“星粉互动”成视频网站新风口，腾讯视频doki如何解锁追星新方式？_奇闻&笑话

花开那年丶

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-04-19 0

不难发现，主流视频网站近两年来都在加强各自的社区化建设，从内容到用户服务以及多样化的服务附加值，在粉丝经济声量的巨大释放下，视频网站开始和用户认真地“谈”起了感情。
内容为王的时代，精品内容成为视频网站拉升影响力的关键点。随着主流视频网站付费用户规模的基数达成，行至“下半场”的视频网站虽然仍在以内容为主要导向，但是从各大平台的战略布局来看，其核心竞争力都已不再局限于优质IP的制作与播放，开始向更为基础的平台流量以及用户粘性扩展。
而如何增加用户的数量和留存率？所有视频网站都在试图寻找这一的答案，腾讯视频也不例外。
doki社区：超强粉丝社交赋予用户“梦想感”
对于视频网站来说，做明星与粉丝间的互动社区，似乎有着与生俱来的必然性。
据艺恩2016年发布的《粉丝经济研究报告》显示，粉丝的需求主要分为参与感、互动感、主角感和梦想感这四个层次。其中，“互动感”可以使流量得以变现，“梦想感”则是粉丝经济进行运作的最高目标。
于视频平台而言，每走一步、每进行一个设计，都是在争取用户及粉丝的停留时间。为了让粉丝更有参与感，并离梦想感更近，一向“不负好时光”的腾讯视频格外用心。
2017年8月，腾讯视频推出了“doki广场”，一个新型的星粉互动平台。放眼doki社区，除了主页头条抓取的精彩内容外，还有基于网络大数据产生的doki星耀榜以及明星驾到、各种热门话题等。

同时，为了将声量释放到最大化，doki还升级了圈层渠道的新打法。诸如官方发起的话题频频登上微博热搜、联合圈内顶级娱乐公众号策划《娱乐圈追星指南》、在站内与微博一齐发起和马天宇约会的粉丝福利活动等。在线上，不仅有传统媒体与新媒体齐聚一堂的doki鉴定团，以在全网范围内扩散并叠加媒体价值，doki还针对核心粉丝团进行随时沟通，以沉淀目标用户。
线下的“火热”也丝毫不输线上。在doki发起的校园活动“奇妙选修课”中，明星化身导师或课代表，走进校园与学生们进行互动，在鼓舞当代青年学生的同时，该活动还与《三国机密》等流量内容打通了IP链条，实现了项目联，多维度对品牌、明星作品与公益的能量进行释放。

和“奇妙选修课”相辅相成的活动是“好时光开学礼”，该活动针对的是当代大学生个性化的心愿诉求。为鼓励大学生实现心愿和梦想，以更加积极饱满的状态投入学习生活中去，doki组织并邀请了诸多doki明星心愿官参与进来，不仅实现了平台和用户的进一步连接，也给用户带来一种新型粉丝社交体验。
视频网站做社交有多大的发挥空间？对于增加用户数量和留存率又能起到多大作用？这些问题都能在doki身上一探究竟。
《doki大爬梯》带来星粉互动新玩法
从马天宇给粉丝梳头、与粉丝“同床”，到任嘉伦亲自为粉丝设计发型，再到徐海乔……以往用爱为偶像发电的粉丝们已经走上了人生巅峰，有了更高阶的追星方法。
4月17日，《doki大爬梯》迎来了第三位重磅来宾，也是第二位来开生日会的来宾——徐海乔。
在《doki大爬梯》生日会现场的徐海乔彻底暴露了自己“乔三岁”的属性！先是拿着玩具木仓和粉丝在现场玩起“吃鸡”，后又带领全场一起狂跳“海草舞”。这还不够，玩性大发的“乔三岁”更是亲自配音小猪佩奇，效果居然专业又社会。

在徐海乔生日会之前，《doki大爬梯》也已先后迎来了马天宇见面会和任嘉伦生日会。
马天宇见面会现场，粉丝第一次实现了与偶像真正意义上的“近距离接触”。除了打榜活动贡献值最高、最卖力的粉丝与马天宇共乘doki专车进入活动现场外，身兼偶像和《三国机密之潜龙在渊》刘平陛下双职的马天宇，还细心地为幸运粉丝梳头、与粉丝“同床”，更是花式表白王菲求搭戏，这一“表白”视频cut秒拍播放量在极短的时间内便突破了200万。

