2016年9月，乐视体育宣布将与香港知名营销机构Branded携手举办LeSports Connects论坛，聚焦中国体育产业。论坛将于11月29日-12月1日在深圳观澜湖高尔夫会所举办。
本次论坛将邀请中外体育领域大咖齐聚深圳，共同探讨中国体育产业发展道路、中国资本如何布局海外市场，以及国外体育公司如何进军中国等问题，寻找体育商业合作机会。届时，预计会有近600位高层人物出席本次论坛，这将是中国体育产业史上规模最大、规格最高的一次论坛，也是中国第一个联结环球商界领袖与中国体育产业权威的会议。目前已有多位行业内的精英确认出席，比如乐视体育副董事长马国力，NBA中国区CEO舒德伟，曼联商务总监Jamie Reigle，NFL中国区商务总监杨瑞奇等，体育大生意联合创始人张玉强受邀也将在本次论坛上发言。
今年4月，乐视体育挖来盈方中国区总裁马国力出任副董事长，本次LeSports Connects就是由他一手促成。那么，作为本次活动的另一家主办方，Branded又是什么来头呢？体育大生意记者近日专访了该公司CEO Jasper Donat。
[b]“联结人群“为使命，Branded做媒体、娱乐活动营销[/b]
[b]Q[/b]=体育大生意
[b]A[/b]=Japser Donat
[b][b][b][size=3]▼[/size][/b][/b][/b][b]Japser Donat[/b]
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[b]Q[/b]:请简单介绍一下Branded，及其主要业务，以及团队成员。
[b]A[/b]:1987年，我在Chris Ingram Associates（现为MEC）开始广告职业生涯，之后加入Eurosport；1995年我搬到亚洲，为Star Sports工作；1997年转到国际音乐电视频道Channel[V]，出任营销高级副总裁，在那里我制作了许多相关品牌内容，同时也在澳大利亚、泰国、菲律宾和韩国推出新频道。2002年，我联合创立了Branded公司，现在是亚洲知名的媒体和娱乐活动营销机构。我很幸运地得到与许多世界领先的娱乐品牌和高管合作的机会。
14年时间里，Branded创建了屡获殊荣的“Matters”系列活动——包括音乐、体育、数字娱乐和营销活动以及全球巡回的YouTube FanFest，被 Marketing Magazine 列为“十大活动营销机构”，并于2012年和2014年获得新加坡体验最佳贸易活动奖，Branded为亚洲地区的媒体、娱乐和体育产业作出了很大贡献。
Branded公司的宗旨是Connecting People（联结人群），为拥有共同需求的客户提供B2B（企业对企业）和B2C（企业对消费者）业务。我们专注于亚洲的媒体、体育和娱乐产业，在商业会议、现场音乐节、学术讲座和粉丝活动领域拥有丰富的经验。我们是一家独立的公司，目前拥有14名全职员工，他们来自世界各地，多元的公司文化为我们在全球的本土化推广提供了便利。目前，我们在香港和新加坡设有办事处，以及遍布世界各地的分支机构。
[b]体育领域办过4届SportsMatters亚太体育峰会[/b]
[b]Q[/b]:Branded在举办商业会议方面有哪些优势？除了办会之外，还有哪些其他的经营模式？
[b]A[/b]:正如我之前所说，Branded的优势在于联结人群，联结企业与企业、企业与客户。凭借14年积攒的良好口碑，我们的合作伙伴遍布全球各地，他们分别来自媒体、企业和政府机构。Branded负责串联各方，为有共同需求的客户搭建交流平台，提供合作机会。
除了举办商业会议，我们还组织现场音乐节、学术会议和粉丝活动。拿YouTube FanFest来说，我们把YouTube平台上的明星带到线下，组织现场活动，让他们与粉丝亲密互动。截止到目前，我们已经在日本、印尼、韩国、加拿大、印度举办了多场YouTube FanFest，取得了相当不错的成绩。
[b]Q[/b]:Branded举办过哪些与体育相关的活动或者会议？
[b][b][b][size=3]▼[/size][/b][/b][/b][b]马国力参加2016SportsMatters峰会讨论[/b]
