定制女游《闺蜜的完美旅行》收官，切准“她”市场成旅行综艺新风向_影音天地

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-04-27 0

2014年，中国内地女性市场规模近2.5万亿元，而到19年将突破4.5万亿。女性对于经济增长的贡献率预测会突破70%。在各大品牌打着年轻化营销的旗号下，网综成为了主战场之一，近7成的网综受众为16岁－35岁的女性。而节目正通过各种花式品牌植入，充分挖掘综艺节目营销潜力，娱乐化营销能否撬动年轻女性吸引力成为网综成败的关键。

最近一档专为女性定制的户外旅行真人秀《闺蜜的完美旅行》以强劲的后力杀入Q1网综市场，全网播放量两亿，最能反映节目质量的豆瓣评分已达6.7分并稳中有升，节目主话题阅读量已3.5亿，话题讨论量近100万，多次霸占微博综艺榜前三，在骨朵、艺恩、微博综艺榜等第三方数据排行榜上，长期占据前三名。

除了亮眼的流量和声量外，由鱼子酱文化、新辽广传媒、派格互娱联合出品的《闺蜜的完美旅行》还为节目独家冠名商玫琳凯带来不少品牌契合度颇高的受众，为玫琳凯多款主线产品打造定向植入营销，在品牌营销上为女性向节目做出成功的典范。
《闺蜜的完美旅行》精准定位女性市场
“壁纸综艺”减压释放找自我
生活、工作背景、性别刻板印象等方方面面的社会压力，女性在快节奏的当下急需途径释放自己内心的压抑和焦虑。而《闺蜜的完美旅行》正是找准了当代女性这一痛点，以旅行为切入口，以闺蜜陪伴为载体，打造了这样一档为女性减压释放、追寻自我的“女游”节目。
节目组的初衷也在节目情节中不断得以深化体现，我们看到了“女汉子”娄艺潇触景生情唱起《童话》抱着闺蜜邱瀞瑶热泪不止，也看到了人前活泼可爱的鬼鬼吴映洁感慨“旅行让自己收获很多，每一段旅行都完全属于自己。”

从远离尘嚣的大溪地岛屿到春天里的澳大利亚之旅，从波拉波拉的海底到奇妙的博物馆奇妙夜。为了营造闺蜜女游的仪式感，《闺蜜的完美旅行》从节目内容到品牌植入都在提升仪式感的阀值。而节目组高级的审美调性和对于镜头和景态的良好掌控，使得节目画面呈现尤为出彩，以天为被，地为席，随手一帧的“大片级”壁纸，玫琳凯享有其它同类节目中品牌露出方式无法企及的“待遇”，高颜值产品成了壁纸综艺必不可少的一部分。

《闺蜜的完美旅行》围绕女性闺蜜这个发力点，通过清晰明确的节目模式、舒缓明快的叙事节奏，着力打造兼具人文性和艺术性的旅行内核，可谓看点十足。无论是极具亚热带风土人情的大溪地，还是有着浓厚历史人文气息的墨尔本博物馆，在闺蜜团的带领下，观众看到的是形象化、可视化的旅行真人秀呈现。

定制“女游”内容营销”
深度粘合女性用户群体
在内容输出上，作为专为女性定制的户外真人秀，《闺蜜的完美旅行》力图助力每位女性能够释放内心、追求真我。从前期的目的地选择及旅行线路、闺蜜项目的规划建议，无一不巧用心思，零干预试图让闺蜜团自行在旅行中体悟“遇见另一个自己。”而正是这样的创作意图，使得节目冠名商玫琳凯实现了产品和品牌的无缝自然植入。

女性“享受消费”主导的当下，大部分女性消费者已经不会通过消费展示消费能力和社会地位，而是利用产品对生活方式进行区分和对比，如何抓住女性“享受消费”成为营销关键点。
《闺蜜的完美旅行》从节目的初衷到产品的理念，品牌方和节目方都在从旅行景点选择、旅行项目的安排等不同维度去呵护少女心，营造沉浸自然的女游仪式感。

