据Business Insider报道，一份UBS（瑞银）的研究备忘录称苹果正组织一个1000名工程师的团队研发增强现实项目，而该公司首个AR应用将会出现在iPhone8之上。
“据行业信息源的消息称，苹果可能正在以色列组织一个1000人的工程师团队研发一个与AR相关的项目……，UBS预计苹果将会在下一代iPhone上实现全新AR产品，有可能包括“适当的3D映射……以及一个AR软件开发框架”，据备忘录写到。“
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这份备忘录与凯基证券的郭明錤关于iPhone 8将会包括一个“革命性”的3D感测前置摄像头的预测相吻合。报告还提到全新摄像头系统将会用于面部识别和创建“3D自拍头像”，这也可以用于增强现实游戏当中的头像设置。
“Milunovich提到苹果显然对AR的兴趣要比VR的高一些，因为前者与人互通，而后者通常是一种隔离式体验。AR则不一样，可以在现有环境中增加一个全新信息层”。
他还称为苹果现有设备的新机型增加AR功能很容易——不需要全新品类。也就是说苹果很轻松就可以将该技术兜售给现有用户群。