再看任嘉伦生日会现场，任嘉伦不仅为粉丝戴王冠、与粉丝以美少女姿势进行合照，更是亲自为粉丝设计发型、全程90分钟两次大合唱《荣耀》、《稻香》引爆现场气氛，#任嘉伦小拳拳#也一度被粉丝送上微博热搜。

一边是粉丝和偶像的其乐融融，一边是doki热度的火速攀升。数据显示，《doki大爬梯》系列活动中的马天宇、任嘉伦、徐海乔这三场活动，所邀请的到现场一起狂欢的粉丝共计880位，基于系列活动的超高热度，微博主话题#doki大爬梯#阅读量达到了8600万。其中，当天在线观看马天宇专场直播的用户超过了208万人，马天宇女友视角以及表白王菲求搭戏的视频播放量更是突破了260万。
在“梦想感”这件事儿上，doki和《doki大爬梯》无疑向前迈进了一大步。互联网时代的社交网站为明星和粉丝的互动提供了更多的可能性，当然也给了视频网站更多的发挥空间。
粉丝和明星之间，
真的只隔着一“doki”的距离？
放眼当下的文娱圈，90、00后逐渐掌握了大半话语权，这个族群也自然成为各大视频网站争相抢夺的对象。
为了在增加平台流量的同时尽可能留下用户，除了源源不断的引入优质的文娱内容外，视频网站开始清楚地认识到，只有用户与平台、内容、甚至他们心之所向的爱豆胶着在一起，才是这场角逐战取胜的关键。基于此，腾讯视频doki应运而生。
“喜欢就是生产力”，2017腾讯视频的年度指数报告很好地传递出了doki的理念。集刷资讯、互动、应援、冲榜、福利、线下活动于一体的doki，如当前所见，是腾讯视频专为用户和明星打造的互动社区。

《doki大爬梯》则是腾讯视频doki于2018年年度重磅推出的，由官方与粉丝合力打造的线下见面会。在《doki大爬梯》中，粉丝既是参与者也是创作者，不同于以往普通股的明星见面会，官方会尊重并依照粉丝的意见和决策，来安排《doki大爬梯》的“降落地点”甚至是活动内容等。也就是说，在doki，只要你对偶像足够热忱，你的期待都可以在doki实现。
同时，腾讯视频doki不仅强调星粉间互动性，也在意着明星的参与度，致力于将更多明星资讯、粉丝福利引入doki，为用户和粉丝构带来强烈的、正向的吸引力。
因此不难发现，doki在为粉丝带来线上与线下狂欢盛宴的同时，也为明星打造了独一无二的影响力进阶战略。粉丝通过doki为偶像打call，明星也能通过doki和粉丝分享自己的日常，在进行互动的同时顺便安利自己的作品、新节目等，为作品、品牌、公益等多维度释放星能量。

当然，明星还可以在直播中“撩粉”，为粉丝录制贴心的专属语音，诸如早晚安、生日快乐等，如此一来，粉丝单向的“追星”变成了星粉间双向的“互动”当粉丝对偶像爱的供养得到充分汇报时，于粉丝于明星都是好事一桩。
目前来看，腾讯视频“doki”的诞生原因已然十分明了：既为了深度绑定平台与用户的黏性，也是为了建立各类内容资源、明星宣发与用户之间的导流渠道。同时，作为腾讯视频社区化的关键布局，doki于粉丝来说是追星利器，于腾讯自身而言，更是进一步释放了平台的生态优势。
背靠社交属性根植于肌理的腾讯集团，腾讯视频在打造粉丝与明星社区方面可以说是占尽先天优势。可以预见的是，doki作为腾讯视频的又一个开端，正在形成一个以社区为基础，内容、营销、宣发等多环节相结合的新型互动社交平台。
在用户抢夺战更为白热化的未来，相信doki社区必将发挥不可低估的作用，届时，腾讯视频还将释放出怎样“不负好时光”的声量？大可拭目以待。
END

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