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《阴阳师》主策黄英蔚：期待能将“阴阳师”做成以十年为单位计算的长线IP

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-05-25 0

在不久前结束的网易“热爱·玩界大开”年度发布会上，《阴阳师》手游主策划黄英蔚在回顾了今年以来《阴阳师》在泛娱乐领域取得的成绩后，也公布了未来《阴阳师》在IP泛娱乐生态上的布局和规划。
《阴阳师》X《犬夜叉》联动决定
今年起，《阴阳师》陆续推出了官方漫画、音乐剧和泡面番，均获得了亮眼的成绩和几乎一面倒的好口碑。发布会上公布的新内容包括：真人电影、网剧、动画番剧、动画电影、新品类衍生游戏、全新的联动计划……随着网易不断推出精品的泛娱乐内容，《阴阳师》已逐步从当年的爆款手游成长为一个多维度的泛娱乐IP。
面世两年来，《阴阳师》是如何成长的呢？而在未来，“阴阳师”这一IP，还将如何完善和构建自己的IP生态，延展 IP价值呢？发布会后，游戏茶馆采访到了《阴阳师》手游的主策划黄英蔚，请他聊聊他的看法。
【期待可以将“阴阳师”做成一个以十年为单位计算的长线IP】
游戏茶馆：再过三个月《阴阳师》就正式上线满两周年了，首先想问问您作为阴阳师的主策划，您对这款游戏这两年一路走来最大的感受是什么？
黄英蔚：主要是这么两点吧，第一是坚持。设计、运营一款游戏是一个漫长、孤独、很需要坚持的过程。从无到有，从内测到公测，再不断迭代优化更新，一直要不断解决很多问题。所以心里需要有信念去更让自己一直坚持下去。
第二点是，我们的玩家真的很可爱！《阴阳师》对于玩家来讲是“我们的游戏”，会拼命打Call支持，也会不留情面地指出问题，有BUG了会第一时间反映，别人diss《阴阳师》就会跳出来说“《阴阳师》只有我们能骂”，有好玩的IP衍生内容也会自豪地安利给身边的朋友……另外在最近的平安京告白活动中，看到了很多玩家的回信，讲述自己与《阴阳师》的点点滴滴，真的非常感动。希望能和玩家们一同成长，一起继续走下去！
游戏茶馆：一款手游要持续火爆两年其实是非常难的，《阴阳师》取得今天的成就也非常不容易，您认为在今后，您和您的团队在这款游戏或者说这个IP的未来面临的最大挑战是什么？
黄英蔚：其实我们制作人和整个团队都期待可以将“阴阳师”做成一个以十年为单位计算的长线IP。所以一方面，我们要持续地更新作为IP源头的《阴阳师》手游的游戏内容，包括剧情、玩法、角色、皮肤，满足游戏玩家对内容消耗的需求。另一方面，为了吸引更多不同类型的粉丝，我们还要扩展“阴阳师”这个IP下面的产品线。如衍生游戏，我们已经推出了moba《决战！平安京》，后续还会推出更多不同品类的游戏；又如已经推出的漫画、音乐剧和泡面番，这些已面世的内容都有极佳的口碑，而我们的真人电影和网剧预计分别在今年八月和明年二月开机，动画番剧和动画电影都已经在筹备中了。
如何保证这些作品的高质量、如何处理这些作品在世界观上面的统一和延续，是“阴阳师”IP今后需要重点发力的地方。所以未来，我们会进一步拓展IP原作，进一步补全“阴阳师”的世界观。
游戏茶馆：方便给我们透露一下《阴阳师》手游后续会有怎么样的规划吗？
黄英蔚：《阴阳师》手游后续会不断的进行内容更新，包括剧情、玩法、角色、皮肤，满足游戏玩家对内容消耗的需求。其中剧情会是我们发力的重点，我们希望能进一步拓展游戏的世界观，让游戏角色变得更加丰满、立体。除了推出新的剧情章节，我们还会围绕剧情设计一些新的玩法。

最近推出的新SSR阶式神-面灵气
【IP衍生作品：真人电影、网剧、动画、新游戏陆续有来】
游戏茶馆：除了游戏本身之外，《阴阳师》衍生出漫画、音乐剧、泡面番等一系列作品，能谈谈阴阳师在IP经营方面的一些经验吗？
黄英蔚：从漫画、音乐剧和泡面番都的制作过程中，我们得到了如下几点经验：
第一，进行衍生制作，要保证高质量。无论是什么样的艺术表现形式，一定要始终体现“阴阳师”最原本的魅力：内容要符合平安世界“美“的大众认知；要保证与手游同等水平的高质量。
第二，要站稳原著，尊重粉丝情感。改编要忠于IP原型，世界观、人设要保证统一。所以改编作品的目标受众也要与原著有一定的重合度。
第三、专业性。我们选择专业领域最优秀的合作伙伴共同打造精品，确保在每个领域都能打造出满足甚至超越期待的内容精品。比如，音乐剧是和日本顶级舞台剧公司奈尔可合作制作的，而泡面番则是联合了国内知名动画共识震雷BLADE，漫画则邀请了漫画家肖新宇担纲分镜。
第四、深度参与。不同于业内普遍的甲方出资乙方交付的外包模式，我们团队深度地参与IP内容生产过程，包括剧本撰写、分镜安排等，力求保持IP衍生作品的原汁原味。

