[color=#333333]近日，腾讯与今日头条打得不可开交。先有腾讯诉讼头条系产品以诋毁方式进行不正当竞争，后有今日头条反诉腾讯屏蔽链接，要求其赔偿9000万人民币。抖音也在第一时间表示微信以诉讼为借口在朋友圈屏蔽抖音。[/color]
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[color=#333333]这场战争的其中一个焦点，正是头条旗下抖音的崛起。[/color]
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[color=#333333]根据国外分析机构Sensor Tower的数据显示，在2018年的第一季度，抖音的全球下载量达到了4580万次，不仅超越了微信，更超越了Facebook、油管、Instagram等知名应用。[/color]
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[color=#333333]翻开抖音的历史，你会发现这个新生物的存在时间甚至不到2年，它上线于2016年9月，仅推出半年后，用户量就破了1亿，日播放视频量超过10亿。[/color]
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[color=#333333]更令人惊讶的是，抖音不止在国内风靡，日经新闻的报道指出，每100个日本女生就有24个在玩国际版抖音。[/color]
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[color=#333333]抖音在全球APP榜上有名，也从侧面反映出了它的爆炸性。[/color]
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[color=#333333]更恐怖的是它的用户粘性，经常有朋友向我抱怨，刷抖音停不下来：[/color]
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[color=#333333]睡觉前看个抖音，结果连续看了5分钟，10分钟，1个小时，一直拖到晚上1点，跟着了魔一样。[/color]
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[color=#333333][b]抖音能杀死谁？[/b][/color]
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[color=#333333]目前网上盛传“双微一抖”的说法，但抖音能杀死微信么？[/color]
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[color=#333333]答案当然是不能，微信不仅是一个基础的通讯社交工具，也集成了线下支付、理财、租车、小程序、购物等一系列附属功能。张小龙希望微信能做轻，可以“用完即走”，但微信俨然成为了一个超级APP和流量入口。[/color]
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[color=#333333]抖音是什么？一个纯粹的娱乐化平台，无聊的人在上面看另一群无聊的人耍宝，仅此而已。[/color]
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[color=#333333]两者的产品定位有着本质的不同，用户人群也不一样，微信的月活可以上10亿，从小学生到大妈，从街边卖煎饼果子的小摊贩到马云爸爸。微信上所形成的大规模社群效应，已经让它拥有了一种无可撼动的地位。[/color]
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[color=#333333]从表面上看，抖音夺走的流量不是微信的，而是快手、美拍等视频应用的，是从一个娱乐化平台到另一个娱乐化平台的流量转移。就好像以前的长视频到papi酱这种短视频，再到抖音这种超短视频一样，它只是一种内容形式上的不同，是一种流行。[/color]
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[color=#333333]抖音杀不死微博，也杀不死微信公众号，它能杀死的，只是你的时间。[/color]
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[color=#333333]既然对微信造不成本质的威胁，腾讯为什么会如此忌惮抖音？[/color]
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[color=#333333]这里面涉及到了移动互联网模式下的变现手段：流量。流量意味着收入，占据某个甚至某几个核心的入口，大规模吸引用户，变现就不是什么难事。[/color]
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[color=#333333]腾讯与今日头条的斗争，是内容入口的争夺，腾讯依托的订阅+朋友圈分享，头条依靠的是算法+推荐。[/color]
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[color=#333333]在互联网时代，流量的入口通常就是搜索和门户，比如谷歌、百度、新浪、雅虎，而在移动互联网时代，流量的入口被大大分散，主要是通过APP的方式，当然这里面种类多样：团购、新闻、电商、视频、社交、博客….[/color]
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[color=#333333]微信上的主要内容就是公众号和朋友圈，用户有很大的选择权利，你可以取消关注某个号，可以把某个朋友屏蔽，微信官方并不会主动推荐给你什么。[/color]
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[color=#333333]一个公众号要火，主要靠转载，抖音则继承了头条的精髓，靠算法和推荐。就算是一个小白用户，只要东西做的好，也有可能在短时间内获得批量的粉丝。[/color]
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[color=#333333]抖音从最开始的素人到大V，后来也有很多企业号和机构入驻，现在似乎又搞起了电商，覆盖范围越来越广。[/color]
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[color=#333333]大家发现短视频比苦逼写文章更容易，就纷纷调转船头，开始在抖音上倾注更大精力，如果微信里的粉丝被批量导向抖音，会对微信的内容生态产生不小的冲击。[/color]
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[color=#333333]抖音通过一种全新的形式，吸引了都市年轻人的注意力，并且不断加入更接地气的玩法，也收拢了许多三四线城市的用户。这部分用户将成为未来的消费主力，被称为“互联网下半场”的生力军。[/color]
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[color=#333333]目前QQ的月活接近8亿，微信接近10亿，腾讯已经触及了天花板。[/color]
