门IP”应用现象[/b]
那么，针对热门IP被物尽其用的现状，业内人士又是如何看待？这样的热潮又能否一直持续下去，而不发生退潮呢？下面，我们将请剧评人、制片方及购剧方，共同议论这一话题。
[b]问题一：为什么“热门IP”的反复应用至今吃香？[/b]
[b]①制作方：群众基础广泛 关注度强[/b]
仅仅在几年之间，热门IP的反复应用就发展得如火如荼，而这自然也由时势造就。贺盈时代影视文化公司总经理张珺涵认为：“热门IP本身已经积累了一定群众基础，推出电视剧或是电影，肯定是首先具有广泛的群众基础，加上新媒体方面微博热议这种新兴社交工具，极大推动了IP的热度，创造的新闻度、关注度都强太多。”
[b]②剧评人：制作方原创能力弱 急于挣快钱[/b]
对此，剧评人李星文认为，归根结底是制作方原创能力薄弱，大家都想挣快钱，省时、省力、省功夫，当然还省了一笔不菲的宣传费，“你如果拍一个大IP，大家都知道，根本不用像完全原创的东西还得铺底、全靠商业元素博眼球。”
不过他也指出，热门IP的反复应用还涉及天时地利人和的问题，并不是所有的都能促成。以《潜伏》为例，剧版火得一塌糊涂，从杜琪峰到高希希(微博)都想将这个香饽饽搬上大银幕，但至今仍迟迟未有着落。
[b]③电视台：门槛低受欢迎 还会被翻拍N次[/b]
SMG影视剧中心主任王磊卿表示，“这是中国电视观众慢慢往互联网方向转化过程的一个必然结果，随着大家对移动端的关注度越来越高，IP的热度也越来越高。是观众的欣赏习惯改变所带出的关联效应。再者，网络IP代表着通俗文化，门槛较低，比如网络小说的创作都属天马行空，故事的奇巧程度比传统文学更自由，它也带来一种流行文化，所以在目前会走红。”
深圳卫视总编室主任张丹则称，“这个情况一点都不奇怪，只要有好的内容源，各种形式、渠道都会无限释放和扩大，除了电影、电视剧版，可能电视剧、电影版还会重拍N多次，也会有手游等等衍生产品的开发。”
[b]问题二：热门IP的“一鸡两吃”有无隐忧？[/b]
[b]①制作方：会延续下去 但不利于影视圈发展[/b]
遇到优质IP，从电视剧到电影的“一鸡两吃”，仍是影视制作公司项目运作的一条捷径。只不过问题来了，长此以往，观众会不会腻味？张珺涵表示，观众产生审美疲劳的可能性并不大，不同的作品肯定会有新鲜元素，“就算是熟悉的东西，观众也会好奇新的东西有什么不一样。
他认为这样的趋势会一直延续下去，只是效果能否如人意，则取决于改编的质量，“比如《还珠格格》也算是热门IP，新版用了一帮新生代演员，颜值也挺好，但各方面都不如老版，效果就肯定不如原版好。”他也直言不讳，目前中国电视电影圈最大的问题就是缺乏创新，大家都在跟风或者求稳，眼下这番境况，愈发打击很多想要创新的公司或策划人的积极性，并不利于中国影视界发展。
[b]②剧评人：观众统统买账 原创力日益枯竭[/b]
李星文指出，其实这一“吃法”在上世纪90年代初就已有之。当年，导演陈家林根据吴因易的小说原著改编，同时拍摄了电视剧《唐明皇》与电影《杨贵妃》，《杨开慧》也同样套拍过。对于这种模式，李星文不认为观众会产生审美疲劳，“观众不爱动脑子，也喜欢看熟的，愿意很省力就把时间打发了。就是因为观众的接受和欢迎，才有这种现象的反行其道。”
他直言，未来业界原创能力将愈加枯竭，翻拍的时间间隔也将越来越短，“业内人士现在就是挣钱第一。但如果真的从两年翻拍一次，变成两个月翻拍一次，观众不吃这一套了，那这些人就该睡狮猛醒了。”
