拍烂剧、勤捞钱让明星卖身的对赌协议为何泛滥娱乐圈？_娱乐时尚星座

娇慵

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2017-12-13 0

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       提及“对赌”，大多数人还停留在电影“保底发行”，电视剧“收视对赌”的概念上。孰不知，近几年由明星参与的与影视公司的业绩对赌已经悄然泛滥娱乐圈。近日，文投控股公布23.7亿元重组计划，杨洋、宋茜、宁财神等人或借此晋升资本新贵，其中杨洋作为重要明星股东参与了业绩对赌。

       明星参与业绩对赌，除杨洋外，范冰冰、吴奇隆、刘诗诗、杨幂、杨颖、冯绍峰、张国立，冯小刚、高希希等人都已做了尝试。对赌协议的出现为资本和明星的双赢提供了可能，若因此出现只顾业绩不顾作品质量的情况，是广大观众不愿看到的结果。

       业内人士认为，参与“对赌”的明星、导演无一例外都是对资本做了妥协，想赚更多的钱。同时，明星又是一个风险很高的职业，假若出现负面新闻，很可能一夕之间身价大跳水，“影视公司收购明星持股公司所花的钱，自然就打水漂了。”

       对赌协议蔓延娱乐圈

       杨洋宋茜晋升资本新贵

       所谓对赌协议，通俗点说，就是影视公司A高溢价买下明星持股的公司B，B的主要股东对未来几年的业绩做出一个承诺，未来几年内，B公司的业绩水平逐年攀升。达成的基础条件是，对赌双方都相信作为IP本身的明星、编剧、导演们，协议期内能带来这么些利润。

       以唐德影视曾拟收购范冰冰的公司爱美神为例，双方达成的协议是：唐德影视以超4亿元的价格收购注册资本仅300万元的爱美神51%的股权。为了对冲风险，双方签订了对赌协议：爱美神业绩承诺两年赚5.19亿元，如果对赌成功，唐德影视不但能回本，还能多赚1亿元；如果对赌不成功，范冰冰需要用现金补足差价。

       相似的案例还有，暴风科技计划10.8亿元收购吴奇隆、刘诗诗持股的稻草熊60%股权；华谊兄弟7.56亿元收购冯威（冯绍峰本名）、李晨、董文英（帮Angelababy代持）、郑恺、杜淳、陈赫等持股，成立仅一天的“浩瀚影视”70%股权；尚视传媒投资3亿元入股杨幂所在的“嘉行传媒”；华谊兄弟10.5亿元收购冯小刚持股的“美拉传媒”70%股权；长城影视拟以10.59亿元收购马思纯、蒋雯丽等持股的首映时代87.5%股权；以及近日发生的文投控股拟以发行股份及支付现金方式，分别以16.7亿元、7亿元的价格，收购杨洋、宋茜等持股的悦凯影视100%股权和魏立军（又名宁财神）、苏芒等持股的宏宇天润100%股权。相应的，他们都需要做一定的业绩承诺，保证自己可以带来更多的利润。

       其中，范冰冰爱美神公司、吴奇隆稻草熊公司所参与的收购案，因受到市场的质疑，被证监会叫停；杨洋、宋茜、宁财神、马思纯所参与的收购案正在进行；而冯小刚、冯绍峰、杨幂等所持股的公司均成功与影视公司签订对赌协议，公开的账面上看，获得收入不菲。

       冯绍峰烂片不断，杨颖拍抠图剧

       都是对赌协议惹的祸？

       就资本层面而言，对赌协议似乎是一个双赢的游戏。影视公司通过收购明星持股公司来捆绑明星，为自己做业绩，赚更多的钱；明星签一份对赌协议，上亿元快钱分分钟入账。但最终体现在作品上，效果似乎并没有像商业上的双赢那么理想。一旦烂片、烂剧多了，有些观众就不免会猜测，是不是曾经的对赌惹的祸？

       以冯绍峰为例，签对赌协议之前，他出演的《鸿门宴》《后会无期》《黄金时代》《狼图腾》等作品，观众口碑还算不错，签对赌协议之后，接拍了诸如《幻城》《幻城凡世》《那片星空那片海》等影视作品，部分观众表示品质有倒退，甚至有网友调侃“还不如N年前拍的《宫》呢。”

       被观众质疑的明星，不只冯绍峰一人。Angelababy怀孕期间坚持拍《孤芳不自赏》，生完娃三个月就迫不及待的回归工作；陈赫因某事件信誓旦旦说要退出《奔跑吧，兄弟》，但最终未能说到做到；冯小刚为了《我不是潘金莲》排片微博呛声王健林，也被质疑是“着急了，怕完不成业绩，才上演这一出大戏。”而且，冯小刚在卖公司之前，其实已经休息好几年了，但是从他签对赌协议的那年起，他又变成了“劳模”，保持着一年一部电影的节奏。

