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[影视资讯]网播放量破20亿，《烈火如歌》大热背后：揭秘嘉行传媒“爆款”制作方法论 | 专访制片人高琛

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-03-17 0

随着银雪如歌重逢桥段播出，开播半月有余的《烈火如歌》在昨晚再一次掀起话题讨论热潮。“终于等到你，我的银雪”、“这段戏看的老夫老泪纵横”、“银雪如歌快在一起吧”，弹幕上，呼唤银雪回归的弹幕高达数千条，而银雪如歌相认这段视频，也在短时间内快速走红网络。
开播至今，《烈火如歌》一直自带流量。从开播的18小时破亿到截稿前的破20亿，该剧牢牢霸占近期网剧排行榜第一位置，并且成功带热3月份网剧市场。尽管播出期间也曾出现过些许质疑，但随着后期剧情的渐入佳境和精良制作，《烈火如歌》不仅收获大批粉丝，更是意外的获得大批原著粉称赞，成为近期网剧市场上不可多得的一匹“黑马”。

而打造出这匹“黑马”的背后公司正是近两年在资本市场上风生水起的明星公司——嘉行传媒。在爆款项目和人气明星双管齐下的强势带动下，嘉行传媒已从2015年的2500万元增至去年的50亿，短短两年时间内，估值暴涨了200倍。
资本的高速增长势必离不开旗下的影视作品。从年初的《谈判官》到正在热播的《烈火如歌》，以及去年的《三生三世》《漂亮的李慧珍》等多部作品，嘉行似乎一直盛产“爆款”，这背后的成功学究竟是什么？娱乐独角兽有幸联系到了《烈火如歌》总制作人、嘉行制作部总监高琛先生，和他一起聊了聊这些“爆款”背后的故事。
《三生三世》到《烈火如歌》，
“做年轻人喜欢看的剧”
提起嘉行传媒，很多观众并不会陌生。这家成立不到4年的年轻公司，却因为“爆款”频出而常年曝光在聚美灯光之下。《盛夏晚晴天》《翻译官》《三生三世十里桃花》《漂亮的李慧珍》到今年的《谈判官》《烈火如歌》，每部影视作品都有着相当可观的数据成绩。
其中，《三生三世》在去年不仅登陆全年电视剧排行榜前十位置，更是引发全民追剧热潮。仅#素素跳诛仙台#这一桥段微博相关话题量高达9亿，播出期间，全剧贡献出的微博热搜不计其数，全网破300亿的点击率更是让不少大剧望尘莫及。今年年初，《谈判官》播出之后，嘉行传媒再一次被提上台面，在电视剧市场如一潭死水的当下，《谈判官》频频破1的收视率为市场注入了一剂强心剂。
现如今，《烈火如歌》正当红。作为3月份电视剧市场为数不多的古装剧品种，该剧无论是在服化道配置、取景场地，还是演员演技、剧情改编方面，都呈现出精良制作的大剧风范，深受原著粉喜爱。

嘉行制作部总监、《烈火如歌》总制作人高琛先生表示，“嘉行在项目制作上会更倾向于年轻受众”，做年轻人喜欢看的剧一直是嘉行传媒制作的核心理念，但不管是《亲爱的翻译官》、《漂亮的李慧珍》还是《三生三世》、《烈火如歌》，这些影视作品传递的核心理念，实际上，正是当下每位受众所关心的“成长”问题。
以正在热播的《烈火如歌》为例，该剧讲述了火焰般纯真活泼的女孩烈火山庄继承人烈如歌，被一段19年前的记忆卷入漩涡中的江湖经历。简而化之，即少女闯荡江湖的成长史。一路走来，观众跟着如歌一起从青涩蜕变为成熟，从不经世事成长为顾全大局，这种“成长”的变化恰好与当下每位年轻人息息相关，这也是为何嘉行出品的剧总能引发观众共鸣的重要因素之一。
不过，做年轻人爱看的剧却不拘泥受众群体，才是一部热播剧真正有过人之处的地方。《三生三世》《烈火如歌》等剧集播出期间，该剧受众比例虽为19-30岁受众群体为核心，但根据数据显示30+受众也占据了近30%比例。“嘉行在项目的受众群体上并不会给一个非常狭义的年轻人群体的年龄限制，我觉得比较多的还是一种年轻的心态和传达美好信息和价值观的方向上。”高琛表示。

