发布《扶摇》《九州》等九部“超级内容”，宣布C轮融资完成，柠萌影业率先拥抱厂牌时代_影音天地

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-03-14 0

“口碑与流量成反比，制作公司纠结吗？”有目共睹却又让业内人士缄默的话题，就这样被抛了出来。成立三年，从备受资本青睐的行业新秀到以超级大剧站稳头部内容，年轻的柠萌影业以业内震惊的速度稳健发展着，而“苏晓十问”正是其向行业发出的振聋发聩的叩问。

3月13日，柠萌影业举办的“剧集柠萌-2018新品发布会”上，总裁苏晓以“内容产业一切竞争的本质是争夺用户时间”为主题拉开了今年“苏晓十问”的序幕，聚焦“超级内容版权天花板”、“四屏时代的用户效应”、“短视频与长视频之争”、“口碑与流量之争”等十个业内关注的话题。无疑，这又是一次直击痛点、叩问行业发展方向的讲话。

“超级内容柠萌造”，发布会上柠萌影业再次向业内展示肌肉，不仅重磅公布了超级大剧《南方有乔木》、《扶摇》、《九州缥缈录》的最新片花，同时揭开了《小欢喜》、《小舍得》、《猎狐》、《金融街没有爱情》、《长大成人》、《三十而已》六部新剧的神秘面纱。三部超级大剧和六部现实题材大剧，无一不预示2018年会是柠萌影业的丰收大年和制作大年。
在这背后，娱乐独角兽也清晰地看到了柠萌影业“专注头部、题材全面、链条共振”的剧集战略，亦可以看到这家年轻的公司将在2018年真正迎来爆发之年，尤其是在更加完善的合伙人体制和和工业化生产体系加持下，势必将成长为文娱产业的独角兽公司和内容领域的标杆性存在。
“剧变”时代，
柠萌影业用“超级内容”撬开市场天花板？
“用超级内容连接新大众”，2015年，彼时尚是新入局者的柠萌提出了“超级内容”的概念，当时市场上甚至没有出现单剧投资过亿的案例。三年时间，剧集市场风起云涌，大投资大制作层出不穷，印证了“超级内容”的先见之明，极具前瞻性的布局也让柠萌在这场内容和用户的大浪淘沙中站稳脚跟，稳居头部。
2016年，柠萌开始向市场证明其头部内容的制作水准。5月播出的《好先生》是它交出的首部都市情感大剧，142亿的网播量让其冲击年度爆款的同时被誉为“国剧新标杆”；之后《小别离》直击社会痛点，聚焦“留学”“教育”等话题，在全民掀起讨论高潮，当年夏天的屏幕清流。2017年，古装巨制《择天记》稳坐非暑期档周播剧冠军背后，同样有柠萌的身影。

“柠萌一开始的定位就不是走产能扩张之路，”苏晓曾这样说。的确，并不算高产，但纵观这些剧集，无一不在播出之时产生了巨大的影响，甚至起到了提振市场的作用，也为瞬息万变的市场提供了一条新的途径：超级内容突围论。
只是2017年剧集市场风云突变，大投资大制作扎堆涌现，轰炸观众的视觉神经，但播出效果不尽如人意者甚多。数据显示，2017年12%的头部网剧贡献了75%的流量；视频网站Top10剧集流量同比增长超90%，排名20之后的少有增长。显然，头部内容带来的二八效应愈发明显，任何粗制滥造试图糊弄观众的剧集终将为自己买单，更何况还有各种垂直题材小而美网剧百花齐放抢占市场，直播、短视频等花样玩法不断挤压用户时间。

