《阴阳师》音乐剧叫好又叫座,泛娱乐产品或将成为游戏市场竞争新动力

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《阴阳师》音乐剧叫好又叫座,泛娱乐产品或将成为游戏市场竞争新动力

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花开那年丶

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举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2018-04-24 0
昨晚,音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~在北京展览馆圆满落幕。音乐剧改编自国产原创手游IP《阴阳师》,是该IP泛娱乐计划中的重要一环,在中日两国共34场公演场场爆满,获得了国内外观众的一致好评。哪怕是对原作内容十分熟悉、对衍生作品相当挑剔的游戏玩家都被剧中的歌舞演绎、服装道具、舞美效果所折服。
《阴阳师》手游自去年宣布泛娱乐计划后,官方漫画、音乐剧、泡面番陆续面世,层层铺设,每部作品都获得了极佳的口碑。对于一款游戏而言,推出泛娱乐衍生品是常见的IP运作手段。推出多种不同类型的作品,形成产业链,更可全方位地拓展该IP的深度。
▼ 《阴阳师》音乐剧日本预演+中国公演,共34场演出,场场爆满
但从既往游戏IP的运作表现来说,既要洞察用户圈层,铺设合适当下市场的内容,又要保证作品的还原度与高品质,并不是一件容易的事情。而《阴阳师》手游这一旗舰级的二次元IP,陆续推出官方漫画、音乐剧、泡面番等作品,均获作得了极佳的口碑,向市场展示了其强大的活力。同时,也可窥见网易对于游戏IP运营的耐心与决心。
|头部优质内容是王道《阴阳师》音乐剧中日叫好叫座
《阴阳师》音乐剧去年发布会后,“国内原创游戏+日本2.5次元舞台剧”的形式就引起了玩家、二次元爱好者和行业的关注。音乐剧从3月9日起在日本东京进行预演,便收获了大量日本观众的肯定。
▼ 东京预演后,日本推特上是“一面倒”的好评
随后《阴阳师》音乐剧正式开始国内巡演,陆续登陆深圳、上海、北京三地,在游戏玩家、二次元爱好者与2.5次元舞台剧粉丝中引起轰动。目前,微博#阴阳师音乐剧#话题的阅读量已突破一亿,对于2.5次元这一偏小众的领域来说,这个数字相已是当的惊人。
▼ 不少游戏玩家表示,这是2.5次元领域的的初体验
《阴阳师》音乐剧在中日两国为期一个多月的成功演出,已经使它拥有了比“优秀的真人舞台剧”本身的更多意义。“阴阳师”作为国产游戏IP中的排头兵,凭借音乐剧征服了日本观众,实现了向二次元文化的发源地日本的逆向文化输出;也让国内游戏玩家看到了国产二次元游戏IP的潜力与实力。音乐剧也将成为《阴阳师》手游构建产品生态、推动品牌成长过程中具有重要价值的资产。
| 一步一个脚印《阴阳师》泛娱乐计划何以成功
近年来,国内手游市场蓬勃发展。不同题材、玩法的手游产品每天层出不穷。但大多手游的依旧停留在开发-上线-捞钱-消亡的发展轨迹中。经过一段时间的运营,玩家对游戏的兴趣被消耗殆尽后,厂商会马上把目光投向另一个热门题材。这样的运作模式简单直接,来钱快,但也无法持久。
放眼世界,不少游戏大厂早已意识到这种模式的弊端,纷纷通过试水泛娱乐领域,以求突破。其中成功的作品有我们熟悉的《精灵宝可梦》系列,以游戏先行,TV动画、剧场版、游戏续作、各式周边全面铺设。从首次面世至今已有十多年,现在这个游戏IP及其主要角色皮卡丘已经成为了日本二次元文化代表之一,甚至还在里约奥运会闭幕式的“东京十分钟”里登场。16年,任天堂和谷歌合作推出手游《PoketmonGo》,成为全球爆款。
而人气IP《Fate》系列则围绕着以“圣杯战争”为核心的世界观,以游戏、小说、动画等不同载体,多角度阐释不同的故事,以正传、前传和各类外传的形式塑造了一个丰满的世界。
有成功作,自然也有像《波斯王子》、《刺客信条》等不尽人意的作品——这些被玩家诟病的游戏改编作中,不乏世界级游戏IP和好莱坞制作阵容的加持,那么玩家为什么还不买账呢?
其一,IP本身或许并不适合被改编。如前几年Rovio的《愤怒的小鸟大电影》,游戏原本便以创意玩法取胜,而把背景简单化、扁平化。游戏并没有特别适合改编的故事,而玩家群体也对IP剧情感知不深,电影票房成绩自然达不到厂商的预期。其二,泛娱乐作品过于脱离原作,玩家、观众两边不讨好。这是大量游戏改编作品的最大弊端。制作方往往会为了迎合市场,对游戏设定、人设进行”魔改”,这必然会对核心玩家造成情感伤害。
因此,我们也不难发现,无论中外、无论大IP还是小游戏,打造质量高且受欢迎的泛娱乐作品难度极高。而《阴阳师》作为国内原创手游的旗舰产品,则在去年公布了一个令业界刮目相看的“未来计划”。“未来计划”中,《阴阳师》的泛娱乐矩阵正式面世——包含官方漫画、音乐剧、泡面番、TV动画及电影等重磅内容。
