VR（虚拟现实）是利用预设程序模拟生成的三维虚拟世界，使置身于该世界的体验着拥有视觉、听觉、触觉等多种现实感知能力，还可以进行深度互动、探索、创造的一项新兴技术。AR（增强现实）是在VR技术上发展起来的，运用计算机生成“虚拟信息”（文字、图像、视频等）增强对显示感知的一项技术，是“虚拟信息”与现实世界的相互叠加。VR与AR的区别在于，VR是通过构建一个虚拟世界让体验者能够“身临其境”，而AR则是将“虚拟信息”叠加到现实世界中，实现虚实结合。2015年以来，随着消费级产品不断推出，VR/AR成为广受关注的发展热点。VR/AR能够跨越时间和空间的限制，重在人机交互，增强现实重在虚实结合。它真正价值体现在与军事、制造、娱乐、医疗、文化艺术、旅游等行业领域的深度融合和广泛应用上，将达上千亿的产值效益。目前行业呈现国内外互联网巨头纷纷投入布局、构筑自己在行业中的地位的态势。VR和AR相关技术正在起步，相应的开发平台、应用套件以及硬件设备等逐渐得到完善和普及，未来VR和AR将在影视、游戏、广告、教育等领域获得更多应用。一、中国VR/AR行业市场规模分析虚拟现实（VR/AR）产业市场具有良好前景，2015年被认为是AR/VR的产业元年，目前VR/AR行业的热度仍处于峰值。中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国VR/AR行业市场深度分析与投资前景预测研究报告》数据显示，2015年中国VR行业市场规模达到15.4亿元，2016年行业市场规模达到56.6亿元。
图表：2014-2016年中国VR/AR行业市场规模
AR/VR应用的拓宽将推动着整个产业的快速发展，2018年之后，AR/VR领域会进入快速成长期。中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国VR/AR行业市场深度分析与投资前景预测研究报告》数据显示，2018-2019年，AR市场规模将超越VR市场，并在2020年达到1668亿元，3倍于VR市场规模；预计VR行业未来几年仍将保持增长态势，但增速会有所放缓。当前，AR/VR技术在进一步研发中，比如说三维追踪、重建、手势识别等，这些技术将会在不同应用领域带来全新的体验。
图表：2017-2022年中国VR/AR行业市场规模预测
二、中国VR/AR应用市场前景分析目前，VR行业的内容制作现集中在应用、影视、直播这三个方面，而游戏又是应用中最大的一个部分，在大量资本涌入到VR软件时，游戏必将是其最为关注的领域。随着实际商业利益的出现，AR将与消费、医疗、移动、汽车以及制造等领域相结合。AR市场潜力巨大，未来将超过VR产业。游戏和娱乐产业是目前VR/AR能够在未来保持领先的关键，而未来还将在教育、医疗、旅游、家装、电商等领域推动行业未来更好发展。VR/AR技术现在以工业级及商业级应用为主，进入消费级还需要大量可复制性或普适性的内容支持，然而目前行业发展处于内容略显缺乏的阶段，并且大多数产品的消费者版本还没有广泛发售，硬件和内容都在一定程度上制约了用户的增长，然而工业用户的VR/AR需求更加注重定制化服务。增强现实注重将虚拟和现实结合，应用领域更具想象空间。目前行业中的参与者多为企业级用户，其产品也更偏向定制化方向，如设备检修指引、物流分拣、工厂动线设计、手术直播等，对人机交互的要求更高。随着软硬件技术的不断突破，VR/AR的应用领域从军事、航空、航天等战略性领域逐步转向工业设计、医疗、娱乐、教育、城市规划等民用多领域。未来虚拟现实一方面将扎根于工业级应用，另一方面更多的是利用网络技术来提升应用；由于虚拟现实需要依赖于外部设备，现在市面上销售的都是开发者版本，预计在未来VR设备发展上，将形成高端VR设备与低端VR设备市场分割的格局，并且随着VR设备成本的不断降低，市场将愈发以高端设备为主。三、中国VR/AR行业发展投资建议目前的VR和AR体验需要依靠外界设备的辅助，主要可以分为眼镜架、VR头盔和一体式VR头盔。后两者在显示效果等用户体验上更好，但价格也更加高昂；眼镜架需装入手机使用，可以作为初级VR体验，价格较低。最典型的AR设备就是谷歌眼镜，其他知名的AR产品还有微软的Holo Lens，创业公司则以Magic Leap为典型代表。VR领域主要的产品是头戴设备，包括Oculus、索尼Play Station VR、HTC Vive和三星Gear VR、深圳3Glasses、蚁视VR、乐相大朋一体机等。作为技术含量最高的VR一体机，既包含了移动VR的方便性和便捷性，同时也包含了电脑端VR的高体验感，未来将成为VR产品的主流形态。国内外AR硬件市场包括了生产方、提供商、操作系统、线上、线下渠道等，软件方面则包括各种云服务平台等，大部分AR公司主要的盈利点还是在硬件方面。VR市场主要为主机游戏与线下体验店，目前线下店采取按次收费模式，未来将逐渐以内容收费的方式获得盈利。国内VR/AR线下体验店到2016年已超过千家店面，涉及近百家家运营公司、设备供应商以及内容提供商。小编认为，虽然短期来看，VR/AR行业处于技术爆发阶段，但是长期仍是依靠内容为主，布局技术类的公司有助于增强对行业发展的把控，未来应该以内容投资为主。VR产业从产品、资本、市场、渠道，到客户、用户，整个产业链条已经基本形成。客厅级产品以及一体机能够带来全新的便捷体验，市场中存在较多的投资机会，未来有望带来VR设备井喷式发展。另外，头盔厂商必须有自己的核心技术或者突破性技术，一般体现在产品轻薄、方眩晕解决方案以及续航能力几个方面，并且一体机必须配合良好的交互措施才能够实现真正的VR效果。