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[b]A[/b]:我们举办过4场“SportsMatters”，第一场活动是在2013年。1995年，我来到亚洲加入Star Sports，当时亚太地区的体育产业尚未成形。虽然有很多公司涉足体育行业，但是20年来，亚太地区始终没能形成完整的体育产业生态链。这里有经纪人、有球队、有联赛、有电视转播、有赞助商，但都是各自为战，彼此几乎没有联系。我来到亚洲20年了，这种情况依然没有得到改善。人们不太关注当地联赛，英超联赛占据了95%的市场份额，当地联赛的市场化和商业化水平很低，很难存活下来。
近年来，随着亚太地区数字媒体和社交媒体的迅猛发展，我们创办了“SportsMatters”，目的就是为了把亚太地区的体育从业者聚集到一起，让联赛所有者、电视转播商和赞助商坐到一起，共谋发展本地区体育产业，探讨商业合作的可能，打造亚太地区可持续发展的体育产业。
[b]为何进军中国？LeSports Connects要做三件事[/b]
[b]Q[/b]:Branded为什么要来中国？与乐视的合作是Branded在中国开展的第一项业务吗？
[b]A[/b]:是的，LeSports Connects是我们在中国举办的第一场商业会议，也是Branded 第一次来到中国。
4年前，中国并没有真正的体育产业，而且体育界腐败严重，很多商业行为缺乏可信度。然而，中国政府在两年前出台了国家政策（46号文——《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》），决心大力发展体育产业，放松对体育产业的限制和准入原则。我当时就意识到，中国需要一场商业会议把中国体育产业的从业者聚集到一起，共同探讨中国体育产业的发展道路。LeSports Connects正是怀着这样的使命，把国内外体育界人士邀请到中国，分析中国体育产业发展的现状，中国体育如何走出去，以及国外体育如何引进来，所有的议题都将关于中国。
说实话，国外体育界对中国非常陌生，他们只知道乐视体育、腾讯体育和阿里体育，当然还有被万达收购的盈方体育（瑞士）。所以，本次论坛将会向他们介绍中国其他的体育公司，介绍中国的足球、篮球、排球、网球等热门赛事，告诉他们如何在中国玩体育，中国的游戏规则是什么，中国的赞助商如何与选择合作对象，这将是本次论坛的一个重要议程。
其次，我们将会介绍已经落地中国的国外体育公司，比如NBA、NFL、WWE和曼联，他们可以从这些企业身上学到中国的游戏规则。
第三，论坛还会涉及中国体育公司如何走向海外市场，比如中国资本收购英超球队，海信电视赞助欧洲杯等。我们会为中国企业介绍国外先进的体育产业发展模式，帮助他们在海外布局中少走弯路。
[b]Q[/b]:本次论坛有哪些公司参加？
[b]A[/b]:我们向中国所有的体育公司发出了邀请，包括腾讯、新浪、搜狐、阿里巴巴等知名企业。虽然这次会议是我们跟乐视体育联手举办，但这次论坛是一个中性会议，是为了促进中国体育产业的发展，不是谁跟谁之间的商业合作，我们希望他们都能过来参加。
[b]Q[/b]:本次峰会是如何筹备的？如何参加？
[b]A[/b]:我们筹备了一年多的时间，我们必须确保与会者能在这次论坛中学到东西，让他们觉得大老远跑来是值得的。这次论坛实行的邀请制，只有收到我们的邀请函才能参会，而不是在网站买票就可以。
[b]Q[/b]:作为亚洲知名的体育营销公司之一，您能给中国的同行一些建议吗？
[b]A[/b]:讲真话说实话。在中国，很多活动主办方总是欺骗参会者，活动宣传材料上与会议内容不相匹配，比如有些讲演嘉宾的名字印在宣传材料上，但结果却并没有到场，这会让人非常不爽。
最后，笔者问到Branded公司的盈利模式，Jasper说有赞助商、门票收入（每家公司只邀请一位免费嘉宾，其他参会者每人需交纳249美元）和政府资金，其他并未过多透露。
[b]结语：[/b]
其实在LeSports Connects之前，国内还开过类似的中西合璧峰会。今年5月，美国知名体育服务和战略管理公司开拓体育（Pioneer Sports）在上海崇明县举办了中国足球高峰论坛（China Football Summit 2016），合作单位为崇明县体育局和根宝足球基地，旨在搭建中国与世界足球产业互联互通的国际化平台，推动中国足球产业的发展与繁荣。
笔者相信，在政策指向和资本热钱的双轮驱动下，更多的中国体育公司会走出国门，同样也会有更多国外体育公司走进中国，双方需要像更多平台进行交流、学习，从而促成交易。
[b]附：第一屇LeSports Connects:中国体育论坛演讲者名单[/b]
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