       如果说以上例子只是网友的猜测，那么导演高希希，演员张国立则通过自己的亲身经历坐实了网友的部分猜想。

       高希希说，“自己曾脑子一热也签过对赌协议，但最终因为对自身能力的估计不足，而对赌失败，损失惨重”，他用“像签了卖身契一样”形容对赌协议带给他的束缚。

       张国立则说的更直白，“有了对赌协议后，我就变得不从容了，拍戏不像以前那样等一个我喜欢的剧本、等一个我喜欢的角色。过去活动、广告不好，多少钱都不接。但后来变得这一切都没有门槛了——因为我要做一个讲诚信的人，想着用什么方式都要把这个钱给人家填上去。”

       资本深度介入内容

       对赌协议是大规模资本化的恶果！

       既然对赌结果并没有想象的那么好，为什么这些明星、导演当初要签这个对赌协议呢？

       业内人士认为，这是近几年来影视行业大规模资本化的恶果。

       影视行业某制作人向影视老司机透露，近几年之所以突然有各种对赌协议，是因为资本深度介入了内容产业。在以前，人们拍片子，赔了就赔了，赚了就赚了，但现在资本大规模的投资拍片子，需要稳定的回报，这个跟当年人们带着情怀、温情、理想的钱投资拍片子不一样。“现在的明星就是赤裸裸的赚钱工具，而对赌协议就是大规模资本化的恶果！”

       随着影视行业的发展，市场逐渐形成“明星中心制”，明星成为了“行走的IP”。在从前，影视公司可以通过签约来绑定明星，但如今明星大多都有自己的工作室或公司，“签约”已经很难绑定他们。近年来纷争不断的明星与经纪公司解约事件，就是最好的例子。

       在这种情况下，影视公司开始通过收购明星持股公司来达到捆绑明星的目的。以华谊兄弟与杨颖、冯绍峰、李晨等人控股公司签订的对赌协议为例，华谊兄弟就是看中了这几个明星身上的商业价值。“在华谊兄弟看来，只要有大明星，他的片子就不愁卖，所以他会用这种方式去捆绑明星。”该制作人表示。

       但随着市场的变化，通过捆绑明星是否真的就能获利，现在也很难说，上述制作人以冯小刚为例，说了说自己的看法。“冯小刚导演就是一个大IP，但也不能保证他的每部片子都卖座。”

       对于明星而言，最直接的好处当然是促进收购，虽然不能一次性提前获利，但终归是将自己未来几年的价值卖了一个好价钱。

       这场貌似双赢的对赌游戏，在某资深财经记者看来，其实伴随着高风险，她表示，明星如今的身价有一点过高，一个明星到底值多少钱本没有准确的衡量标准，但“对赌”等于是把明星价值资本化了，这本身就存在泡沫。而且，明星本来就是一个风险很高的职业，假若出现负面新闻，很可能一夕之间身价大跳水。如果真这样的话，那影视公司收购明星持股公司所花的钱，自然就打水漂了，“这也是为什么如今监管部门对此类案例谨慎的原因。”

       对赌协议将明星商品化

       但标准化产品并不一定好卖

       既然对赌了，那是否成功了呢？想必这是很多关注这场热闹的观众的疑问。

       某业内人士表示，“这两年很多电影宣发跟电影的对赌，大多数是没有完成的，拖垮了很多企业。”影视公司与明星的对赌，大多也存在这样的问题，比如华谊与“浩瀚影视”的对赌，2016年浩瀚影视实现税后净利润10141.52万元，与2015年华谊兄弟收购时承诺的目标（10,350万元），相差200多万元。其他对赌案例，因为涉及的面太广，又无完整的财报分析，一时之间难以得出确切结论，“但可以看得出，冯小刚至少压力是非常大的。”

       如果对赌失败，明星、导演真的要补差价给影视公司吗？该业内人士表示，“我个人觉得肯定不会用付费的方式去补差价的，就拿冯小刚来说，如果他对赌失败，影视公司至多让他继续拍片子，少拿片酬，或其他一些劳务收入去补差价。”再说，明星、导演都是以控股公司，而非个人的形式跟影视公司签的对赌协议，从这个角度来说，“他们还有很多财务的操作方式（人为操作把账面做的好看）去处理这件事。”该说法得到了上述资深财经记者的认可，她表示有很多对赌协议的补偿做的非常复杂，有很多隐形的坑，“原来有案例，他们补偿完了之后跟没补偿一样。”

       有迹可循的是，去年大量保底发行最后失败的公司，最后都是没有完全执行保底发行所附带的赔偿协议，都是用一些其他的办法去承担损失。

       对于影视行业“对赌”，接受采访的几位业内人士一致表示，这不是一个好现象，因为内容的创作还是要尊重内容创作的规律，不能跟商业和市场结合的太紧密。在他们看来，参与“对赌”的明星、导演无一例外都是对资本做了妥协，想赚更多的钱。这是创作者自己把自己赤裸裸的商品化和货币化的一个表现，如果这些人把自己放在演员、导演，甚至艺术家的位置上来看的话，他们一定不会选择把自己跟业绩绑起来。参与对赌，只能说明他们认为自己就是一个IP，一个流量，他们觉得自己可以像工作作坊一样，持续变现。“不过，就算他们这样选择了，也不代表他们这个标准化商品就能一直这么好卖。”

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