[color=#333333]在9月13日的任天堂Direct直面会上，任天堂宣布腾讯旗下的MOBA手游《王者荣耀（Switch登录的是欧美版，即Arena of Valor）》即将于今年年底开启测试，这是任天堂主机/掌机平台的首个MOBA游戏，也是腾讯第一款自主研发的游戏产品推向主机游戏平台。[/color]
[img]https://ss2.baidu.com/6ONYsjip0QIZ8tyhnq/it/u=3318468854,2835560085&fm=173&s=FA90408D88C318C0162489960300D0E1&w=640&h=313&img.JPEG[/img][color=#333333]8月份的时候，腾讯刚刚把该游戏正式向欧美市场公布，而在此之前，《王者荣耀》已经在中国大陆地区发布了两年，获得了2亿以上玩家，DAU峰值超过1亿。由于游戏太受欢迎，还引发了政府部门的担忧，腾讯为此还推出了限制玩家游戏时间的策略。作为对比，《英雄联盟》的全球MAU也只超过了1亿，《Dota 2》的MAU是1250万，《王者荣耀》在两年内而且是仅一个地区的情况下实现这样的表现几乎是前所未有的。[/color]
[color=#333333]即使如此，《王者荣耀》作为腾讯首个登录主机平台的IP也十分让人意外。从任天堂Direct直播视频来看，该游戏仍将采用免费模式，而且与欧美手游版相似度很高。[/color]
[color=#333333]腾讯选择登录任天堂Switch的三大原因[/color]
[color=#333333]1.硬件方面的原因：在主机三巨头当中，任天堂Switch是唯一一个配备了触摸屏的硬件，而且既可以随身携带，在移动状态下游戏体验很像手机，又可以在客厅当作家用游戏机使用，因此在操作习惯上，两个平台的用户虽然有明显差异，但也有很大一部分是重合的。反之，PS4、XBOX体验与Switch有比较大的不同。[/color]
[img]https://ss1.baidu.com/6ONXsjip0QIZ8tyhnq/it/u=989930923,259092474&fm=173&s=7B4698560640AB1F7C99B5EB0300D00D&w=640&h=355&img.JPEG[/img][color=#333333]据业内数据显示，任天堂Switch发布半年的销量已经突破500万台，而且大多数来自欧美市场，这就意味着《王者荣耀》登陆该平台即可以进入全球市场，其并不只针对任天堂所在的日本主机游戏市场。[/color]
[color=#333333]2.用户方面的考虑：和手游市场比起来，主机平台的核心玩家占比较高，且游戏多为3A品质，主机平台能为这款产品品质背书。同时这部分主机游戏玩家不仅投入的游戏时间较多，而且非常容易影响周边潜在用户，对于刚刚在欧美开启测试的《王者荣耀》手游来说，可以起到非常良性的口碑带动作用。[/color]
[img]https://ss0.baidu.com/6ONWsjip0QIZ8tyhnq/it/u=2966039211,974753677&fm=173&s=F2EDB144C433BDCC5386DD9903008089&w=640&h=480&img.JPEG[/img][color=#333333]随着《王者荣耀》手游在北美市场的推出，预计该游戏陆续会在欧洲市场发布，Switch版本推出之后，有利于手游版本在欧美市场的增长，再加上北美版进行了比较大幅度的本地化，可以给手游（欧美）版本带来更大的机会。[/color]
[color=#333333]3.主机游戏市场传播链条完善：由于Switch的玩家大多数都是海外主机游戏用户，因此不得不提及欧美市场完善的主机游戏生态链。[/color]
[color=#333333]近几年来，虽然手游市场发展迅速，而且在全球游戏业的规模超过了PC和主机，但在欧美市场，真正有影响力的手游媒体、游戏平台仍不多，大多数手游在欧美市场的营销仍然主要依靠移动广告买量、以及应用商店推荐位和榜单位置。[/color]
[color=#333333]反观欧美主机游戏市场，多年形成的分销和推广生态链早已成熟，不管是玩家论坛、游戏媒体、平媒、评测体系、游戏销售终端的实体店、还是游戏展会活动，都是有规可循的，且他们都在围绕主机游戏产品提供传播服务，手游在这些欧美主流游戏传播体系中的占比还很低。[/color]
[color=#333333]这种成熟的生态优势是非常大的，比如前几天我们刚刚报道过的《命运2》，虽然只是在Xbox One以及PS 4平台发售，但两天之后的同时在线用户量就超过了120万，对比当下PC平台最热门的《绝地求生》，同时在线突破100万都用了半年时间。[/color]
[img]https://ss0.baidu.com/6ONWsjip0QIZ8tyhnq/it/u=2625379464,814560620&fm=173&s=E3BF30C452433B473332159E0300108A&w=585&h=346&img.JPEG[/img][color=#333333]因此，如果一切发展顺利的话，《王者荣耀》在任天堂Switch平台的表现是非常值得期待的，此前《塞尔达传说：荒野之息》的成功就是比较好的案例，当然，这需要任天堂与腾讯都投入比较大的努力。所以，如果未来有一天任天堂Switch版的《王者荣耀》有盒装实体版，gamelook不会觉得有丝毫奇怪，这才能最大化主机游戏市场销售通路的曝光量。[/color]
[color=#333333]任天堂为何选择《王者荣耀》？其实此前已有成功案例[/color]
[color=#333333]对于任天堂来说，虽然在《马里奥Run》之前一直都不做手游，但手游产品却有过成功登陆其平台的先例。[/color]
[color=#333333]2013年的时候，在手游市场如日中天的《智龙迷城》开发商GungHo为任天堂的3DS掌机推出了反向移植版本，保留三消玩法的同时加入了剧情和世界观，不到一年的销量就超过百万，得益于该游戏的成功，任天堂和GungHo还在2015年合作推出了《智龙迷城马里奥版》。[/color]
[img]https://ss2.baidu.com/6ONYsjip0QIZ8tyhnq/it/u=4275144473,2384167381&fm=173&s=9B93D0A646A38CE440AEA5000300B0DB&w=440&h=302&img.JPEG[/img][color=#333333]《智龙迷城》3DS版[/color]
[color=#333333]从游戏本身来看，《王者荣耀》主要是5V5、3V3以及1V1的对战，而且玩法非常注重公平，付费并不能给玩家在游戏中带来明显优势，这是很合主机玩家胃口的一个点，也是登陆主机游戏平台很重要的前提条件。[/color]
[color=#333333]因此不难看出，手游并非不能推向其他平台，只要条件允许，在掌机和主机平台也有成功的潜力。和四年前相比，如今的手游市场已经成为全球主流，《王者荣耀》反向向Switch平台延伸未尝不是一种突破性的尝试。[/color]
[color=#333333]不过，笔者需要指出的是，作为一款免费游戏，《王者荣耀》主要的收入来源是装饰性道具，而手游平台的内购做法在主机平台短时间可能比较难以达到效果。从任天堂公布的消息来看，该游戏将持续手游平台的免费模式，所以，至于是做IAP还是以DLC的形式不断推出新英雄，我们只能等待年末的测试公布的正式消息。[/color]
