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[热门段子&微博头条]主打泛音乐视频社交的碎乐，如何构建自己的护城河？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-04-16 0

4月13日、14日，王力宏在北京凯迪拉克中心完成了王力宏龙的传人2060”世界巡演首站，以创新性与科技感的视觉效果，给粉丝们带来了一场超震撼的视听体验。而在演唱会的前一天下午，王力宏还忙里偷闲地通过碎乐APP上的一款名为“碎乐猜猜猜”的游戏和粉丝面对面互动，一起猜歌答题玩游戏。

王力宏通过“碎乐猜猜猜”与粉丝互动
去年9月，碎乐完成了3.0版的颠覆式改版，并先后尝试了直播、短视频、猜歌答题等各种风口，在不断的自我迭代中调整自己的定位。而从主打音乐人的知识付费转型为如今的泛音乐视频社交平台，无论是定位还是功能设计，前后基本上是两个完全不同的产品。
那么，碎乐是如何走上视频社交的道路，以及如何一步步构建自己的护城河呢？带着诸多疑惑与好奇，音乐先声与碎乐CEO郝舫展开了一次深度而有趣的对话。
01
流量时代与天才的民主
自互联网诞生以来，传统唱片工业一直处于被冲击、被瓦解的状态，原本唱片公司主导的音乐产品生产、传播和消费环节，也基本都可以由个人在一台电脑上完成。在音乐分众化和去中心化的影响下，全民皆知的超级巨星和妇孺传唱的流行金曲已经越来越少了，于是我们时常能听到“华语音乐在走向衰落”的论调。
对于这样的担忧，郝舫明显是乐观的，“我觉得音乐行业本质上并没有太多改变，真正改变比较大的，反而是说一首歌是通过怎么样的方式传播到千万用户的耳朵里，从什么地方开始出流行出来，这个确实是很大的变化。”
随着近年来直播、短视频平台的发展，我们可以看到音乐平台上的热歌榜基本上都被网红歌手霸占着，《我们不一样》、《带你去旅行》等“洗脑神曲”成为了传唱度最高的歌曲。这些网红歌手最常见的质疑就是“连基本的乐理规则都不懂，却还能挣这么多钱、这么红”，甚至获得了比传统唱片公司歌手更大的关注度，挤压了部分专业音乐人的生存空间。

那这些网红歌手的存在，到底是大众审美的悲剧还是市场发展的合理产物？近期，碎乐就上线了一档全网首档音乐吐槽综艺《别吐槽我的歌》，专门邀请这些具有争议性的草根流量歌手做嘉宾，当场接受来自具备专业背景的吐槽团的质疑。
在双方一来一回的吐槽和反吐槽中，既融合了“音乐”和“吐槽”两大元素，保证了节目的可看性，也在吐槽式辩论中让流量背后的真相得以慢慢浮现，即流量是一时的，真正的好作品才是根本。
目前，节目已经邀请了《最美情侣》的原唱白小白、《广东爱情故事》的原唱广东雨神和《带你去旅行》的原唱校长张弛等网络红人做嘉宾。据了解，节目上线当天，全网曝光量超过1亿，互动量超800万，用户反馈热烈。

丁太升和校长张弛
可以看到，草根型流量艺人的兴起，其实是与互联网相伴相生的。一方面，互联网给了这些人简单便捷的传播渠道，能够快速触达受众；另一个更重要的原因就是话语权上的平权化，用郝舫的话来说就是“天才的民主”，即人们不一定非要通过跪拜谁才去完成个体在音乐上的自我投射，也需要找一些跟自己是平等的，甚至是不如自己的人。
在互联网流量的主导下，传统唱片工业的造星法则已经明显不适用了，而如何在原有的造星模式之外找到新的突破口，正是音乐行业的长期痛点。从唱片公司主导、音乐选秀到直播造型、视频平台网综造星，音乐产业的造星逻辑始终在变化，而郝舫认为，这些模式都重要，而碎乐做类似《别吐槽我的歌》，正是想提醒行业“除了那条路，还有别的路”。
02
碎乐如何构建自己的护城河？
近年来，无论是快手、抖音等为代表的短视频平台对于神曲的助推，还是QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐等各大平台上线的短视频功能，都表明用户的内容消费形态正在从“听音乐”向“看音乐”转变。
而为了抓住更大多数的互联网主流人群，碎乐已经形成了“UGC+PGC+自制内容”的金字塔内容生态，构建了自己坚实的护城河。据郝舫介绍，金字塔的底端是大量的UGC内容，中间是跟平台合作的MCN机构提供的PGC内容，而顶端则是平台自制综艺、人物纪录片等，而越往上走，它的不可替代性就越强。

碎乐自制人物纪录片《一音乐一座城》
目前，碎乐APP的首页上包括“别吐槽我的歌”、“猜歌赚钱”、“短视频”、“长视频”、“直播”、“红人拍”、“留声”等多个二级入口，看似内容庞杂，但都严格围绕着音乐而展开。
至于为什么会形成这样的呈现形式，郝舫告诉音乐先声，“其实碎乐的内容形态长成今天这个样子，实际上不是我们决定的，是用户在促使我们改变，因为数据不会骗人。哪个数据更高，我们就会在资源投入配比上做一些调整。”
而正如我们所知，音乐其实是天然具有社交属性的，这也为碎乐在探索泛音乐视频社交提供了可能。通过为用户推荐个性化的视频内容，不管你是摇滚还是爵士，都能在平台上找到喜欢的内容，进而达到社交关系的沉淀。

除了不同形态的视频内容，碎乐还上线了“碎乐猜猜猜”等音乐互动游戏，提供了匹配对战、好友对战、任务大厅及单人模式等多种玩法。据悉，活动上线当天仅游戏部分就有30万人在线，首周单人在线时长高达68分钟/日，对于提升用户黏性效果明显。
通过提供不同形态的音视频内容，再辅以兼顾趣味性和音乐性的互动游戏，碎乐不但首创了“听音乐、看音乐、交朋友”的全新社交玩法，也为用户提供了全方位的音乐消费体验。
据郝舫透露，碎乐在去年9月改版后，日活数据增长超过100倍，日活达到150万。这说明至少从数据上看，转型是成功的。对于泛音乐视频社交的定位和设想，他表示，“我坚信碎乐做的这些事它肯定超出碎乐本身的意义，咱不说成功失败，因为你至少在探路了。”

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