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微信为微视保驾护航？但微视最大的敌人，并不是抖音

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-05-22 0

腾讯与今日头条又掀起了大战，这一次的主角变成了微信和抖音。
一个是社交平台的老大哥，一个是多次登顶应用下载榜首的短视频巨头，二者之间的摩擦不是一天两天的事，但两大官方账号正面开战，到底为了什么？
另外，微信被传内测新版本中上线了朋友圈小视频同步至微视的功能，业内人士猜测腾讯终于放大招为微视开路。然而，事情发生了戏剧性的发展，该版本火速下线该功能......
如果微信真的和微视合体对抗抖音，结果会怎样？
抖音与微信正面交锋
“因认为在腾讯公司运营的‘微信’客户端上，微信公众号‘快微课’发布文章虚构其视频来源，抖音短视频以名誉权侵权纠纷为由将腾讯公司诉至法院，要求其立即停止侵权......”
5月17日，抖音因“快微课”发布的文章《抖音，请放过孩子》而起诉微信，认为该文章内容虚构事实，侵犯了抖音的名誉权，要求微信赔偿100万元。

对于该案件，腾讯公关总监张军回应道：“公众账号有完整的侵权投诉和处理流程，任何机构和个人都可以发起，我们也会第一时间处理。自问流程无误，来事不怕事，我们会积极申诉。”
场妹从海淀法院的网站上了解到，目前该案件正在进一步审理中。然而，一波未平一波又起，就在第二天，抖音跟微信又因为一个H5继续掐架......
这个H5主题是《第一届文物戏精大会》，由抖音发布，由于内容有趣、创意亮眼，该H5很快在朋友圈疯传。然而，好景不长，同之前所有在微信朋友圈刷屏的H5命运相似：抖音H5在中午第一次被微信封杀，直接屏蔽链接。
抖音很快发布官方声明。据抖音官方表示，该H5在下午13时15分恢复正常，但两个小时候再次被封杀，被改为分享到朋友圈仅自己可见。

一个小时后，微信火速对该声明做出回应，发布《关于公众号“抖音短视频”不实言论的声明》，表示并没有收到任何申诉与沟通；在微信发布声明两个小时后，抖音再次做出回应，发布《关于微信官方号“微信派”不实言论的说明》，称微信的态度与处置在6个小时内一直摇摆和变化......
到底谁不实？一场没有硝烟的战争就在微信的地盘上打响，双方你来我往，最后也没有定论。
耐人寻味的是，就在双方争得不可开交的时候，微信趁机扔出了一枚重磅炸弹：《关于进一步升级外链管理规则的公告》，明确提出“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容”。
公告一出，网友们纷纷炸开了锅，甚至有言论直指腾讯涉嫌垄断、霸王条款。还有网友猜测，微信此举或许是为腾讯亲儿子“微视”开路。

事情发酵了三天之后，微信终于在21日凌晨松了口，发布《关于升级外链管理规则的补充公告》，将上一则公告中关于牌照的规定删除。
不过，背着这么大的舆论压力，只是为了让微视一家独大？场妹亲测了秒拍、美拍、抖音等多家短视频应用，发现秒拍、美拍等分享至朋友圈的视频可以正常播放，但头条系的三款短视频产品以及微视都只能显示链接，而且打开之后出现互联网短视频整改期间无法播放的提示。

所以，网传微信封杀21款APP的消息并不属实。
在这里插播另一个现象，场妹发现虽然现在抖音视频不能直接分享至朋友圈，但机智的抖音想出了新法子：视频可保存至相册，通过相册发送到朋友圈。可以看出，抖音无法割舍微信的流量蛋糕，那么微信还能怎么反击？
微信打通微视入口？
5月21日，一张安卓微信内测版的图片被各大媒体转载，图片内容是微信朋友圈界面，并出现了一个提示窗口，写着：“这条朋友圈将同步发表到微视。”
如果仔细观察，还可看到页面下方出现了微视的图标。
体验了该功能的业内人士小自表示，该功能需要事先用微信账号登陆微视。“说明腾讯在想办法扶植微视，甚至连微信都开始给微视输送内容了。”
“暂且不说这个功能的利弊，至少说明一点，微视在腾讯内部的战略级地位。”业内人士小科说道，“也许2018年腾讯最重要的任务就是做好短视频，如果不能扶起来这位太子，腾讯肯定会颜面扫地，并且扶不起的阿斗可能会拖微信下马，从而威胁腾讯的社交地位。”
对于该消息，网友也纷纷炸开了锅，有不少言论直接吐槽腾讯：“干脆装了微视，可以在微信朋友圈发超过十秒的视频，瞬间微视就火了”“之前腾讯微博也是这样，不一样还是死了”......