“留给剧集等长视频的空间一定不是海量的内容，而是更高质量的精品。”在这场长视频和短视频之争中，虽然众说纷纭，但苏晓认定，内容为王。
基于此，发布会上柠萌发布了以超级剧集为主、兼顾类型头部的专注头部战略，以现实剧追求生活真实、古装剧追求历史精粹、纯网剧追求新锐表达的题材全面战略，以及以工业制作新高点、良性循环新经纪的链条共振战略，三大战略共同组成了2018年剧集战略。由此不难发现其打造题材全面、制作精良的头部精品以抢占市场和流量的“野心”。
三部超级大剧六部现实题材剧，
柠萌影业迎来爆发年？
“每个团队公司在内容定位和产品定位上都有自己独特的气质，不可能包打天下，我们还是偏向于古装和现实主义这种有很强社会化定位的题材。”苏晓曾如是对柠萌的剧集类型做定位，显然2018年这仍将是柠萌在题材上的偏好。

以《扶摇》和《九州缥缈录》为代表的古装巨制率先揭开神秘面纱：前者的首支长片花首露真容，扣人心弦的爱情下肩负的家国大义，以及新时代女性勇敢坚定的价值观成为该剧重要看点；后者发布了国内首支全CG制作的剧集片头，以极具古代中国特点的意象——六博棋，传递九州世界的历史厚重感，同时血与冰在方寸之间的反复吞噬更迭也颇具肃杀感。其实，以CG片头作为这部史诗剧集的首次亮相，本身就是一种信号，说明了柠萌在制作工业化道路上的决心。

即将在3月25日网台联播的《南方有乔木》是2018年柠萌交出的第一份现实题材作品，陈伟霆、白百何领衔讲述了一个以无人机研发为线索，一群心怀梦想的年轻人之间的爱恨与拼搏的故事。终极预告片中在揭开更多人面纱的同时，也为两人之间的情感纠葛做足了悬念，究竟这部实力偶像演绎现实主义题材，男女势均力敌的搭配能否开启都市爱情关系新格局呢？不妨锁定一探究竟。

“2018年是柠萌深耕现实题材的大年。柠萌希望不仅要做时代变迁的见证者和记录者，还要做新价值、新思潮的表达者，我们要关注伟大时代里的普通人，关注他们的悲喜与成长。”除了《南方有乔木》外，柠萌以“致生活”、 “致成长” 、“致时代”为主题发布了六部现实题材作品。

其实随着古装大IP的枯竭，剧集在创作上必然会向现实回归，奈何理想是丰满的，落实到现实中却多是打着现实主义的旗帜，卖着狗血言情的内核，或沦为居高临下的说教，想要在现实题材和现实主义上有所成就，并不是一件易事。
2016年《小别离》直击“教育”痛点成为现实主义扛鼎之作后，柠萌历时两年打造系列作品，《小欢喜》和《小舍得》，前者聚焦亲子关系，后者关注幼儿教育，共同组成“教育三部曲”，旨在全方位呈现中国家庭在孩子成长的各个阶段展现的百态，必将在全国范围内引起共鸣。据了解，《小欢喜》编剧将由张巍担任，而部分故事也将是发生在我们身边的真人真事。

值得一提的是，与市场对热门IP的“快追逐”和导致的“续集必扑”的结果不同，“慢下来”是苏晓的重要主张，“带着种田的心态做内容，让自己慢下来，三四年磨一部戏是应有的周期”，《小欢喜》和《小别离》显然是慢工出细活的代表。

“在大数据时代，左右内容生产的元素有很多，内容公司长远比拼的是系列化开发续集产品和原创能力。”苏晓如是说。“教育三部曲”背后，是开发续集IP的主张；那么《猎狐》和《金融街没有爱情》则是其关注新时代下新领域、新职业和新价值的代表作，考验的是其打造原创IP的能力。

《猎狐》作为第一部跨国经侦题材，讲述了当代中国经侦警察跨境打击经济犯罪的故事。“时代英雄在充满诱惑的复杂环境中的那份质朴的坚守，特别珍贵，我们想通过《猎狐》传递时代正能量，同时，境外追逃，也是国家力量日益强大的时代新背景。”柠萌开新CEO、该剧总制片人张翼芸表示。值得一提的是，此次公安部宣传局、中国国际电视总公司一起为该剧保驾护航。

