鉴于三星公司准备明天在纽约推出他们的新Note8，今天一个有洞察力的报道指出iPhone 8也即将问世。六月，苹果CEO在接受采访时表示：“首先我们有足够的耐心。这不是我们表达兴奋的方式。我们的产品将会是最好的，它将真正改变用户的生活。”业界对于首创一些新的工具或功能的痴迷并不总能让那些开创它们的人就获得成功。三星的Gear智能手表率先上市并且惨遭滑铁卢。
微软首先推出一款可用于工作的平板电脑也以失败告终。在2007年苹果以其革命性的iPhone进军市场以前，2006年那些所谓智能手机都被历史碾碎，2011年iPad的上市改变了游戏规则，使个人电脑行业彻底陷入了混乱。
在今天发布的一份新报告中，彭博（Bloomberg）的Mark Gurman指出：“计划在今年秋天，新一代的智能手机将伴随着厚望上市，毕竟今年是原始iPhone诞生十周年，这个小工具天赋了整个行业，并且为应用程序和配件创建了一个生态系统。但是，新一代iPhone并不是是创新的案例研究，而是完善了在对手设备中已经出现的功能。
苹果一次又一次地遵循着“最好的，但不是最新的”的哲学理念，抓住竞争对手搞砸了的技术和特色，将他们加以改进并广泛利用。这一理念该如何验证呢？过去十年中，iPhone的销售量超过12亿。”以下是对Gurman预计下个月iPhone 8将会推出的内容的概述。
Gurman进一步指出，“苹果公司正在采用一些新的想法。为了更换home键，该公司在手机底部创建了一个以软件为基础的控制区域，这可能是对无home键安卓手机的一次升级。这次iPhone的改进也将标志着智能手机制造商第一次完全使用更高效的10纳米处理器（只有一些Galaxy S8模型在使用该芯片），除了核心技术的提升之外，新一代iPhone上的亮点将是一个3D面部扫描传感器，可以用来解锁设备以及通过认证的产品——业界首创。”
出于某些原因，Gurman并没有重点强调iPhone 8能够在一夜之间快速捕俘虏增强现实市场的能力。苹果公司的克雷格·费德里吉和蒂姆·库克表示，苹果将在iPhone 8推出后，拥有世界上最大的AR平台。这将是新一代iPhone的显著特点。是不是首创也许会引起争议，但它将是iPhone 8极受追捧的应用程序，具有令人惊叹的长期潜力。
因此，iPhone 8在引入一系列深受喜爱的改进功能的同时（特别是更大的的无边框OLED显示屏），苹果的AR软件将在这个节日季把它与市场上所有其他的智能手机区别开来。
