1个回复

抖音国内日活破1.5亿与微信矛盾公开化但并不依赖对方

楼层直达

见清

ZxID：33353

等级: 禁止发言

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-06-12 0

抖音国内日活破1.5亿与微信矛盾公开化但并不依赖对方

6月12日，抖音首次对外公布最新用户数据：截止目前，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。同时现场对近期业界关注的问题作出相应答复。

大小公司矛盾问题更该是对方考虑的
近期，抖音与微信之间的矛盾在业界热议纷纷。
3月，很多网友发现，微信朋友圈疑似对抖音短视频进行了屏蔽，用户将抖音短视频分享到朋友圈后，只有发布者自己可见，至次日凌晨，链接内容又能分享可见了。
对此，微信方面回应称，为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制；以天为计算单位，若链接在朋友圈分享次数触发当日上限，将自动被屏蔽处理，次日可恢复正常。
腾讯公司公关负责人张军也表示：朋友圈一直有防刷屏机制。过了凌晨12点自动恢复正常。屏蔽之说不存在。
实际上，据雷锋网了解，抖音被屏蔽事件，此前早有先例。
去年8月，新浪微博方面称，因微头条(头条系产品)非法抓取微博内容，窃取用户信息，微博暂停与今日头条的全部接口和其他合作，并通过法律手段进行维权，在案件未做最终宣判前，微博近期并未有新的动作。抖音作为今日头条旗下产品，自然也在中止合作的范围中。
对于腾讯这家公司，字节跳动集团副总裁李亮直接用“很牛逼”来形容。同时，对于“经常性被屏蔽”现象，李亮对雷锋网回应称，公司与其他合作方的业务都在正常进行中，同时抖音产品的业务增长，主要依靠亲友传播的自然增长，并不依赖微信或微博的转发。
此外，在回应“大公司与创业公司”之间矛盾这个问题时，字节跳动方面表示，“我们目前与腾讯竞争公开化的主要原因，就是过去有1000万用户在微信上做分享，（却遭到屏蔽抵制），这样对用户的伤害非常大。”

几何式数据增长
此次沟通，抖音重点发布的，是最新增长数据——截止目前，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。今年春节期间，抖音每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。
实际上，抖音刚刚推出时，在业内属低调无名，雷锋网对其发展历程进行梳理：

2016年9月，今日头条内部孵化出了抖音项目，初时因为竞品快手的鼎盛，抖音并不为大众所熟知；
2017年3月13日，相声演员岳云鹏在其微博里转发了“模仿他唱歌最像的”一条带抖音水印视频，抖音开始被关注，并带动抖音应用下载的快速增长；
之后，抖音逐渐获得字节跳动集团内部更多资源支持，例如赞助了去年夏天最火的综艺《中国有嘻哈》，PG_ONE、小白等选手的相继入驻，带动抖音下载量激增；
2018年春节，凭数十亿元营销预算，抖音请来迪丽热巴、周冬雨等明星发红包，吸引大量粉丝注册，根据QuestMobile 数据显示，2017年8月至2018年1月，“抖音”日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万，且增长主要来自于春节期间的营销活动。同时，App Annie 2月数据显示，抖音下载量冲至全球第七；
2018年6月12日，抖音注册日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。

具体变化上，抖音方面表示，一方面，一年来，抖音短视频内容已从最初的运镜、舞蹈为主，进化到政务、美食、人文、亲子、旅行等多元内容；
用户群体上，目前抖音主力用户群体已从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。
具体原因上，抖音市场总经理支颖表示，抖音过去一年的高速发展，主要归功于产品上的改进与突破，细分来看包括——全屏高清体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验。
但实际上，雷锋网注意到，个性化推荐和人工智能图像识别技术，是抖音的技术支撑，前者帮助用户迅速找到自己喜爱的内容，后者则为源源不断新的玩法提供了创意基础。这也是抖音区别于包括快手、微视等竞品在内的最大不同。

国际化布局加快
不论抖音在国内是遭到巨头抵制、还是发展增速将面临天花板，全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。
一方面，抖音市场总经理支颖表示，抖音增速上暂时没有看到放缓趋势，其次，抖音动力主要来自亲友分享的自然增长，所以放缓还不在考虑范围之内。此外，李亮对包括雷锋网在内的记者表示，此次公布的1.5亿日活用户仅是国内数据，年底将有国际数据披露。

据雷锋网了解，抖音海外版 Tik Tok 与 musical.ly 先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎短视频 App。第三方市场数据机构 App Annie 公开记录显示，Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶。其中在日本，Tik Tok 已成为主流App。
此外，据雷锋网了解，今年3月，字节跳动创始人兼 CEO 张一鸣在清华大学透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。根据张一鸣的规划，字节跳动全球化战略以技术出海为核心，为全球用户提供统一的产品体验，再针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略，建设全球创作与交流平台。

本帖de评分：共 1 条评分ＤＢ +15