音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~
游戏茶馆：《阴阳师》未来的衍生作品计划能详细透露一下吗？
黄英蔚：我们的真人电影和网剧预计会分别在今年八月和明年二月开机。上面两部作品是由网易影业携手华谊兄弟、工夫影业打造，将有大家熟知的超一线明星演出！动画番剧和动画电影都已经在筹备中，泡面番第二季也在制作中，另外还会有虚拟偶像计划，敬请大家期待吧。
游戏茶馆：发布会中提到的《阴阳师》的衍生游戏能否详细透露一下？这些游戏在“阴阳师”IP产品布局上是什么位置呢？
黄英蔚：我们正在研发全新品类的卡牌游戏和一款休闲风格的神秘新作。从布局上来讲，我们会希望在衍生游戏与《阴阳师》手游的世界观不会有太大的违和感，而且在品类上保证有一定的区隔。未来“阴阳师”的IP下会有需要花时间钻研和沉浸的游戏，也有比较轻松休闲的游戏，以满足更多不同类型玩家的需求。
游戏茶馆：“泡面番”《平安物语》已经播出了五集，站在玩家的角度，制作成长番可能更有吸引力，您是怎么看待这个问题的？
黄英蔚：首先，《阴阳师·平安物语》从一开始定位就是轻松有趣的日常番，因为故事的主线自会有正番去讲，我们就来讲阴阳师和式神们轻松治愈的日常故事，让角色也更加丰满鲜活。
第二，虽然是短小的泡面番，但包括动画制作、配音阵容等都是按照季番标准来打造的。目前在B站评分达到9.7之高，在国创区排在前三，可见粉丝们对泡面番还是挺满意的。
第三，从布局上来说，泡面番是“阴阳师”IP涉足动画领域的试水，从目前的反响来看，粉丝们对长番的期待非常高。我们已经在筹备动画番剧了，不久的将来会与粉丝们见面的。

泡面番《阴阳师・平安物语》
【与经典动漫联动，提升IP附加值】
游戏茶馆：截止至今日，《阴阳师》已经与日本多个知名IP展开过联动，比如《滑头鬼》、《鬼灯的冷彻》等，本届网易520上更是公布最新联动IP为《犬夜叉》，请问《阴阳师》是如何考虑联动题材的？联动效果如何？
黄英蔚：对于已经进入成熟期的游戏而言，IP联动是一种常见的、成熟的、直接有效的增值方式。IP联动不仅能为游戏本身追加新的内容和角色，同时能为联动双方都挖掘出更多潜在用户，是一件双赢的事情。和其他产品不同，阴阳师选择联动对象是非常谨慎的：
一是，两者世界观题材要相近，均带有和风、妖怪、奇幻等共同标签，像怪化猫、卖药郎、犬夜叉放到平安世界里不止不违和，而且为整个世界扩展出更大的想象空间，同时双方粉丝属性要相近类似，这样他们才能玩在一起，也会获得较高的满足感。
二是，被联动角色形象的高可用度。《阴阳师》是一个回合制战斗游戏，所以联动限定角色进入《阴阳师》也要和游戏中的其他角色一样进行战斗。所以原著的角色的设定要能直接提取出相关元素，应用于游戏中角色的技能，而角色形象也要适应游戏中觉醒前后的变化。

手游联动动画角色，对于IP运营来说，是提升附加值的事情，但如果做得不好，就很容易ooc。幸好我们合作的日本IP版权方是出了名的严格，他们会对成品进行“魔鬼级“监修，另一方面，我们也是延续了一贯的精品路线，去做联动角色，设计技能和剧情。在这样的合作模式之下，就保证了能在忠实还原联动角色的同时，让它也能无违和感地融入我们游戏之中。
有了前几次联动的经验，相信这一次和《犬夜叉》这个经典动漫IP的合作也会更加顺利。
【二次元手游市场仍有空间】
游戏茶馆：您认为研发一款成功的、带有二次元属性的手游，最重要的是什么？
黄英蔚：二次元粉丝具有强情感、高粘性、高要求的特点。所以要做一款好的二次元游戏，首先要满足他们的情感需求，剧情要精彩、有看点，人物设定要丰满、立体。另外从制作上讲，品质也很关键。所以美术要精美，背景音乐、配音等也要做到位。
游戏茶馆：您怎么看待“二次元”手游这个领域以及它所代表市场？
黄英蔚：我个人看来，有这两个要点：
第一，从小众走向大众
近几年来，随着大家对娱乐内容的需求越来越多元，二次元从原来的小众市场逐渐走向大众视野。《阴阳师》手游就是一个比较明显的分水岭。大家忽然发现，原来二次元游戏不仅是给宅男玩的，我自己玩也很有意思；而各厂商也忽然意识到，原来二次元已经不再仅是一个细分品类，也能成为爆款。其实我们在研发的时候，就有意面向大众进行了调整，降低了圈层的壁垒。对非二次元群体来说，玩法能上手，剧情能理解，所以他们也能体验到二次元游戏的魅力。像今年的恋与、青蛙都是二次元游戏，也成为了大众爆款。
第二，尚未饱和，仍有空间
中国有着非常庞大的二次元粉丝群体，而国产的高质量产品其实不是太多，二次元市场仍有机会和空间。

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