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[体育新闻]“泛娱乐”的选择！直播问答、自制综艺领衔搜狐世界杯内容营销

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-03-30 0

距离2018年俄罗斯世界杯开幕还剩两个月，体育行业内的各级新媒体平台，尤其是互联网媒体和视频平台，早已摩拳擦掌做好准备，来迎接世界杯盛事。这不，迎面走来的是刚刚20周年的“老牌豪门”搜狐。
文/ 孙柏山
编辑/ 宋鑫宇
1998年，张朝阳创立搜狐；10年后，经过激烈竞争，搜狐一举成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商；2018，又是10年过去，20周年的搜狐将体育和娱乐进行更加细颗粒度的结合。
3月28日，在北京“绿茵豪情”商业策略发布会上，生态圈采访到了搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳，如今，54岁张朝阳的发型，也由从前的长发文艺范，变为今天的简单干练的平头短发。
两年多以来，张朝阳每天都会在旗下视频直播平台的千帆直播APP上直播英语新闻读报。青年时留学美国的他对此解释说，“是为了帮助我再进一步提升我的英语水平，强迫我关注世界的事情，还有体会一下我们自己的产品。”

“千帆直播一直在尝试把直播+知识做起来，先扩大用户规模，让大家愿意共享自己的知识，当用户量足够时，再发展可能的各种盈利模式。” 千帆直播联合创始人、首席技术官夏鹏此前表示。
经过先前两年的野蛮生长，视频直播行业在去年迎来了一次严峻的行业洗牌，大公司之间的竞争依然火热。即便如此，现在的张朝阳在千帆的直播页面中安然自得，因为他相信搜狐可以在直播上做出成绩。
“很多人砸钱砸直播，直播的平台是砸不出来的。”张朝阳的自信，还来源于他的另外一个目标， “撇开一个好的互联网公司之外，我们早年就有一个梦想，成为时代华纳一样的媒体和娱乐公司。”
为达成这个目标，搜狐很早就开启了商业模式上的进阶。
在搜狐目前的业务模式中，搜狐视频与搜狐媒体广告是两大现金牛。众所周知，搜狐视频作为出品方，已通过几部非常叫好又叫座的电影和自制剧在行业内占据了位置。另外，视频直播业务也成为目前搜狐输出娱乐内容的重要出口和变现场景。

搜狐出品的电影煎饼侠最终收获了11.59亿的高票房
至于媒体业务，搜狐决心将“自媒体模式”走到底。在张朝阳看来，“媒体平台首先是移动端的革命，其次是自媒体由小n对大N模式，很多记者或者写手或者社会上的内容贡献者来提供内容，搜狐的原创团队只是其中几个帐号之一。”
此次俄罗斯世界杯的到来，为搜狐在视频、媒体内容方面的扩张带来很大的机会。
3月28日下午，搜狐对广告主和媒体展示了它加工世界杯的几大工具：赛事图文直播、短视频资讯、视频直播、自制综艺、有奖问答等等。
2014年巴西世界杯时，搜狐已在上述的部分环节取得了成功。四年后移阵俄罗斯，搜狐在此前打法的基础上，又增加了直播答题、AI技术等一系列新玩法，使用户获得更细颗粒度和更具参与感的世界杯资讯体验。
在28日的发布会上，张朝阳表示，“四年来互联网的最大变化是移动互联网向纵深有了很大的发展，给世界杯报道带来了很多新媒体特征。搜狐新闻客户端和搜狐新闻资讯版都会使用最新的AI技术，今年的世界杯将是信息流的世界杯。”
对于具体的报道方式上的变化，则主要体现在视频和直播领域。
张朝阳介绍，“今年千帆直播将作为最新工具，以撒钱问答、让网友能够获得实惠的直播微综艺的形式报道世界杯。十八般武器会全方位关注世界杯，这将是前所未有的世界杯，充满人工智能，给用户带来从未有过的感受。”
在本次发布会，千帆直播也受到了极大的重视。
首先，视频直播用户仍然占据全网用户的很大比重。据CNNIC 《中国互联网络发展状况统计报告》，在去年中期，网络直播用户共3.43 亿，占网民总体的45.6%。其中游戏直播用户和真人秀直播用户，分别占网民总体的23.9%和23.1%，是其中的两个大头。
其次，千帆直播牌照齐全，为搜狐大大减少了资质和内容监管上的风险。
众所周知，直播行业曾经乱象横生，因此受到监管的强力纠正。具体的内容上，单一的秀场直播虽然仍有一定市场，但已明显式微。在这种背景下，直播互动节目成为新的宠儿。
今年年初，益智的答题直播，就掀起了一次“撒币大战”。搜狐的千帆直播也在其中，并推出名为“知识英雄”直播栏目。

据千帆直播负责人介绍，在2018年6月14日至7月15日的这一个月内，千帆直播将设立世界杯答题专场，以吸引最核心的专业球迷群体参与，并以此帮助广告精准地锁定目标受众，既实现平台活跃度，又提高了品牌曝光的效率值。
另据介绍，搜狐还为世界杯准备了单期10万奖池、总奖金价值300万元的大型竞猜游戏：世界杯预测帝，其中包含不同类型的交互型竞猜游戏，可供不同喜好的人群自行选择。
在视频直播上投入重金的搜狐，并没有放松对世界杯前方图文资讯、后方视频栏目的打造。

搜狐体育中心负责人向体育产业生态圈记者介绍，“搜狐会全程图文直播64场比赛，还搭建了世界杯数据库，实时同步数据。专门设立图片中心，为用户捕捉开幕式、进球、夺冠等精彩瞬间”，此外，搜狐还有多档原创视频栏目，发掘深度故事，对话球星名宿，输出独家观点。
针对足球领域的重度球迷这一细分人群，搜狐还特别提供早间、晚间的短视频新闻资讯：早新闻和夜球评，为那些对赛事资讯和足球技术有研究需求，也更资深的球迷们量身打造。数十位足球评论大咖和圈内名嘴将受邀做客，以专业视角为铁杆球迷带来独到的战局分析。

然而，专业的深度球迷在世界杯的整个球迷群体中仅占两成左右，剩下的都是更倾向于娱乐诉求的“泛球迷”。对此，搜狐视频还将倾力打造王牌自制综艺栏目《莫斯科场外的夜晚》，通过棚内情景式世界杯主题脱口秀，通过与足球评论员、前国脚、通告艺人等流量明星合作，营造专属的娱乐空间，争夺“泛球迷”市场。
据了解，该节目共28期，在世界杯两场比赛之间的时段播出。
同时，为了满足自媒体时代用户对世界杯各路观点输出的需求，搜狐视频高质量自媒体出品人集结出击，《烽火豪强》、《装备帝》、《绿茵11城》、《世界杯制噪》等19档特色鲜明的栏目也将届时推出。
世界杯已经成为全民参与的文化狂欢，在各家平台大规模争夺世界杯受众的情况下，搜狐设计了一整套的战略打法，通过自身的创新，意在打好这场突围战。

正如张朝阳在本次发布会的开场辞中所说，比起2014年，现在泛球迷的人数大了很多，关注的话题范围的密度也大很多，这是移动互联网时代以分钟来计的时代。这种情况下，电视直播比赛之外需要更多样化的报道，搜狐也有着更多的用武之地，而像《莫斯科场外的夜晚》这样的娱乐化因素，也是搜狐公司的DNA之一。
从1998到2018，有人说张朝阳还是当初那个热衷运动的“少年”，而他带领下的搜狐，也在发布世界杯报道的内容战略之后，抖擞神，重新出发。

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