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[资讯]“吃鸡”碾压王者荣耀？游戏行业或迎“大逃杀”时代

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花开那年丶

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2017-11-17 0

正如《人名的名义》之于电视剧市场，《白夜追凶》之于网剧市场，《中国有嘻哈》之于爱奇艺，2017年游戏界也出现了一匹黑马，“大吉大利，今晚吃鸡” 这句游戏胜利者的台词，已经不再是游戏台词那么简单了，更成为很多人的口头禅。
事实上，“吃鸡”是玩家对《绝地求生：大逃杀》的另一个称呼。在这款游戏里，100名玩家空降到孤岛上相互厮杀，最终一名或一队玩家存活胜出，获得恭贺语“大吉大利晚上吃鸡”，游戏也因此得名“吃鸡”，此类规则玩法下的游戏也被称为“吃鸡”模式。

公开资料显示，《绝地求生：大逃杀》2017年3月上线，是目前Steam平台上最受欢迎的游戏。Steam同时在线人数最多时已突破240万大关，高峰时活跃用户约1600万。11月7日，游戏创意总监Brendan Greene在社交媒体宣布，《绝地求生：大逃杀》实际销量已经突破了2000万。
这样傲人的数据背后，我们是否可以断言“吃鸡”游戏会成为下一个“王者荣耀”？

游戏圈扛把子加入战局，巨头吃鸡哪家强

在移动游戏当道的时代，PC上大火的类型出现在移动端已是必然。近段时间，各大厂商的纷纷入局，预示着吃鸡手游的竞争进入白热化。
目前，市场上比较主流的“大逃杀”手游主要是网易《荒野行动》、《终结者2：审判日》；小米互娱和西山居联合出品的《小米木仓战》；英雄互娱《代号：HERO》也进入了倒计时阶段；而尚未正式推出但呼声较高的还包括腾讯《光荣使命：使命行动》、《穿越火线：木仓战王者（荒岛特训模式）》。

其中，《小米木仓战》可以说是第一个入局的手游产品，在IOS上线仅30小时，就在免费游戏榜单排名第一；网易《荒野行动》自11月3日开启公测以来，成绩一路飙升，并越过《王者荣耀》独占App Store免费榜榜首，而腾讯的两款吃鸡手游24小时内预约人数过千万。这些数据都足以证明大逃杀游戏市场当下的火爆。

吃鸡变现，营销套路防不胜防

在这一波“吃鸡”热潮中，撇去大同小异的游戏玩法不说，国内互联网公司画风清奇的“营销套路”更是让人目瞪口呆。
网易《终结者2：审判日》中，游戏道具车上植入了大量网易云音乐、网易严选等产品的广告，即使你看不见车上的敌人，你也能看见乍眼的广告，除此之外，该游戏还将京东和百度外卖以道具形式进行广告植入，甚至游戏玩家可以骑着ofo进行中远距离的移动。

不仅网易如此，此前腾讯开放内测的《荒岛特训》中，则是植入了摩拜单车，用户可以骑着单车追人、进行战斗；甚至某款游戏中还将上线某地图软件，为玩家“导航”。
就手游而言，它们的平均寿命都比较短，趁机来一波快钱都是情理之中的事，现在这种形式对玩家来说，还是比较友好的，大家看到广告后觉得新奇并一笑而过。不管谁在吃鸡手游热潮中成为，先攻下一城的必然是这些爱刷脸的广告金主。

明星“吃鸡天团”导流，影响力不容小觑

一款游戏火起来之后，很多喜欢玩游戏的明星也大多会参与其中，有些更是痴迷到和其他游戏主播一起开黑一起玩的程度。
现在已知的明星大咖加入“吃鸡天团”的，几乎都是当红小生或实力派选手：王思聪、胡歌、林俊杰、陈赫、林更新，鹿晗都经常出现在各种游戏直播间。

9月14日凌晨，校长王思聪带着林更新和陈赫和一位主播一起熬夜玩绝地求生，即使是凌晨，也引起了60万人的围观，这样的成绩足以说明几位的吸引力。除此之外，直播视频流出之后，更是冲上了微博热搜。

直播平台推波助澜，代入感让网友欲罢不能

直播在“吃鸡”游戏爆火的过程中功不可没。
很多玩家正是通过游戏直播、通过网络视频开始了解“吃鸡”游戏，从而成为游戏玩家。“吃鸡”类游戏由于其真人参与、团队配合、协同对抗等特质，有着极强的观赏性、娱乐性和代入感，自然也成为直播中最受欢迎的内容之一。

根据艾瑞咨询数据，截至2017 年6 月，我国游戏直播市场用户规模已达1.8 亿人，以50%的用户覆盖率计算，“大逃杀”类游戏的潜在用户规模可能接近一亿。而由于吃鸡游戏的上手难度普遍不高，手游的硬件购置成本较低，因此，玩家覆盖数量会更为广泛。

总局否定“吃鸡游戏”，实则为先入场者构建了护城河？

民众“吃鸡”热情的高涨，甚至引起了广电总局的注意。
10 月27 日，游戏工委发布了《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》，文中指出，国家新闻出版广电总局业务主管部门已经注意到《绝地求生：大逃杀》游戏，对于“大逃杀”这类鼓励杀戮、尤其单纯以杀死其他游戏玩家扮演的角色为手段实现最终目的的游戏，总局明确持有否定态度，将难以获得出版运营许可。
此后，各家厂商的“吃鸡”游戏纷纷对游戏背景、游戏设定、游戏玩法等进行修改，以切合政策方向。网易《荒野行动》在某版本更新后，游戏中贴满了横幅和提示语，“不忘初心牢记使命刻苦训练磨砺成才”、“强化使命意识，争当维和先锋”、“强军梦想，励志青春”等等。
其实，政策的收紧事实上也产生了另外一个结果：为先入场者打造了一个护城河。因为接下来“吃鸡”类游戏新入场者将很难拿到版号，而先前就开始布局的“大厂”有些在此前就已获得版号，有些是在已获得版号的热门游戏中加入“吃鸡”玩法。
结语：有人说，大江东去，《王者荣耀》的浪潮正渐渐平静，吃鸡战场的木仓声则刚刚打响。话虽如此，也不能说《绝地求生：大逃杀》真的就稳坐钓鱼台了，毕竟壕如腾讯游戏，什么火了我就学什么，学不像我就*****，*****不成我就收购……

际遇之神

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