大家都知道，HTC新发布的HTC One A9在外观上从iPhone那里借鉴了不少，甚至可以直接用“克隆”这个词来形容。有些人甚至认为HTC这么做真的需要勇气，如果你无法击败对手，就干脆直接抄袭对手。而还有观点认·为这是HTC的又一个重大失误，直接毁灭了自己作为曾经一线手机厂商的最后一点自尊。其实，从HTC这么多年来的发展历程来看，犯的错误其实不止这一个，虽然也有过辉煌，但还是一步一步的走到了今天。
下面可以让我们一起来看看HTC在智能手机市场的历程能带来哪些教训。
曾经的辉煌
HTC曾经也是智能手机行业皇冠上的宝石，曾经HTC也推出过市面上性能最顶级、设计最吸引人的产品。最初HTC只是只是为其他厂商代工，但是当HTC发现自己完全可以独立发展时，就开始慢慢在行业中壮大，而慢慢HTC也发展长了市场中的佼佼者。
但是后来，事情并没有按照预期中发展。
最初，HTC还能在智能手机市场占有重要的位置，甚至还推出了全球首款支持4G网络的Android系统智能手机。不过HTC慢慢发现，除了制造号产品之外，如何卖给消费者也是一门深刻的学问，而HTC在营销领域虽然头投入了不少自己，但是并没有取得预期的效果。从此开始，HTC开始了自己的衰落之路。
营销失败
提到HTC的营销，大家首先想到的可能是小罗伯特·唐尼和加里·奥德曼，这是HTC签约的两位非常受欢迎的好莱坞明星。但是HTC在开始利用明星效应卖手机时，并没有更大的动作。而这两位明星的气质似乎与HTC也不太相符，无论在镜头前如何展示，并没有打动消费者的心。
另一方面，作为Android系统产品的头号公司，三星同样在营销市场投入不菲，甚至买下了整个机场的广告为自己的智能手机宣传。而HTC在广告方面的投入也占据了整个财年支出的四分之一。但是，想要通过旗舰级智能手机赚太多钱难度很大，而利润更是微乎其微。整个智能手机行业大部分的利润都被苹果把持，而三星也是难以超越的对手，HTC的生存越来越艰难。