节目冠名商玫琳凯此次赞助使用了单线产品LumVie亮采系列冠名节目，产品饱含大溪地黑珍珠精华，节目组首站旅行地也在某种程度上实现了独家定制，因为大溪地盛产黑珍珠。
夏季出行的烈日炎炎，闺蜜团白天使用玫琳凯防晒霜防晒，晚上休息前使用修复精华显得尤为顺理成章，每期节目结束的彩蛋——闺蜜时刻（独立于节目情节根据闺蜜互动情态打造的小剧场），节目组还会根据特定情景对话为玫琳凯定制设计段子式的内容植入其中。独具巧思的场景、地点、情境等节目背景设置，让内容营销自然不“尬”。
节目核心内涵重在帮助女性短暂抽离现实生活，唤醒内心真实一面，实现自愈和体验成长。这和秉承 “丰富女性人生”的企业使命的节目冠名商玫琳凯品牌也高度重合。
从看得舒心到买的放心
植入无痕贴合闺蜜生活日常
不撕不丧，没有刻意追求冲突，《闺蜜的完美旅行》第一季颇有“采菊东篱下，悠然见南山”的佛系画风。不同于其它旅行真人秀从尬聊开始培养默契，闺蜜，这一组合出场就自带“无形台本”——相处多年知根知底，不存在隔膜但充满化学反应。
诚然，娄艺潇、鬼鬼等嘉宾在节目中也真正完全敞开内心“投入”这一趟《闺蜜的完美旅行》。除了日常和闺蜜插科打诨、体验大溪地、墨尔本的文化风情，因为诸多场景的触动，嘉宾们表达了更多真实情感、自我认同的价值观。

当娄艺潇拜访完为了爱情放弃富庶生活，选择和恋人在岛上隐居共度余生的画家，就夜聊和闺蜜分享了自己敢爱敢恨的爱情观；鬼鬼、于文文等人结识的将保护野生动物而当做自己一生事业的私人动物园的老板，忍不住探讨自我存在的意义。
吐槽、互怼、流泪以及彼此的默契，从职场的摸爬滚打聊到演艺圈的酸甜苦辣，闺蜜们分享了不少荧幕前不常见到的自我价值观，让观众看到了旅行和实现自我的多种可能性。节目组根据这些蕴含价值意义的内容情节，巧妙以情感为联结点植入品牌，真正实现“内容即品牌”的商业诉求。

对于女性受众来说，对一切美好的事物都没有任何抵抗力。这种美好除了“壁纸综艺”的高颜值，更有情感生活的闺蜜日常。节目组在内容营销上也充分利用了这一点。
节目中，观众会常看到明星闺蜜在出门前或者阳光暴晒下涂抹玫琳凯产品。“闺蜜之间交流化妆品怎么聊，节目中就怎么植入，不需要去追求一句朗朗上口的花式口播，品牌和产品功效都能充分体现在闺蜜的日常对话中。”鱼子酱文化CEO雷瑛表示。
《闺蜜的完美旅行》的产品植入并不独立节目，而是完全跟节目情景融为一体。因为闺蜜日常肯定离不开化妆品的交流，这种植入无痕却精准有效。这一次《闺蜜的完美旅行》全面挖掘节目价值，突破了传统的综艺冠名模式，以助力玫琳凯打入年轻女性心智。
女性向节目要和观众共成长
《闺旅》的带货正确打开方式
户外旅行节目近年招商出现疲软态势，据传《花儿与少年》节目就因招商问题而面临停播。
在此市场环境下，《闺蜜的完美旅行》瞄准女性受众蓝海，以深度契合女性心理的话题内容、女性受众感同身受的节目情感内核为女性用户量身定制节目，笼络了一大批忠实粉丝群，而这波受众也恰为玫琳凯最潜在消费群体，也正是看准了节目另辟蹊径的定位和精准的用户群，颇受品牌方青睐，让玫琳凯愿意为“小而美”的《闺蜜的完美旅行》买单。
据悉节目第一季接近尾声时，就有不少品牌商已有第二季的合作意向。

内容调性与流量属性的关联度愈来愈密切，而节目组深知这是一个女性“享受消费”的时代，也是一个“情感为上”的感性时代。
没有一线流量卡司加盟，《闺蜜的完美旅行》作为一档全新的节目依然能在上半场杀出重围占据一席之地，精准把脉女性向节目的优势核心——“互动性”强，女性愿意分享和倾诉。
纵观母婴、美妆、情感、旅行等节目，成功的共性便是和观众共同成长，获取他们充分的信任感。
《闺蜜的完美旅行》节目组摒弃套路，与其说是在打造一档旅行真人秀，不如说是在定制一档关于女性成长的节目，闺蜜们在旅途中分享自我找寻自我，观众也投入其中共同成长。