微信和苹果之间可能又有了点小摩擦。。_QQ微信技术

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-05-08 0

本文作者张成翼，三节课内容运营。本文是他对于微信小程序暂停“虚拟支付”的一些思考，这也是他在三节课的首篇内容。
三节课联合创始人黄有璨对本文提供了全程指导。
近日来，我们在多个微信群内得知，不断有小程序开发团队收到了微信官方下发的关于小程序整改“虚拟支付”内容的通知，具体如下图：

需要解释下，公告中提及的“虚拟支付”，乃是指“虚拟商品的购买”，典型如一些在线增值服务，游戏内的道具，在线教育和知识付费课程等，均可纳入“虚拟支付”的范畴。
值得注意的是，公告特意强调了“如未完成整改，平台将屏蔽IOS系统的支付接口调用”。
得知消息后，我们立刻在iOS端进行了尝试验证，发现包括得到，知乎live在内的付费音频，视频及文字内容都已经无法通过iOS端小程序购买了。

不仅如此，拥有腾讯官方背景的腾讯视频VIP会员服务也已无法在iOS端的小程序内购买。

根据目前可查阅和验证的各种公开资料，目前来说，小程序内部的付费购买有两种情况不会受到影响。
1，小程序内购买，线下提供服务的支付不会受到影响。诸如在线支付的线下课程，线下聚会，演唱会购票等，均不属于“虚拟支付”的范畴。
2，小程序内购买，公众号内提供服务的支付也不会受到影响。
除此之外，小程序内的电商服务也暂未受到影响。
关于此事的两个猜想
对于这一突发事件的具体原因，目前尚未见到官方解释。我们对于此事目前有如下两个猜想：
猜想1：此事是微信与苹果之间的“不可调和的”矛盾所致。
微信与苹果之间的矛盾由来已久，去年4月19日，微信就曾因为苹果规定而关闭了iOS版微信公众平台赞赏功能。

而这一次，微信关闭小程序虚拟支付，也很有可能与苹果对应用内支付规则修改有关。
根据苹果在去年9月更新的最新规则，苹果允许个人面向个人的“礼物”绕过苹果内部交易支付体系，这意味着未来苹果将不会对这些个人到个人的礼物交易提取抽成。
但是，根据最新政策，如果苹果方面认定上述交易涉及到“digital content（数字内容）”，则仍然要收取30%的抽成。

有开发者指出，小程序虚拟物品内购理论上仍然是不符合苹果规定的，“知识付费类小程序显然涉及了digital content，至于红包类和虚拟礼物类小程序是否触及红线，还需要官方来界定”。
猜想2：此事或与微信团队近期一直在持续的对“诱导分享”、“裂变”，“分销”等行为的持续打击有关。
今年以来，微信团队对于刷屏海报一直持有相对严谨的态度，包括网易刷屏课，新世相营销课都刷屏级课程，微信团队都进行了直接封杀。这一次的禁止虚拟支付，主要受影响的产品都是之前产出刷屏海报的知识付费类产品，再联系到近期一些基于小程序的游戏也在大肆通过“诱导分享”获得增长，而微信官方也再三流露出严厉肃杀的态度，很难讲是不是这一次对于“虚拟支付”的整改是不是也会与此有关。
当然，在两种猜想中，猜想1的可能性会更大。
关于此事的一些思考
透过此事，我第一时间也采访了三节课的几位创始人，得到了一些有价值的思考，在此分享给你——

如果与苹果间的冲突猜想属实，苹果更理智的做法，或许是想办法支持小程序的发展，并力争能与小程序共荣，毕竟，微信可能是个超级APP，但仍然是需要依赖于智能手机OS的超级APP，基本上，我们很难看到微信再做一个智能手机OS出来，完全颠覆IOS和苹果的可能。
历史上，所有试图以强硬态度遏制非直接竞争对手发展的巨头，最后都不太能在民意上占得上风，尤其是体量更大的一方，更容易受到口诛笔伐，具体可参照当年的3Q大战。更何况苹果的30%抽成，本来就收得有些“暴利”，所以，如果苹果真的会特别强硬的对待微信，可能对于微信小程序的长期发展，反而会是利好。
直观来看，如果这次虚拟付费下线真的是因为苹果，苹果大概率最终是会向微信小程序开放“虚拟支付”的接入的。无非最后开放的方式会是两种：官方主动愿意开放，或由于巨大的舆论民间压力而开放，如果真的是后者，苹果或将就此走向企业发展史上的下行通路；
小程序的发展，如果顺利，可能存在三个阶段，一要解决应用场景探索的问题，二要解决小程序的流量获得和长期增长的问题，最后要解决变现的问题。理论上，每一个阶段小程序都可能闯不过去，但事到如今，下程序用了1年多时间，已经渐渐走完了前两个阶段，临近到第三个阶段了，可以感觉到，小程序的成功概率正在越来越大，越来越值得看好。
接下来半年时间，在小程序方面，我们应该更多关注各种小程序持续流量获取和变现方面的典型案例，不出意外，这里可能会蕴藏着许多机会，尤其是很多新的玩法，一定会有红利存在。（完）