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[游戏资讯]抄袭《英雄联盟》的《王者荣耀》凭借什么缔造手游行业的神话？

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花开那年丶

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๓ 校园青春欢迎你๓

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2017-11-02 0

我一直问自己王者荣耀为什么会火，作为一个新兴的游戏资讯编辑，在日常的编辑可以很轻易的看到，王者荣耀比起一些老牌手游例如梦幻西游手游，大话西游手游甩出了整整一条街的热度，玩家们关注玩法，关注过了，并且还英雄本身！
校园赛，职业联赛等等，作为类lol的手机游戏，王者荣耀无疑在狂奔着！很多女生也很喜欢玩（包括小编自己），阴阳师手游已然是最近非常火的一款手游了，却依然无法超越王者荣耀带给大家的趣味。
但是，王者荣耀为什么会火呢？为什么它可以战胜那么多的手机游戏而成为哪怕几个人待在一起喝杯咖啡旁边都有人在玩的程度？而且关键为什么有这么多女性玩家？一般很少游戏能男女老少皆宜的。
《王者荣耀》马上就要两岁了。这款在2015年10月28号上线的游戏，不仅为腾讯自身价值做出了极大贡献，更在不到两年的时间内给中国的游戏市场带来了剧变。

可谓“忽如一夜春风来，打野拆塔峡谷开”，王者荣耀不知不觉中已经成为了全民游戏。

不知道什么时候开始，身边总会回响着 “Double kill”的声音 ; 很多朋友组建了好几个开黑群，茶余饭后的聊天也变成了“开黑吗，老铁？”。无论是在餐馆，还是在地铁上，只要把手机一横，就可以开始热火朝天的打野、拆塔。

陆毅两个女儿入坑《王者荣耀》
先来看一份数据，看看《王者荣耀》有多火。
《王者荣耀》目前已吸引5000万的日活用户，注册用户突破2亿，有媒体预测王者荣耀日活用户或将高达7000万。随着游戏的火爆，玩家却在游戏中发现，“小学生”玩家已经入侵这款MOBA手游。14岁以下玩家占3.5%，约700万。渗透率高达22.3%。日均新增用户数达174.8万。日均使用次数为2.33次，日均使用时长47.2分钟，晚上9点到晚上11点是游戏高峰期。
今年第一季度，王者荣耀为腾讯贡献了60亿元的收入。而更让人意想不到的是，在几乎都是男性玩家的手游圈里，王者荣耀的女玩家占了54.1%，占据了半壁江山还多。王者荣耀玩家49.5%是本科；52%的玩家都在24岁以下区；87.8%喜欢音乐；32%是二次元社交风格；47.8%收入在3000到8000元之间。
再来从单纯的游戏分析，《王者荣耀》为什么这么火？
1.易上手，撸起袖子随便坑
“易上手”几乎决定了一款MOBA能在多大程度上流行。从星际魔兽等多单位控制到单角色控制、从RTS多快捷键到MOBA简易快捷指令，从DOTA的复杂装备合成购买，到LOL的“一站式购物”，尽管对抗性的核心不变，但竞技游戏似正朝着一个更为简便易上手的方向走去。《王者荣耀》再次简化了MOBA的操作，让玩家更容易上手。
一方面，《王者荣耀》降低了默认控制方式的难度。另一方面是增加游戏内引导。新手教程不多说，最值得一提的是游戏中的装备购买系统。通过在游戏过程内推荐装备，免去了新手玩家选择装备的困惑。回想第一次玩DOTA，哪个商人卖什么都记不住，更别说什么英雄搭配什么装备了。
2、快节奏，啪啪就一盘
《王者荣耀》在移植MOBA上优秀的一点，在于让游戏节奏变得更加快。通过缩小游戏地图，减少基地建筑，增强AI能力、加快游戏角色成长，《王者荣耀》让玩家对抗矛盾，尽早地快速激化，简化游戏内双方玩家矛盾的激化过程，尽快让冲突显现，尽快使玩家进入对抗。《王者荣耀》一改传统MOBA重补兵的玩法，补兵的重要性被削弱，英雄不需要给予小兵最后一击也可以获取大量金钱和经验。在地图上任何一个地方都能出装。这样一来人物出装速度远远快于传统MOBA，就像实体店和快递的比较，节省了去逛店的时间，缩短了矛盾激化的间隔。

