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微信订阅号“变身”feed流：平衡生态还是对抗头条？

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见清

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-06-22 0

微信订阅号“变身”feed流：平衡生态还是对抗头条？

酝酿了半年多的微信订阅号改版方案终于尘埃落定。
6月20日晚，微信团队发布了一则《订阅号消息列表改版》的消息。消息称，为提升阅读效率，订阅号消息列表改版，用户可直接浏览订阅号消息。目前，iOS系统中微信6.7.0版本的订阅号不再以列表形式展示，而是以feed流形式展示。Android用户尚需等待这一功能上线。

左：更新前右：更新后
改版后，订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入订阅号消息列表后可直接阅读。同时优化了对视频、图片、语音等消息的展示，用户此前置顶的订阅号则以“星标”形式呈现。
订阅号消息列表的内容按群发送达时间先后展示，最新发布的内容在最上方。如果想要切换回订阅号的间接板式，可以点击右上角的三个小横杠按钮。
事实上，早在2017年10月，就有媒体曝出，微信“订阅号正在进行重大改造”，将传统的折叠方式变为更为直观的feed流模式。但当时官方并未证实。
而在2018年初的微信公开课上，“微信之父”张小龙曾公开表示，微信订阅号不会做信息流，只会逐步改善阅读效率和体验。

“订阅号只是大家订阅的一个集合，我们的想法是我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率，对用户订阅的东西怎么样才能找到它，找到重点，这个是我们想要去做的。”张小龙说。

曾经表示微信订阅号不做信息流的微信团队为什么如今又开始做了呢？
对于微信订阅号来说，其阅读量主要来自三方面：订阅、朋友圈以及微信群。毫无疑问，这三个渠道对于海量的微信公众号而言，还是太少了。
微信公众号功能开发及营销推广服务第三方平台侯斯特公布的数据显示，从2017年第一季度到2018年第二季度，微信订阅号的图文打开率和分享率都在持续走低。

不仅如此，整个微信生态的流量格局也逐渐趋于稳定：头部大号抢占大部分流量，能够从0成长起来的大号越来越少，大量中小公号运营者成长乏力，看不到希望。长此以往，整个微信生态也将失去平衡，难以健康发展。
而此次订阅号改版就能将大号和小号同时放至一个信息平台，让一切回到原点，大号和小号都以信息流这种相对公平的方式去合理竞争，从而给更多的小号一个提升打开率和阅读量的机会。
还有分析认为，微信此举是在抗击今日头条，因为改版后的订阅号与今日头条均采用了信息流模式。
众所周知，今日头条最大的收入来源就是广告收入，依靠海量的内容、精准的算法推荐，以及大量的销售人员，今日头条赚了不少钱，甚至喊出了2018年“冲500亿元，保300亿元”的目标。
微信订阅号改版后一旦为腾讯增加了新的广告插入方式，将给今日头条带来不小的压力，毕竟微信月活已经突破10亿。