[b]③电视台：终究令人审美疲劳 甚至倒胃口[/b]
不过在购剧人士看来，这一现象能否经久不衰，仍旧留有悬念。从小处来说，张丹认为，大IP被翻拍同样风险不小，如果有哪个版本令观众倒尽胃口，那就可能毁掉整个作品。
从大处来看，王磊卿认为，这一趋势到了一定程度也免不了降温，“网络IP虽然代表着一种流行趋势，但同时它也存有问题，即本身的创新度都不够，题材相对集中，来来去去就这几个类型，大家看多了也觉无趣。最后还是依据品质的高低，来决定一部电视剧的走红程度，同时也是根据市场调节来对网络IP未来的趋势做判断的。”
[b]问题三：1.5轮、二轮跟播将成荧屏常态？[/b]
[b]①制作方：跟不跟播 取决于剧集本身质量[/b]
在新政环境下，“热门IP”还出现了新玩法，各家卫视借助首轮热播的东风，抢得“第二落点”的1.5轮、“第三落点”的二轮跟播剧，在电视荧屏盛放。引发注意的是，二轮播出的《何以笙箫默》依旧享有人气。那么，将热门IP现有资源的重复使用，为何还能令人买账？
张珺涵表示：“每个电视台的受众观众不一样，比如湖南有自己的定位，江苏、东方的客户与湖南也不重叠，所以二轮播依然有效果。”不过，他认为，不管这个IP是否热乎，能否适合重复播出，关键视乎剧集本身的质量。
[b]②剧评人：看市场情况 收视不好将慎买[/b]
谈及二轮跟播的热潮，李星文认为：“‘一剧两星’时代，造成单集收入价格上升，电视台买不起怎么办，只能拿部分钱和另一个台拼星，买一些喜剧，剩下不多的钱买二轮剧，因为二轮剧的价格非常便宜，是首轮的1/4。一般卫视看上的首轮剧，价格都不会特别低，哪怕比起抗战神剧的首轮剧，二轮剧也还差一个数量剧。”
至于未来，热门IP的跟播能否延续，他表示现在业界都在预测、观察，“毕竟现在跟播的只有《武媚娘传奇》与《何以笙箫默》，市场会给答案吧。如果收视不好，大家肯定会谨慎；播成功了就会继续买二轮，这都是市场规律决定的。”
[b]③电视台：一两年后市场会变 二轮或不再受宠[/b]
前不久，安徽卫视曾在非黄档推出《何以笙箫默》的1.5轮跟播。安徽卫视电视剧编排企划部主任王永连表示，跟播该剧是算过账的，“这个剧是热门，经过视频网站和首轮播出市场预热之后，会把剧炒作得更热，我们借助这个市场热度，尽快跟播也能取得比较理想的效果。它的跟播比同档期前一部剧收视率提升了50%，性价比相当高。”
至于大IP跟播的前景，他也认为取决于剧本身，“比如《大宅门》播了那么多年，收视率照样数一数二，如果耐播，三轮、四轮照样没问题。但话说回来，现在剧的质量普遍都差，两星之后剧的质量下降，重播的风险也加大，这是把双刃剑。”他还预测，当首轮整体质量下降后，二轮的价值会越来越低，首轮非黄（即1.5轮）还有价值。”
王磊卿也认为，对于跟播，市场会慢慢调节，在未来并不能成为常态，“‘一剧两星’从去年颁布到现在只有一年时间，理论上说，现在还属于后四星时代。我们现在能播出的电视剧，当初全都是按照四星预算来配置的。但经过一段时间后，如果二三线卫视大量播二轮剧，肯定市场会根据现在情况进行调整。以后，一方面存在价格高的、顶尖的高质高档剧；一方面也会出现为二三线卫视服务的相对性价比高的电视剧。但这个调整空间需要一两年，因为制作电视剧有一个周期。
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