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[影视评论]《送一百位女孩回家》收官，搜狐视频自制综艺两大主题蓝图正展开

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๓ 校园青春欢迎你๓

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-06-13 0

“这个大城市里，总有一些女孩让我感动和好奇，你爱的人，你有的梦想，你想要过的人生，你和世界摊牌、妥协、握手言和，把酒相庆的瞬间，都是我想了解的事情，你并不与众不同，可你又独一无二。”早年间一次送同事回家的短视频实验成为了青年作家丁丁张联手搜狐视频共同打造《送一百位女孩回家》的契机。

都市女性情感观察真人秀《送一百位女孩回家》这档节目每集20分钟左右，是典型的“小而美”的移动轻综艺，符合网综用户碎片化、移动化的生活习惯和观看需求。截止发稿前，累计播放量2.5亿。
在节目中，丁丁张通过送不同行业的女孩下班路上的时光，在这个逐渐抽离工作回归生活的过程中，与嘉宾进行随机、轻松的对话，来探寻不同都市女性的生存状态和成长心路。
不同领域“城市女子图鉴”，引发都市女性共鸣
《送一百位女孩回家》用轻体量纪录片式的手法，以送女孩回家为主线，通过真实的实境、真实的人物让被观察的人物有最真实的表现，呈现出不同领域的“城市女子图鉴”，让真人秀回归到了最真实的本质。
这些女孩中有身份特殊的女明星或者超级模特、高学历的游戏主播、收入过亿的网红少女，也有普通的上班族。女孩们将她们最真实的漂泊生活通过镜头传递给观众，同时描绘出都市女性群体生活中的羁绊和成长。

节目虽是轻体量，但版块分明、五脏俱全，能够在短时间从多个角度了解嘉宾真实的思想状态。比如3unshine组合这一期就分为三个递进式的内容，分别是：野蛮生长、练舞不是一朝一夕的事情、生活的全部。
这档节目最大的特点在于真实，让观众看到她们乐于呈现出拍写真时“浓妆艳抹”艺人感十足的一面，又敢在镜头素面朝天地进行“哇哇大叫”的魔鬼训练。
最可贵的是，3unshine组合能够毫不做作的直面自身缺点和不足，清楚地懂得“改变不了世界，就改变自己”。当丁丁张见证她们的工作和生活之后，也不禁感慨：“跳《朵蜜》的时候，我觉得她们是快乐，那一刻我才觉得她们真的是在认真地练，没有凑合地在做，我当时还挺震撼。”

而柳岩自称“五环外艺人”，在节目中也客观地表达了当下“演员一生都在寻找自己的代表作，而我一部都没有”的困惑，直述“做为一个性感标签的柳岩，前几年是享受这个title给我的好处，而现在开始有副作用了。不管我拍什么作品，他们都会把性感放在前面。”
而丁丁张对此作了深度解读，“公众人物就像一个鱼缸里的鱼，像柳岩这样的漂亮的鱼，你在追求深度的时候，被你的外表所困扰。”整体看下来，《送一百位女孩回家》与其他谈话节目不同，不仅仅是讲述，更多的是用一份同理心去解读，以一种温良者的心态来展现不同领域的“城市女子图鉴”。

大城市对于处在不同人生阶段的她们而言，都有不一样的含义，有孤独、有梦想，有眼泪、有欢笑。但更多的是，她们和诸多“都市女漂”一样，都面对着大同小异的人生命题，需要向命运给出自己的答案，这样的相似性和共通性打破明星与观众间的隔阂及壁垒，以垂直领悟内容来精准细分受众的方式，引起85-95后年轻都市女性这类目标群体的共鸣。
小而美的移动轻综艺，提供创作新思路
《送一百位女孩回家》作为新生网综，不仅仅是要与大制作的综艺节目抢占市场，同时也要在同类节目突围比拼模式、内容。常规访谈节目《非常静距离》《鲁豫有约》《可凡倾听》等都是深度谈话节目，且是经典品牌，受众基础和粘性都是新生网综遥不可及的。
同时，纵观目前微综艺市场，同类型的微访谈综艺的数量也不在少数，大多围绕网上话题、星座等相关热门话题展开。这类节目结合自身平台特色，形式和内容相对活泼，在行业中有一定的辨识度，更倾向于娱乐化和趣味化。

面对同类节目多且优势强劲的市场环境，《送一百位女孩回家》结合观众对纯娱乐式综艺审美疲惫的现实情境，坚持小而美的定位，从同类节目中突围，跳脱出流量大咖的框架，用陪伴女孩回家的方式，并根据嘉宾的行业特性以及个人性格特征进行内容、场景设计，让屏幕上的女孩更接地气，清新不油腻，真实又有趣。
更值得一提的是，摒弃了“上节目就是做宣传”的传统节目套路，顺应了访谈类节目观众希望“多点干货少点宣传”的诉求，凭借有辨识度的新内容得到观众的青睐，无疑是综艺市场的成功试水案例，为综艺节目的模式创新提供了新的思路。
以《送一百位女孩回家》为范本，搜狐视频两大主题综艺齐头并进
互联网用户基数庞大，形成多重圈层文化，而视频网站自制综艺需要根据圈层文化进行内容创作，实现对垂直人群的精准覆盖。从《送一百位女孩回家》用户画像来看，一方面男性观众比例为47.95%，女性观众比例为52.05%，作为“她综艺”这样的女性观众比例已然是不错成绩；另一方面，主体观众人群在20-39岁之间，其中20-29岁占34.08%，30-39岁之间站42.77%，这也符合这档节目直击轻熟女观众群体的调性。

这一系列数据也表明了《送一百位女孩回家》这档小而美的微综艺具有内容精准化、细分化的优势，且符合当代年轻人碎片化的观看方式，满足特定受众群体的观看需求，以此能够成功从众多大制作综艺突围抢占市场，无疑为搜狐视频自制综艺创新开辟了新模式和思路，从而找到应对优爱腾强势崛起的新策略。
而事实也正是如此，搜狐视频正在自制综艺领域试水这自成一套的打法，首当其冲要做到的是内容精准化、受众垂直化。据了解，2018年，搜狐视频自制综艺将每月推出一档新节目，在内容布局上将构建“一种关注”和“一些角度”两大主题标签序列。

一类以《送一百位女孩回家》为范本，携手不同行业的话语领袖打造“一种关注”系列，即关注社会、人文、文化等不同方向的深度作品，包括《送一百位女孩回家2》《我有一个秘密》《不可思议的图书馆》《大师》等项目；另一类“一些角度”系列，则是在传统泛娱乐内容加上垂直标签，打造兼顾娱乐同时又有深度人群洞察的泛娱乐综艺，如《好汉两个伴》《摇摆的中间人》《我家有个健身房》等项目。
整体而言，搜狐视频自制综艺坚持差异化战略。首先从内容体量上来看，着力深耕小而美内容版块，坚持模式创新，避开版权购买的红海，以良好的市场口碑持续发力，为品牌与综艺的内容营销合作提供了更多的性价比；其次，在市场占有率上，坚持以精品内容为依托来细分市场，实现对垂直人群的精准覆盖，增加用户的粘性和转换率。
今年势必是搜狐视频自制综艺崛起的一年，最终能否在视频网站激烈竞争中夺得高地，值得期待！

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