《金融街没有爱情》则聚焦金融圈和创投圈，描述欲望都市中女性崛起的故事，究竟这个巨大的名利场中，是否还有爱情呢？而这也是柠萌和豆瓣阅读版权合作后开发的第一部作品，市场自然对这场联姻十分关注，毕竟一个是活跃着大量新生代创作人群的文学平台，一个是打造了诸多优质内容的行业新秀。

成立之初，柠萌就有着清晰的定位“非传统的、带有互联网属性的影视内容公司”，这也决定了它与生俱来的互联网特质：关注年轻人，用户思维至上，表现在其作品中便是发布会上重磅推出的“致成长”系列，《长大成人》和《三十而已》，前者由超级大V咪蒙担任编剧，关注女性成长问题，后者聚焦女性三十这一社会话题，通过三个性格迥异的当代新女性透视女性在面对三十岁转折点的种种变化，折射女性在新时代的新处境、新问题、新思考和新姿态。

“观众到底喜欢什么”是瞬息万变的市场最大的难题。2017年剧集市场上流量突破新高、话题引起全民热议以及小众爆款的关键词或许可以窥见答案：市场对于古装、现实以及垂直题材依然偏爱。换言之，未来的剧集市场上，谁能在这几个领域率先打造出头部内容，就能够在日益丰富的海量娱乐信息和观众不断被挤压碎片化时间的矛盾中抢占一席之地。显然柠萌早已洞见了这点。
“资本宠儿”的生意经，
柠萌影业或将率先拥抱厂牌时代？
近年来，内容公司和资本市场的你来我往好不热烈，直到2017资本市场遇冷，宣告以资本和资源为竞争力的内容时代已经过去。市场大环境遇冷，柠萌仍完成了C轮数亿人民币融资，投资方包括汉富资本，五牛控股和千毅资本等机构，老股东腾讯、弘毅投资继续加持，消息一出，自然震惊业内。
2015年3月7日，成立不足一年的柠萌获得1亿元A轮融资，腾讯领投；2016年3月7日，宣布完成5亿元B轮融资，弘毅投资领投，腾讯和芒果基金跟投。加上如今的C轮，成立三年，完成三轮融资，柠萌显然是“资本的宠儿”，而这也从侧面印证了“超级内容”的战略正确性。
资本加持下，柠萌以提升剧集品质和质量为出发点，在2017年匹配了更加完善的合伙人制度和工业化生产体系。人是最核心竞争力，“心系一处，各战四方”是对柠萌合伙人制度最好的形容，据了解，柠萌八位合伙人对应了版权采购、剧本开发、制作、发行营销、后期特效、艺人和其他创作人才培养等不同业务，共同为高质量、高品质的剧集把关。

另一方面，超级内容的打造需要不同工种、产业链上下游的有效联动，为此柠萌在合伙人基础上进行产业链上下游的布局，由合伙人宗帅负责的萌扬文化和合伙人韩雷负责的柠萌数码正是其中重要的两个代表。《扶摇》和《九州缥缈录》为代表的超级内容正是合伙人制度和工业化生产体系缔造的精品，《九州缥缈录》发布的全CG片头更是由柠萌数码全程把控制作。
当然，在对外战略投资上柠萌亦有所尝试。2018年1月，柠萌完成了对豆瓣阅读的6000万战略投资，这也意味着其在上游文学版权上的布局，《金融街没有爱情》正是双方的第一次合作。除此之外，柠萌投资了五元文化，并和张嘉译黄磊等影视明星联合成立公司。

不过苏晓也表示，投资并不是柠萌业务发展的主要动力和战略重点，之前的合作多是基于优质项目。
三年或许不长，年轻的柠萌影业已经走出了自己独特的路径：内容上坚持“超级内容”的核心理念，打造了备受市场欢迎的超级大剧，站稳头部内容；管理体制上通过合伙人制度和工业化生产体系不断向上下游延展，形成“柠萌矩阵”；虽然是资本的“宠儿”，但有的放矢，始终立于自身发展，打造优质剧集，而不是资本发展。如此也就不难理解这个年轻的公司能够在三岁的时候便一举成长为文娱领域的“独角兽”企业，率先拥抱厂牌时代了，期待未来柠萌影业带给行业和观众更多的惊喜。

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