[color=#191919]然后，正当小编迟钝地加入吃鸡站队时，“第五人格”这种学术语一般的名词开始萦绕于耳，那些颤抖并兴奋着的好友纷纷试图拉我入坑。[/color]
[align=right][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180428/8d22acbda5234c498b9ccf68dbccf842.jpg[/img][/align][color=#191919]纵观时代发展，新事物层出不穷，社会大众的娱乐追求随着游戏产品的更新迭代而转移，“现象级”手游也难逃“昙花一现”的命运。[/color]
[color=#191919]大众紧跟潮流步伐，在最新最热的游戏平台聚集，游戏窜红的速率越来越高，但大众对热门手游的热爱时间却愈来愈短，“三分钟热度”逐渐转变成“三秒钟热度”，用户下载排行榜单不断涌现新生力量，让许多红极一时的游戏快速跌下神坛。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180428/3a8ba67bdab848f59e9f55db5b52346a.jpg[/img][/align][align=center]（2018年1月与3月IOS游戏下载排行榜）[/align][color=#191919]以王者荣耀、旅行青蛙、绝地求生、第五人格四款游戏为代表，梳理其近一年微信热度趋势发现，曾经风靡一时的《王者荣耀》热度持续时间最久，连续5个月微信文章数量在一万以上。[/color]
[color=#191919]《旅行青蛙》在新年第一个月发布后没多久就爆红，但其微信热度也出现明显滑坡，3月相关文章不足500篇，从线性规律可以看到其降温速度最快。[/color]
[color=#191919]《绝地求生》国内正版发布后，其4月微信热度已经超越前两者；虽然《第五人格》游戏的推出时间不足一个月，但相关微信文章平均阅读数已和“吃鸡”看齐。[/color]
[color=#191919]不难发现，手游整体呈现热度周期逐步缩短、游戏热度降温加快的趋势，多款游戏都表现出一种经不起新游戏冲击的萎靡态势，这究竟是游戏跟不上节奏还是玩家太飘了？下面为大家分析解答。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180428/c90cc2c03abd4b84bbf03de48f205cd9.jpg[/img][/align][align=center]热门手游相关微信文章分月数据[/align][color=#191919]鸡贼的游戏厂商总能准确无误地击中用户的情感痛点，更聪明的则坐收渔翁之利。和所有成功的产品一样，一款成功大热的游戏必定能契合用户的某种心理需求。[/color]
[color=#191919]《王者荣耀》里开黑团战的成就感，每一次排位变化的心肝俱颤；老母亲收到蛙儿子明信片时的欣慰和感动，对其久不归家、独自在外闯荡的忧虑，填补了每一个城市游子的孤单；[/color]
[color=#191919]成功吃鸡成为1%的无上光荣激励着每个人一次又一次地跳伞，转角遇到陌生人，勾搭忽悠转身一木仓的反转也让人分外开心；《第五人格》的悬疑氛围和探秘设置让人欲罢不能，优秀的BGM也加分不少。[/color]
[color=#191919]可以看到，游戏厂商总能从新的角度洞察到用户追求游戏乐趣的痛点，给予用户新的精神刺激。[/color]
[color=#191919]而腾讯和网易这两大国内顶尖的游戏厂商和*****商更擅长利用成功经验巩固市场地位。手游《王者荣耀》和《英雄联盟》有异曲同工之处，而后者和《绝地求生》都由腾讯*****运营，风头正盛的《第五人格》也被质疑“借鉴”《黎明杀机》。[/color]
[color=#191919]前人栽树后人乘凉，游戏创作的时间周期也会因此大大降低。[/color]
[color=#191919]手游用户结构趋向年轻化，易追随潮流忠诚度低。手机游戏用户构成主要以20-29岁人群为主，年轻人是带动手游发展的主力军。诸多研究报告显示，当下的年轻人，包括90后和00后的群体在关注度方面弱于上几代人，他们在决定自己是否喜欢某个事物的尝试时间，也变得更短了。[/color]
[color=#191919]在年轻人中，游戏的抛弃率也相对较高，手游推广引流的用户太过“速食性”，用户粘性与忠诚度都较低，玩家“喜新厌旧”情绪导致产品难以留住活跃用户。另外，社会的病毒式传播现象也提高了热门游戏的更迭速率，年轻人从众和“追新”心理强烈，不愿意错过任何新潮流。[/color]
[color=#191919]就《旅行青蛙》游戏为例，轻量化的设计加上“养蛙”“晒蛙”“佛系风格”等话题在社交媒体平台的刷屏传播，调动起人们的好奇心和参与热情，即使是全日文的设计也让该游戏在短时间内获得了海量中国用户。但是在1个月之后，话题新鲜感慢慢减少，人气也快速下降。[/color]
[color=#191919]更新换代率极高的互联网中，只有不断创造传播话题，提供给广大媒体、自媒体议论素材才能一直处于舆论浪潮中。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180428/588dd7e1f4544602a2cfe91b96da98a7.jpg[/img][/align][align=center]（网民朋友圈截图）[/align][color=#191919]手游社交属性加倍扩散速度，盲目跟从羊群效应显著。手游的兴起不仅仅因为娱乐，还因其具备良好的社交属性，满足了人际交往和展现自我的需求，成为一种社交必需品。[/color]
[color=#191919]业界“爆款”手游《王者荣耀》的迅速发展与其社交属性密不可分，现实生活中打一局“农药”、组队“吃鸡”，与小伙伴一起并肩作战能迅速拉近人际关系，社交逐渐从虚拟世界渗透到现实中。[/color]
[color=#191919]热衷手游这一社会化行为，也成为打入人际交往圈子的一种路径，在养娃风靡一时的当口，没有一只蛙儿子就无法融入大家热烈晒照、吐槽的讨论中。因此，不少用户抱着“随大流”的心理，跟风入坑，一旦热门游戏风向有所改变，大龄用户就会迅速地转移到新平台，用“蜂拥而至”这个词一点也不夸张。[/color]
[color=#191919]目前大部分用户还处于休闲游戏状态，碎片化的娱乐需求致使用户寻求娱乐寄托情感的形式变化多端，手游作为生活非必需品，可替代性较高，必须有持续强力的刺激和变迁的成本，才能提升用户粘性，经受住“长江后浪”的不断拍打[/color]