对于嘉行而言，每一部作品是成绩，也是经验的积累，“这些作品的收获并不仅仅是播出时的喜报，更多的是观众的意见反馈，是制作过程中遇到的困难和一次次的解决困难，这些都是非常有价值的。”作品关乎成长，同时公司和艺人也都在成长，“我们面对的市场和观众同样在成长，这就督促着我们要不停地求新、求好、提升自己。”
“艺人经纪+影视制作”，
演员与角色的“舟水关系”
内容制作上，嘉行传媒走的是符合市场的“年轻化”路线；而在公司战略上，嘉行与其他传统影视公司略有所不同。“艺人经纪+影视制作”是嘉行自成立以来便坚持走的核心战略，目前嘉行传媒旗下签约艺人包括杨幂、刘恺威、迪丽热巴、张彬彬、张云龙在内的20多人，已经有作品播出的艺人有17位。
在外界看来，嘉行传媒是一家致力于包装自家艺人，以艺人为首要服务对象的明星公司。事实上，嘉行也的确善于用项目助力艺人成长。《三生三世》《翻译官》《漂亮的李慧珍》等多部影视作品的大火，不仅让嘉行传媒迅速资本化，也让这家年轻的影视公司在业内名气大增，旗下的多位艺人如迪丽热巴、张云龙、张彬彬、高伟光、刘芮麟等人均已逐渐从“生面孔”晋升为人气明星，影视剧在得益于艺人人气基础的同时，也强化了艺人的流量增长。
于嘉行而言，“艺人”无疑是自家公司的核心资源。但这并不意味着为捧而捧，“演员与角色必须合适，这就好比舟水关系”，高琛表示“我们选择演员的最大标准当然是合适，像人气、价格、流量、档期、配合度等等，这些是从市场和成本出发的考量，但落实到演员和角色的挑选标准上，一定是「合适」是最大标准”。

其实，无论是《三生三世》中的杨幂、赵又廷，《谈判官》中的杨幂、黄子韬，亦或是正在热播的《烈火如歌》中的迪丽热巴、周渝民、张彬彬、刘芮麟，这些演员都与角色十分贴合。杨幂的白浅高贵且美丽，十分符合原著气质；赵又廷的夜华深沉且内敛，赵又廷刻画的淋漓尽致；而热巴的如歌大气不服输，与热巴本人气质已十分贴近，周渝民、张彬彬、刘芮麟三位男演员的演技也是全程在线，深受观众喜爱。
可以看出，嘉行在“捧新人”上，并非“护短”。《三生三世》《谈判官》《烈火如歌》等多部影视剧中，男主全部非自家新人，一方面是考虑到市场因素，更多的还是考虑到演员与角色的匹配度。“水能载舟，亦能覆舟”，合适的演员出演合适的角色往往能起到事半功倍的效果。这也是高琛始终坚持“角色先行”的重要原因。
“爆款”IP的成功之道：
内容为王+精良制作
不难发现嘉行的几部“爆款”都是IP改编作品。《三生三世》改编自唐七公子同名小说、《烈火如歌》改编自明晓溪同名小说，接下来嘉行还将会陆续播出《三生三世枕上书》《趁我们还年轻》《曾少年》3部新作，除了《趁我们还年轻》是完全原创的剧本之外，另外两部也是改编自各大热门网文小说。
提到IP改编，不少观众会有点“发怵”。这主要是由于近年来市场上IP改编作品泛滥且大多数作品呈现出不理想状态。随着古龙金庸梁羽生等部分武侠剧重回大众视线，翻拍IP也成为近期市场上的一块香饽饽。观众期待之余更多的是忧心忡忡。
对于这种IP泛滥现象，高琛认为不能一棒子打死。“IP是什么？IP就是一部大家熟悉的人气内容，在成为影视剧作品之前就已经具备了观众基础。IP的火热代表着观众需求和市场进步，因为观众喜欢看，所以小说IP、游戏IP、漫画IP才会络绎不绝”。

在高琛看来，一个被大众喜欢的IP项目十分值得开发，如何开发、如何让观众有共鸣、怎么挖掘更深更有价值的东西则是每个IP改编之前应该被严肃考虑的问题。
高琛举了正在热播的《烈火如歌》为例。众所周知，《烈火如歌》在尚未影视化之际便具有广泛群众基础，原著小说是一部少见的以女性视角为主线的江湖武侠，“武侠气+感情线”是整部剧的核心精髓。作为一部武侠题材，又是区分于以男性视线为主线的传统武侠，在改编过程中，《烈火如歌》势必需要把握住情感共鸣，同时还不能失去江湖侠气。
为此，高琛与团队做了大量准备，最大的改变就是当别的武侠题材大多数是根据门派来设计招式时，《烈火如歌》首开案例，根据剧中人物的情感进行动作设计。如银雪的招式相对比较胸有成竹、如歌的招式则比较轻盈、柔软，而战枫玉自寒的动作一个比较辛辣，玉自寒比较沉稳，也都是与剧中人物性格贴合。
另外，剧中四个主要人物也都有自己的代表颜色，银雪的白、烈如歌的红、战枫的蓝色，玉自寒的青色，这也是原著里非常有趣的一点，而高琛团队在做人物造型的时候也延续还原了小说里的感觉，在视觉和色彩上做了更多的设计。除此之外，还有台词风格、讲故事的方式、一些矛盾点的设置等等，剧组都花费了颇多心思。

好的影视作品从来不惧IP改编，即便是当下市场中IP改编风行尚有口碑滑坡迹象，但这一切在高琛看来，并不是因为“大IP+流量明星”模式失灵，而是剧集质量尚未达到观众预期高度，IP剧也是以内容为王取胜。
“我从事电视行业的这么多年里，一直在见证也在亲身感受着电视剧创作环境和电视剧市场的飞速变化。”对于IP改编，嘉行一直的核心理念是坚持内容为王，而对于打造每一部“爆款”，高琛也表示自己在选择作品的时候，并不会太多考虑市场因素，而是专心投入于作品本身，发挥团队最大力量。“做对得起观众的良心剧”，高琛如是说。

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