打头阵的是官方漫画,于今年初开始连载,其精美的画风和扣人心弦的剧情吸引了大量二次元爱好者,在网易漫画平台上线两周点击量即突破一亿,至今点击量已超两亿,并仍在持续连载中。
第二部面世的作品,便是音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~了。该剧自去年官宣以来,就备受业界与粉丝关注。2.5次元真人舞台剧早在日本发展出独有的体系和套路,近几年通过《火影忍者》舞台剧、《刀剑乱舞》音乐剧等热门作品的引入而为国内受众们所知。但“中国旗舰级原创游戏+日本专业团队”这一少见的组合,还是在核心二次元圈层中引起了不小的轰动。
而后音乐剧在日本东京和国内的上演,进一步渗透了不同的圈层的观众,获得了极佳的口碑。其完美表现,也验证了“阴阳师”这一IP的实力。
| 精确洞察用户需求以优质原作酝酿更深度作品
那么,在当前游戏IP泛娱乐化的潮流中,《阴阳师》的一系列改编作品是怎么做到保持高水准,同时满足广大用户的呢?从产品层面上说,主要有两大原因。
其一,成熟的原作为泛娱乐作品打下坚实的基础。
《阴阳师》手游的一大亮点便是其塑造的阴阳共生、百鬼夜行的奇幻世界。在这个世界里,每个角色都有着独特的人设和背景故事,而不同的角色又组成了错综复杂的关系网,推动着游戏剧情的发展。
不同于影视剧目和小说,玩家没法一下子看清这个世界的全貌,只能通过游戏提供的线索窥见局部样貌。探索、考究、演绎,这正是《阴阳师》手游的魅力所在。
游戏世界若隐若现,具有相当大的二次创作空间;而纷繁而丰满的人物设定、跌宕起伏的剧情故事也为泛娱乐作品的改编提供了内容基础。
其二,衍生作受众与原作受众高度匹配。
近年来,随着海外人气作品的引进,2.5次元音乐剧在二次元群体中逐渐成为了流行新趋势,也累积了一批追求高质量作品、年轻、忠实且具有很强的消费力和自传播力的用户。这批用户和《阴阳师》的核心受众具有极高的匹配度。
《阴阳师》手游抓住这一机遇,推出了音乐剧作品。游戏通过全新的形式渗透更广泛的受众圈层,而音乐剧则借助游戏的影响力深入人心,原作与衍生品相辅相成,这正是IP化运作的“奥义”所在。
最近,《阴阳师》手游的衍生手游《决战!平安京》推出CG动画《序幕》,上线即刻引爆了二次元圈层。
该动画由《阴阳师》手游的世界观和人设演绎而成,虽然只有短短几分钟,但角色之间的互动、对决等场景已经让玩家激动万分。“《阴阳师》快出电影吧!!”、“出动画的话一定追爆”的呼声鼎沸。足见玩家对于游戏世界观的认可。
据悉,《阴阳师》的tv动画和电影均在筹备中,它们又会带来如何不一样的娱乐体验呢?
| 全方位布局泛娱乐领域以匠心触动广大用户
游戏IP化改编要成功,除了优秀的原作与庞大用户群体以外,还有赖于对品质的极致追求及成熟的工业化制作流程。
《阴阳师》音乐剧邀请了日本知名舞台剧导演毛利亘宏、著名音乐家佐桥俊彦和人气舞蹈家本山新之助组成核心主创团队。以《阴阳师》手游为核心,提炼出诸如“阴阳”、“和风”、“急急如律令”等标志性的元素,融入舞台上的剧情、音乐和舞蹈中。在制作过程中,主创与演员一起,对作品进行一次次打磨,把一块“璞玉”最美的一面呈现了出来。
《阴阳师》音乐剧坚持以专业班底与实力演员来打造最佳作品,最终成功征服了中日两国的观众,赢得了几乎“零差评”的绝佳口碑。
音乐剧顺利落幕后,另一部衍生作紧随而来——由网易出品并监修的《阴阳师》泡面番《阴阳师•平安物语》已于4月21日在B站正式上线。和力求还原游戏原作的绮美与神秘的音乐剧不同,泡面番主打轻松治愈的幽默风格。目前只播出第一集《达摩的一天》,在B站评分已高达9.7,单集播放量已超120万,追番人数超70万,累计收获4.4万条弹幕和10000多条评论。
《阴阳师.平安物语》第一集播至尾声时,观众纷纷表示“不够看,我的面还没泡好就完了”,从铺天盖地的弹幕来看,粉丝们对《阴阳师.平安物语》的表现非常认可。
漫画、音乐剧、泡面番,“阴阳师”这一IP已经成功抢先覆盖了目标用户相对集中的几种内容形式,也为后续的拓展奠定了良好的基础。国内游戏市场竞争日益激烈,所有游戏厂商都在寻求延续产品生命周期的方法。而《阴阳师》手游成功的IP运作,则带来了新的启示:优质泛娱乐产品或将成为未来用户的主流需求。通过泛娱乐产品帮助游戏IP触达到更多潜在用户,才有机会赢得更宽广的前景。

际遇之神

奖励

偶遇星哥,传授还我漂漂拳,获得1清洗卡

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DB+15 2018-05-02

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举报 只看该作者 沙发   发表于: 2018-04-24 0
符合二次元风格

 


协一人轻舟
                     孤影一人行



 
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