钛媒体注：OPPO3月31日晚联合浙江卫视打造春季盛典，正式发布了OPPO R15手机，在4月1日开售。在节目中，OPPO此次的代言人悉数亮相，这其中既有去年的老面孔周杰伦、李易峰、王俊凯，也有今年新加入的张一山、杨紫这对荧幕CP。
事实上，OPPO在3月19日就已经对外公布了这款手机新品R15，主打异形全面屏和AI人工智能，分为两个版本，采用P60处理器的普通版售价2999元，而采用骁龙660处理器的梦境版，售价3299元，梦镜陶瓷版则售价3499元。
两款手机都是6.28英寸19:9的异形全面屏（刘海屏），分辨率为2280×1080，屏占比高达90%，面板为OLED。颜色是OPPO这次在R15系列外观上强调的特色，采用双玻璃机身；由在色彩方面应用出色的全球知名工业设计师Karim Rashid参与设计。普通版R15有热力红、雪盈白和星空紫共三种颜色，R15梦镜版有梦镜红与陶瓷黑两种选择。
- R15采用联发科Helio P60处理器，内置6GB RAM与128GB储存空间，支持VOOC快速充电。相机方面，前镜头为2000万像素，后镜头则为1600万像素＋500万像素的双镜头组合。
- R15梦镜版采用高通骁龙660处理器、内置6GB RAM与128GB储存空间。相机方面，前镜头一样为2000万像素，后镜头则为1600万像素＋2000万像素的双镜头组合。
在双摄和在 AI 技术加持下，两款手机均提供人像景深虚化、2 倍变焦功能、智能美颜、3D人像打光和 800 多万种美颜方案。
值得一提的是，OPPO首次与商汤科技联合推出OPPO AR开发者平台，这个平台将帮助开发者更好地调用软硬件资源，实现AR效果的最优展示，推动AR在手机终端的应用和普及。
目前已经率先实现了京东、王者荣耀等超级APP的AR入驻。用户只要打开AR功能，就可以实地测量家电尺寸是否合适，颜色是否搭配，获得"眼见为实"的购物体验，或是将喜欢的角色置身到真实的场景中进行互动。
这也是在同质化越来越严重的手机市场，OPPO 寻求的一个差异化竞争。眼下，整个手机市场越来越向头部集中，形成一个由少数企业占据主要市场份额的T型竞争格局。
在OPPO 副总裁吴强看来，前五大手机品牌市场集中度已超过80%，市场从之前的“金字塔结构”变成今天纯粹的“T型结构”，位于头部的手机企业互相吃掉可能性并不大，最重要的自己不能犯错，否则代价将及其严重。
整个2017年，中国手机市场出货4.91亿部，同比下降了12.3％；全球智能手机出货总量也只实现14.70 亿台， 同比下滑0.1%，成为智能手机市场有史以来的首次下跌。但是，三星、苹果和中国手机业的第一梯队“华为、OPPO、vivo、小米”，销量都实现了不同比例的增长。据IDC数据，OPPO 在2017手机出货量为1.118亿部，居全球第四，同比增长12%。
2018年并不轻松。用吴强此前的话来说，因为整体的市场环境是这样的，增长的幅度肯定不会有太高的期望值，保持住去年的规模或是略有增长，能增长就算不错了。
