网络IP如何成就10亿《煎饼侠》幕后主创分享《煎饼侠》IP养成推广经验_影音天地

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2015-08-01 0

网络IP如何成就10亿《煎饼侠》幕后主创分享《煎饼侠》IP养成推广经验

提到《煎饼侠》，不得不提到一部叫《屌丝男士》的网剧。虽然《煎饼侠》和《屌丝男士》是两个完全不同的故事，但在某种程度上，《煎饼侠》其实就是《屌丝男士》系列IP在大银幕上的延续。从大鹏、张朝阳到“群头”、保镖，《屌丝男士》中的熟悉身影在《煎饼侠》中各种出没，除了袁姗姗、柳岩等明星外，其他主要演员几乎都是《屌丝男士》的原班人马。而很多买票走进影院的观众也表示，是先看了《屌丝男士》，才决定看《煎饼侠》的。

      日前，搜狐视频版权影视中心高级总监马可、搜狐视频市场推广中心高级总监张平豫接受了采访，他们表示，《煎饼侠》票房的成功是一次网络IP养成后的收获，而这一IP培养的过程进行了至少8年，孵化出电影《煎饼侠》的网络喜剧《屌丝男士》和网络综艺《大鹏嘚吧嘚》这些节目培养的粉丝群体，同时也是票房的重要贡献者。好的IP如何养成？养成后又该如何“收割”？马可与张平豫以《煎饼侠》为例分享了他们的经验。

培养IP要注重其可持续性和创新性

     原创IP，不仅需要能力和耐心，也需要精准的眼光，在众多的项目中分辨出哪些值得培养。马可表示，根据他们的经验，作品的可持续性和创新性是衡量一个好项目的重要标准。

      “有没有可持续性很重要，这也是我们在《屌丝男士》和《极品女士》上验证过的。一招鲜玩了一年，第二、三年有没有可能持续下去？”在马可看来，所谓的IP是需要养的，作品本身必须有足够的可延展性让它不断回归。她举了一个例子，我们看了这么多年的《老友记》，看了这么多年《生活大爆炸》还看不腻，越看越有趣，正是IP可持续性的表现。