但据报道，微信官方回应道：“并没有要上这个功能。”随后，小自再次体验该功能时，发现微信内测版已经取消了该功能，不能同步到微视了。
虽然微信打通微视入口的功能只是昙花一现，但这个苗头还是溅起了不小的水花。虽然官方回应该功能不会上线，但从腾讯开始祭出微信，可以猜测腾讯对微视的扶持力度进一步升级。
微视显然承载了更高的期望，也得到了更大的资源扶持。从推出30亿补贴招募短视频达人，再到打通企鹅号入口，并成为综艺《创造101》的官方指定短视频APP，腾讯在微视上花的心思，可谓不遗余力。

对于腾讯扶持微视的种种举措，某公会负责人曾分析道：“外部原因，抖音崛起，并且头条对微博造成了颠覆性的压力，让腾讯有危机感了，这动了腾讯社交的奶酪；内部原因，腾讯投资快手是以关停微视为代价的，此时又获得了一个重生的机会，亲儿子又出来了，肯定得干出个样子来啊。”
腾讯需要守住社交护城河，微视则被寄予了牵制抖音的厚望。不久前，腾讯发布第一季度财报，还特别提到了微视。
腾讯总裁刘炽平在分析师会议上表示：“微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，而这些微视频的制作可以基于网红视频，基于腾讯的长视频，音乐，综艺和体育等独家节目和内容。公司将大力投资微视平台，对其发展前景充满信心。”

拿着腾讯的“大力投资”，微视做的第一件事就是：抢人，抢内容，总之就是要“量”。
有公会相关负责人说道，微视现在热门视频更多的是素人拍的，专业的KOL反而上不了热门。但整体而言，微视现在的活跃度、体量还不行，与抖音相去甚远。
那么，如果真的让微信给微视导流，这条路能不能走得通？首先，微信小视频有诸多需要改善的问题，比如画质不清晰、功能不完善等，很难拍出好的短视频；其次，业内人士提了一点：“其实思考的问题就一个：你拍的视频是给谁看的？是朋友还是陌生人。”
看来，要让微信带微视飞，还需要三思而后行。
补贴+流量，扶得起微视吗？
微视最先进入大众视野之中并引起关注，源于30亿补贴。
为了抢占第一波红利，不少公会、机构争相入驻微视，关于微视反击抖音的消息更是满天飞。如今，三个月过去之后，微视并没有用这30亿砸出一片用户池，但已经打了一个漂亮的广告。
但真正深耕内容的短视频MCN机构大多不怎么看重补贴，某短视频机构的相关负责人曾这么说道：“无论官方给不给钱，我们拍的视频都是有价的。用这种方式生存，摆脱对平台的依赖度，所以官方发的补贴，我不太上心。”
换言之，微视的巨额补贴能够吸引众多公会、机构，但不会成为头部机构入驻微视的首要考虑因素。

再说流量，背靠腾讯的微视已经打通多个平台，但目前溅起的水花并不大。就拿最近冠名的《创造101》来说，除了吸引用户到微视为选手投票、看选手发的视频之外，没有拓出新的亮点，因此玩法显得比较单一。
据艾媒北极星公布的数据，微视4月活跃用户为0.28万，抖音为12608万。所以，虽然手握“补贴”和“流量”两把利器，但微视想要干掉月活用户体量相差几千倍的抖音，难度太大。
那么，微视还缺了什么？5月20日，继黄子韬之后，微视又请来了张杰担任代言人，并打出“明星都在用的短视频APP”的宣传语，被吐槽撞车早已寂寂无声的小咖秀。

到底是明星都在用，还是发现更有趣？到底要下沉普通用户还是要依靠明星带动？很显然，微视的定位显得很模糊，依然在摸着石头过河。
如果说，微视想要追赶的抖音正好是赶上短视频内容升级，凭借“音乐短视频”的创意玩法突围，并不断赋予“潮流”、“炫酷”等色彩，形成了核心优势。那么，错失2017年短视频风口的微视，背靠腾讯的社交优势，或许能够在“社交+短视频”领域构建自身的核心竞争力。
毕竟，且不说抖音的走红之路难以复制，如今的抖音也开始被吐槽，诸如“刷到停不起来，但一无所获”、“内容千篇一律，同一首歌听到想吐”等用户评论浮出水面。
弥补其他产品的不足、放大自身的优势，微视或许才有弯道超车的可能性。补贴也好、流量也罢，微视的突围之路还很长，也持续经受着市场的考验。至于结果如何，我们静待微视接下来的动作。

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