| 上个月底苹果公司的新款9.7英寸iPad开售。这款新产品不仅命名方式变得简单多了就连售价都降了不少。 Above Avalon分析认为，苹果目前正以一种全新的方式来推广他们的iPad，以解决 Mac 日益凸显的困难境地。 iPad 销量 iPad 销量已经连续下滑了12个月，自 2014 年第一季度创造 7400 万销量纪录之后，iPad 年销量已经减少了 42%，目前年销量仅为 4300 万。和 iPhone 以及 Mac 对比，iPad 销量下滑的势头就更加明显。iPad 和 Mac 之间的销量差距越来越小。苹果的 iPad 理念以及 iPad 是否是未来最好的个人计算设备都因此遭到质疑。甚至还有人认为后 PC 时代，Mac 销量基本保持平稳，证明消费者根本没有从笔记本和桌面设备转移到平板电脑上的意思。 iPad 战略变化 面对 iPad 销量不断下滑的局面，苹果公司也在不断求变。包括推出 iPad Pro，以及最新推出的 9.7 英寸 iPad，由此简化了整条 iPad 产品线。iPad Air 产品线由此砍掉，消费者就更容易做出选择。而这些简化也证明了在旗舰 iPad 的选择上，苹果公司仍然选择了 9.7 英寸。对于大部分消费者看来说，他们需要做出的选择就是，要么选 iPad，要么选 iPad Pro。至于 iPad mini，它会变得越来越小众。 苹果的其他战略变化还包括：从价格入手，给 iPad 选择一个更有竞争力的定价，新款 9.7 英寸 iPad 的售价仅为 329 美元，教育机构仅需 299 美元。其次就是明确告诉用户，iPad 到底有什么作用。这就是苹果最近一系列 iPad 广告的作用，针对 PC 用户使用设备过程中遇到的问题一一作出回应，证明 iPad 的相对优势。 Mac 的困境怎么破 既然 iPad 的销量如此的不稳定，苹果最近针对 iPad 做出的这么多调整看起来就有点奇怪了。为什么还要对这款设备这么上心呢？ 如上文所说，答案还是在于解决 Mac 现在所处的困境。要解决 Mac 的困境，苹果有两种选择，要么是加大对这条产品线的开发，比如将更多移动元素添加到其中，控制其核心技术；要么苹果就是逐渐放慢 Mac 产品线的更新，直到有一天所有的 Mac 产品都消亡。 | 