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[color=#333333]今日头条总共有约2.2亿活跃月活用户，而且用户粘性非常高。今日头条旗下的抖音、火山等产品正在圈住年轻用户。当所有人都在抢占短视频风口的时候，庞大的腾讯才暮然回首，发现微信上找不到一块播放视频的窗口。[/color]
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[color=#333333]年轻用户代表了未来，抖音就是年轻人的产品，这也是让腾讯感到不安的地方。[/color]
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[color=#333333][b]封杀，作为一种常规武器[/b][/color]
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[color=#333333]封杀是微信常用的一种大规模杀伤性武器。[/color]
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[color=#333333]2013年，微信开始封杀淘宝，停止将淘宝链接导向淘宝网站，并提示用户：“要访问的网址已经被淘宝屏蔽”。[/color]
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[color=#333333]2014年，QQ音乐状告网易云音乐，称其侵权腾讯的623首歌。2015年，网易云音乐状告腾讯侵权202首歌曲。随后，腾讯封杀网易云，并“祸及”虾米音乐和天天动听，禁止三款软件在微信中的分享功能。[/color]
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[align=center][img]https://r.sinaimg.cn/large/article/992efe11c9b2c1d2a5025b8eb98e4fb2[/img][/align][color=#333333][/color]
[color=#333333]2015年，微信对UBER所有城市的公众号进行了全面封杀，无法申诉，永久封禁。[/color]
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[align=center][img]https://r.sinaimg.cn/large/article/4fed92a66a8b50aec8773f0ccff8f4de[/img][size=2][color=#808080]Uber的讽刺性文案[/color][/size][/align][color=#333333]
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[color=#333333]这只是其中一部分，微信的封杀，都是从自身的战略利益上去考虑的，很多时候都起到了良好的效果，却伤害了用户的体验。
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[color=#333333]封杀导致了Uber失去了积累了许久的运营渠道，直接被迫转到“地下”工作。封杀也让QQ音乐成为了曲库最多的软件，在网易云的冲击下保住了自己的市场渗透率。[/color]
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[color=#333333]封杀没能让腾讯做出与淘宝匹敌的产品，但拼多多这种令淘宝忌惮的存在，也完全基于微信平台，算是杀了阿里一个回马木仓。[/color]
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[color=#333333]微信与自己声称的那个“开放、独立、第三方”的宣言已经相去甚远，一次又一次，微信用各种借口，以保护用户的名义，将其他公司赶出自己的地盘，巩固自己的生态圈和流量优势。[/color]
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[color=#333333]从很早开始，微信就变成了一家卖流量的产品，并为它积累了巨额的财富。同时，对于那些不在微信掌控范围内的流量，它感到越来越不放心。[/color]
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[color=#333333]这种巨大的不安全感，其实是来自它背后的腾讯帝国。[/color]
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[color=#333333]腾讯每年都能交出漂亮的财报，但我们越来越难从它身上看到惊喜。为了维持自己的股价，腾讯使用了最保守的方式来巩固自己的根基：投资。[/color]
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[color=#333333]它的投资涉及到衣食住行的各个方面，把新创立的，有潜力的公司纳入到腾讯的旗下，形成一个集团性的商业帝国。而对于那些拒绝招安的，就利用自己庞大的资源做一个相仿的来挤兑，微视就是这样一款产品。[/color]
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[color=#333333]抖音能火多久，这个不好说，毕竟它是年轻人的东西。2017年抖音嘉年华，张一鸣第一次为旗下产品站台的时候，找来的都是年轻人，都是97后，连95后都被嫌弃老。[/color]
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[color=#333333]年轻人追逐的东西总是快速的，变化着的，今天喜欢搞笑、明天喜欢卖萌、后天喜欢装深沉...估计他们自己都不知道下一秒会爱上什么，会讨厌什么。[/color]
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[color=#333333]抖音也在变化，从“专注新生代的音乐短视频社区”改变为“记录美好生活”，就知道它的改变了。但它的核心人群始终没有变。[/color]
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[color=#333333]当逐渐囊括了所有能囊括的年轻人后，怎么持续增长，怎么通过其他的内容形式留存用户，怎么挽留年轻人“放荡不羁”的心...这可能已经不是抖音一款产品做的够不够好的问题了，而是要去捕捉那捉摸不透的人性。[/color]
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[color=#333333]微信是老年人的，抖音是年轻人的。用腾讯里的一批互联网时代的老将去做新时代的东西，这个效果有多好还有待观察。而抖音最大的敌人，或许不是封杀自己的微信，或者抄袭自己的微视，而恰恰是它那些最核心的用户群：二三十岁的年轻人。[/color]
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[color=#333333]我不知道抖音还能火多久，但是我喜欢看到一点不一样的东西，希望看到一个被腾讯压着打，还能野蛮生长的东西。[/color]
