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[手机新闻]做了台千元 iPhone X，诺基亚是怎么理解中国市场的

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ko110

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其实每个人都很坏脾气,只是我们总习惯把最坏的样子留给最好的人,所以最亲的人才总往最痛处戳.

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-05-23 0

2016 年 5 月份，一群诺基亚老员工在老家“芬兰”二次创业，准备拯救当时被微软搞得支离破碎的诺基亚手机业务。7 个月后，这家名为 HMD 的公司成功获得了诺基亚、富士康、蔡司等一系列公司的支持，并且获得了“诺基亚”手机和平板商标的 10 年唯一使用权，以及被微软嫌弃为“没有必要的额外业务”的诺基亚功能机业务。
这个消息出来的时候，似乎没有人看好这家公司，觉得诺基亚手机已经凉了，做不起来了，没希望了。
不过，一年多的时间过去了，HMD 的发展相当不错。2017 年一年，HMD 打造的诺基亚卖出了 7000 万部手机，取得了 21 亿美元的收入。尽管 6000 万部都是功能机，但是整体销量依然非常可观。昨天，HMD 又宣布，已经融资 1 亿美元，准备用这笔钱在 2018 年继续扩大产品线，并且在关键市场将销售渠道翻一倍。
在融资之后，HMD 的公司市值超过了 10 亿美元，也就是进入“独角兽”行列了。
2010 年的时候，诺基亚手机的出货量超过 4 亿台，这个数字大概是目前排在全球前 10 名的手机品牌 2017 年第四季度出货量的综合，诺基亚当时的出货量，大概占到全球移动终端市场份额的 35%。
在 HMD 接手后呢？其实成绩也不太差。2017 年第一季度，诺基亚在全球范围智能手机销量为 10 万台。第二季度，智能手机销量 140 万台，第三季度，提升到了 280 万台，第四季度，415 万台。
这样的增长幅度，是在整个行业都在走下坡路的时候实现的。目前的诺基亚手机，已经回到了世界前 10 的行列中，排在第 9。
在中国，不玩性价比是不可能的
大概在一个月前，诺基亚找我去听一场消费者调研，调研对象都是 20 岁左右的年轻男性，几个人都用的两千元左右价位的手机。
坐在玻璃后面静静看完整场消费调研，作为媒体我确实也受到了一些启发：很多时候，我们认为的消费者需求其实和真正消费者的需求还是差很多。

上周，诺基亚正式在中国发布了 X6 这款机器，1299 起，骁龙 636 处理器，适合单手操作的双面玻璃小机身，刘海全面屏，后置双摄像头，指纹解锁，前摄像头支持面部解锁，加上 QC 3.0 快充这些配置，让 X6 成为了这个价位中最具性价比的机器之一。
重回中国一年多，诺基亚显然已经学乖了，知道该怎么在中国市场有足够的竞争力。

回头看一年前，2017 年 2 月诺基亚在中国发布 Nokia 6，尽管当时舆论都期待诺基亚的回归，但是 Nokia 6 上面用的骁龙 430 确实让不少人觉得性能完全不够用，甚至是在玩弄老用户情怀。
但能明显体会到的是，诺基亚在之后的产品中，一直在尝试去尽可能的满足中国市场消费者的喜好，且产品的性价比越来越高。
Nokia 7 用上了蔡司认证镜头，机身工艺做的很棒的基础下性能也得到了提升，Nokia 7 Plus 依然保证了相当扎实的做工，机身处理工艺也同样很独特，让金属有了温暖的握持感，性价比也足以和市面上的中端机型们打个平手，新 Nokia 6 补齐了老款的弱势是一款中规中矩，没有什么硬伤也没有太多亮点入门机型。Nokia 8s 在中国开售的比较晚，主要是因为这款机器其实定型比较早，放到现在推向市场其实有点费力不讨好了，但粉丝诉求比较强烈所以还是在中国市场开售了，整体来说，Nokia 8s 是一款整体素质很高的 Android 旗舰，且保持了诺基亚的特色，只不过推向市场略慢。
而刚刚发布的 Nokia X6，则可以说是在同级别中最具竞争力的产品，刚刚开售就售罄的表现也体现了这款机器的受欢迎程度。

到现在，诺基亚已经确定了一个全新的方向：X 系列是专门为中国市场开发的系列，专注在满足国内消费者喜好。而hmd现有智能手机系列的1/2/3/5/6/7/8，则继续由海外研发团队去做。
回过头来看 Nokia X6，足够满足国人喜好吗？我给出的评价是，用上了不少越级配置，这可能会是 Nokia 回归后在中国市场第一款全好评的机器。
这个价位的机器，显然是不会完美的，所以先直面问题。
3060mAh 电池对比竞品稍微有点小，屏幕是和荣耀 10 一样的 GFF 贴合屏幕，所以会稍微有点发灰，但千元机用这种屏幕，还是可以理解的。

除此之外，Nokia X 6 有相当多的亮点：

5.8 寸刘海全面屏下，机身尺寸非常小，比起目前市面上的那些大尺寸全面屏 Android 机，Nokia X6 的握持手感非常好。双面玻璃夹金属边框的设计其实目前很常见，但 X6 做工不错，机身玻璃的弧度很大，整机感觉非常扎实，开机和音量键都很紧实。但遗憾的是用了玻璃后盖，但没有无线充电。

2. 骁龙 636 处理器在这个价位的机型中算是不错的选择，日常使用绝对是够用的，王者荣耀问题不大，吃鸡略微费劲，还是得考虑 660 或者 845。
3. 后置指纹，前置摄像头支持面部解锁的搭配挺实用，算是赶上潮流了。
4. 小规模本土化的原生 Android 依然可以算是诺基亚机型的一个亮点，不过有人爱也有人不爱，我个人觉得挺清爽，很好用。

5. 内置了传统收音机功能，很多人可能觉得没用，但如果你日常有听广播的习惯，肯定会点赞。
6. 水桶机，对比竞品没有明显短板，比之前的自家入门级产品有诚意很多。