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[手机新闻]全球与中国手机市场两重天，市场大跌之下，手机厂家如何度寒冬？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-04-28 0

2018年第一季度，中外手机市场表现差异巨大，国内市场出货量延续“断崖式”下跌。据市场调研公司Canalys周四发布的报告显示，中国智能手机市场第一季度的出货量同比下降21%，创有史以来单季度最大跌幅。
4月初中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》则表明，3月国内手机出货量3018.5万部，同比下降27.9%。虽然相较于2月手机出货量同比暴跌38.7%稍有缓和，但是剧烈的下降趋势依然堪忧。

2017-2018.3手机出货量及增长情况
与中国市场不同，在全球市场，虽然整体市场容量略微下降，但整体走势相对平衡。德国DFK最新统计数据显示，2018一季度全球手机出货量同比下降2%，与中国的大幅下滑形成了鲜明的对比。中国市场疲软的原因何在？未来又将如何破局？
马太效应凸显，国内二线厂商举步维艰
中国市场手机出货量下降，同时也出现了两极分化的态势。头部竞争激烈，Top 5 华为、小米、VIVO、OPPO，再加上苹果，每一家的销量都在千万级，占据了中国手机市场的大部分份额。而剩下的魅族、酷派、金立等品牌，则疲于应付各自的危机，陷入负债、裁员的困境。二线手机品牌出货量的下降也影响了整体的数据表现。

赛诺2018Q1中国手机市场整体销量报
在消费升级趋势下，线下渠道和中低端产品受到打击
据DFK统计，虽然Q1全球智能手机出货量同比下降了2%，但平均销售价格却增加了21%。这表明了在全球范围内的消费升级趋势，用户正倾向于购买价格和价值更高的产品。对于中国市场，消费升级的趋势同样存在。自2017年起，三四线城市的消费红利逐渐消退，电商普及率迅速提高，在多种因素的影响下，线下店受欢迎的程度减弱，这对于主打中低端市场的安卓机来说并不是个好消息，手机厂商面临着销售渠道、营销方式等新的变革。

全球市场需求差异显著，国内厂商布局海外
尽管中国市场智能手机需求下降，但是在中欧和东欧，Q1智能手机需求增长了5%，拉美地区增加3%。国内外市场环境的差异也使得一些中国的手机厂商将注意力转移到了海外。比如小米，2018第一季度在印度手机市场的份额超越了曾经的巨头三星位列第一，此外还进军了46个国家，在俄罗斯、新加坡等12个国家市场份额占到了前5，通过拓展国外市场来缓解国内的市场饱和现状。

在复杂市场因素影响下，虽然全球市场相对平衡，但具体到中国市场，各种信息表明，2018年的中国手机市场提前进入严冬已成事实，过度营销以及线下渠道重复建设等一系列问题开始大规模显露，受整体存量市场容量的影响，整体中国市场将进入持续下降的市场通道。从一季度的表现来看，就2018年的市场格局而言，华为将进一步拉大也第二梯队的距离，一骑绝尘，而第二梯队的小米、OPPO等厂家的竞争将进一步进入血腥竞争，并开始加大蚕食第三线厂家的市场。

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