1个回复

[手机新闻]中国市场暴跌、印度低迷，国产手机厂商为竞争应打出哪些牌？

楼层直达

花开那年丶

ZxID：20774595

等级: 版主

๓ 校园青春欢迎你๓

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-05-04 0

中国手机厂商在印度的竞争正日趋白热化，小米、华为、荣耀、OPPO、vivo以及魅族等品牌都是中国消费者非常熟悉的国产品牌。据悉，印度是仅次于中国的第二大智能手机市场，当地消费者对科技产品的需求愈加强烈，以及国内手机市场的趋于饱和，均增添了印度市场对国产手机厂商的吸引力。

据GfK报告，2017年中国手机市场可谓是震荡前行，全年同比下降0.4%，开始进入红利真空期。GfK还预计，2018年中国手机市场全年零售量将同比下降4%，进入增长冰封期;Canalys报告则指出，中国智能手机市场第一季度的出货量同比下滑了21%，创单季最大跌幅。从这些数据可以看出，国内手机市场趋于饱和并非空言。
印度及全球市场低迷
分析机构的数据还显示，印度市场的未来前景也不容乐观。GfK报告称，2018年第一季度，印度智能手机零售量下降4%，这是因为低端4G功能手机涌入阻碍了智能手机普及;Counterpoint也指出，虽然印度整体手机出货量在2018年Q1增长48%，但这并不是智能手机的功劳，反倒是非智能机带动了市场。

另外从全球市场来看，此前的2017年第四季度已经遭遇整体滑坡，出货量同比下跌5%;进入2018年，这一趋势并未出现逆转：2018年第一季度全球智能手机零售量下降2%。智能手机出货量继续下滑，市场需求放缓，显示出全球智能手机市场正遭遇寒潮，全球手机厂商——特别是国产手机厂商，将要面临的局面并不容乐观。
手机厂商该如何寻找发力点？
虽然国内手机市场下滑幅度较大，但全球手机市场的跌幅并没有国内这么严重，而且部分市场还呈现了增长态势，都将成为国内手机厂商的发展机会：GfK指出，中东欧最大的两个市场，俄罗斯和波兰零售量均同比增长2%;拉丁美洲智能手机零售量持续增长，同比增长3%;中东和非洲智能手机零售额同比增长7%，零售量同比增长2%;印度尼西亚和菲律宾零售量分别同比增长18%和16%等等。

具体来说，乌克兰、俄罗斯、波兰、哥伦比亚、阿根廷、埃及、南非、印度尼西亚和菲律宾等多个国家的零售量上升，有望为已杀入该市场的国产手机厂商带来更多机遇。对国产厂商来讲，如何选择新兴市场和了解市场潜力，从而避开激烈的市场竞争，对手机品牌而言相当重要，比如名不见经传的传音，就是这样子在非洲取得了不错的成绩。
在印度市场该怎么做？
值得一提的是，越来越多消费者倾向于购买单价较高的手机型号，同样成为国产手机厂商的新机会——即使是对价格敏感的印度市场，也有越来越多消费者倾向于购买价位更高手机，这其中一加值得部分国内手机品牌借鉴——作为增长最快(192%)的品牌，一加在高端市场的份额达25%，和三星、苹果(共计95%)垄断了印度的高端市场。

此外，小米公司主攻性价比同样值得关注。在印度市场，大部分红米产品定价都在15000卢比(约合1400元人民币)以下，吸引了极为看重性价比的印度用户们。不仅如此，小米还很早就开启印度本土生产，实现在印度销售的手机95%以上都是印度本土生产的成绩，值得国内厂商学习。近期，OPPO在印度推出子品牌Realme，将在印度进行组装制造，可见小米的这种“性价比+本土生产”的模式确实有不小的吸引力。
不能松懈研发和技术创新
对国产手机厂商而言，坚持研发投入和技术创新同样非常重要。GfK指出，消费者热衷于手机品牌的技术创新，并预计第三次零售变革和5G红利有望对手机行业带来变革。零售方面，类似小米之家、华为智能生活馆、荣耀潮玩店、OPPO超级旗舰店和vivo场景体验店等线下渠道形成的智能生态，将对手机行业格局产生影响：受智能生态驱动，行业巨头打破了原有用户价值边界平衡，对角逐市场的手机厂商们形成更多要求。

此外，如果说2G到3G、3G到4G的变革催生了智能手机的换机热潮，那么2020年的5G商用，同样会成为国产手机厂商的新机遇。为了更好地把握可能到来的5G变革，各大智能手机厂商不仅要把握手机摄影、AR/VR和全面屏等当下热潮，如何让手机更好的满足5G时代的用户需求，也将成为各大国产手机厂商的挑战。
写在最后
从中国和印度两大手机市场的表现来看，国产厂商之间的竞争将愈发激烈，二三线品牌的生存之路更加艰难。不过正如小米凭“性价比”在多个市场受到青睐，苹果iPhone以高利润占据市场大头那样，虽然手机市场的竞争依然激烈，众多手机厂商面临的机遇仍然不少，关键看他们能否找到合适的路子，把握住那些可能稍纵即逝的一线机会。

本帖de评分：共 1 条评分ＤＢ +15