App Store竞价排名会成富人更富的游戏吗?

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App Store竞价排名会成富人更富的游戏吗?

楼层直达
旧念Cherish

ZxID:49273399

等级: 元帅

举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2016-06-27 0
自从苹果最新的竞价排名策略确认以来,有关于它的争论和担忧就一直不绝。人们的担心并非没有理由,竞价排名似乎有着“让富者更富”的危险,使得那些本来就不受关注的开发者们更加无法出头。
竞价排名暂时还不会上线,因为苹果正在进行一段时间的测试。在这个过渡时期中,App Store 的发行商们需要密切关注,以判断新策略将如何影响他们的收购计划。当更多的渠道出现时,大型开发商会更具统治力吗?独立开发商能不能找到一个新的立足点?我们都知道竞价排名肯定会对开发者有利,问题在于 —— 哪一部分的开发者?

  大型开发商及发行商

  根据我们所知的用户习惯,当一个用户在搜索之后看到列表上的大型广告时,他有很高的几率直接点进去,而不管那是否是他最初的搜索目的。这种现象在 App Store 中会加剧,因为手机的屏幕空间有限,使得那些吸引人的东西更加明显。

  从这个角度上说,竞价排名对于那些大型的开发商来说确实是有利的,因为它很明显将会降低用户的理性流量。绝大多数开发者现在面临的形势是,想要发展,付费营销是非常重要的。那些实力更雄厚的开发者将有更多的资金可以投入到竞价排名中。

  从苹果的角度来说,更多地取悦大开发商可能并不是坏事。拥有着 200 万个应用,这个市场太过饱和。通过这样一种更加激烈的筛选,App Store 或许能够重回一个少而精的状态。

  独立及中型开发者

  独立开发者们抱怨得最多的,莫过于苹果似乎并不太支持他们,或许主动去改进 App Store。从这个角度来说,竞价排名提供了一个苹果和开发者沟通的渠道。对于小型开发者来说,直接出现在 App Store 的广告较之在社交网络上做文章更实在,因为后者不能直接转化成收益。

  无论是独立开发者还是大型发行商,它们的宣传都由 App Store 这边来负责,从某种角度上说这让两者有了平等竞争的机会。在这种情况下,它们需要考验的是追踪并评估用户流向的能力。如果独立开发者能够在竞价排名上有计划地投入资金,并时时评估结果,他们仍有成功的机会。App Store 搜索的本质在于强烈的用户意向,因此小型开发商可以选择培养高价值且忠诚的用户。

  结语

  对于即将到来的新策略,开发者们应该保持一个乐观的期待。App Store 不会成为零和游戏,无论大型还是中小型,两边都不大可能会完全压过对方 —— 不如说保持现状会更糟,因为大厂都有足够的资本去进行多渠道的宣传营销。

  无论如何,研究已经指出大多数手机用户都不会去寻找新的应用。注入到 App Store 中的钱将让苹果获得足够的动力去吸引更多的用户打开它。事实上一些改进已经在实施中了。

  因此对于开发者来说,最明智的反应就是乐观,然后做好准备。Google Play 于今年引入竞价排名机制,至今也没出现大的差错。App Store 也一样,开发者有能力进行测试、评估并最终找到一个利用新机制获益的途径。苹果对自家应用商店关注越多,对各方就越有利 —— 用户也包括在内。
红包控制神器

ZxID:70366433

等级: 新兵
举报 只看该作者 沙发   发表于: 2016-07-01 0
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