中午一言不合开黑几盘
快节奏与手机用户使用设备的时间碎片化不谋而合。上厕所来一盘，公交车上来一盘，课间来一盘（不要教坏小朋友），等人等车等饭局来一盘，传统MOBA 10分钟过去，玩家还在安静补兵发展，不好意思，我这里准备开第二盘了。
3、游戏内的交流便捷
《王者荣耀》把多人语音系统嵌入游戏中，玩家通过手机自带的麦克风，即可以实现语音交流。另外，游戏内设定了许多常用的默认发言，譬如“撤退”、“猥琐发育，别浪”等，配上语音提醒，帮助玩家实现游戏内快速交流。
在游戏产品设计上，也总有一种让人挥之不去的魔力。我不再分析游戏的共性部分，只想直剖两个关键字——“社交。”
“你只管满地图乱跑，我负责Carry就好”
王者荣耀最成功的一点就是把社交属性发挥到极致，不夸张地说，它逐渐成为一种新的社交方式。玩家除了在游戏里面推塔杀人头，还可以联络感情，甚至……还能撩妹。

王者段位的妹子数量相当的多
除了和现有的“老朋友”一站到底，还可以不停的在匹配排位中加游戏好友，“共结同盟”。
别忘了，“附近的人”搜索功能，还增加了一丝“邂逅于江湖”的未知感和“素昧平生”般情愫纽带。
游戏内，你可以在游戏中拜师收徒，也可以建立情侣、闺蜜、好基友、死党等关系。
多少同事之间只有工作上的联络，却因王者荣耀一起开黑，两三局过后大家就成了亲密的撸友；
多少室友、同学之间沟通寥寥，却因王者荣耀天天语音组队开黑，颇有种“三缺一，就差你了”的即视感。
多少恋人之间感情磨平，却因王者荣耀“我保护他拿个蓝爸爸，他用蔡文姬辅助我打个人头”，丝毫不亚于一段情话或烛光晚餐。
多少屌丝备受相思之苦，却因王者荣耀几局以后男／女神就成了你的囊中物。
虽然经常想卸载王者荣耀，但是你的社交关系却无法轻易清除掉。当你好不容易准备出坑，你会发现你的朋友在朋友圈分享了个新英雄，拿了个MVP或是一群人正翘首以盼的等待你组队。
你会想到自己是不是不合群？
于是又开心的跟朋友开黑去了。这就是用户的留存。
4、早期产品另辟蹊径，往往奠定游戏成功的基础。后期运营发力，更是推波助澜，如虎添翼。
在王者荣耀的传播过程中，你的朋友、你所崇拜的明星、你使用的社交软件，都起到了推销的作用。
王者的火爆离不开其超强的运营能力，具体表现在：
1、直播平台造势。联合众多直播平台，培养玩家主播。
2、腾讯的校园，城市推广体系强大。在众多地区进行线下比赛，提高王者荣耀的知名度。
3、打造移动电竞职业赛事。高额奖金诱惑，“重赏之下，必有勇夫”的同时，吸睛无数。

四、总结
总而言之，《王者荣耀》无疑是近来MOBA手游较为成功的一个例子，它成功利用快节奏和易上手的特色占据了玩家的碎片化时间，培养了又一批MOBA玩家。不过，秉承“用性创造快乐”的宗旨，《王者荣耀》的成功可以说是以舍弃传统MOBA中更高的复杂性、策略性、多变性甚至是公平性为代价的，年轻玩家在这款MOBA中或许无法体会到传统MOBA的一些乐趣。“小学生”终将长大，今天还在玩后羿的少年，日后不知道是否还对这样的“后羿”感冒。

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