一份关于《镇魂》的观察报告：主演爆红、粉丝58万集资，“腰部演员”的上位指南？_影音天地

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-06-30 0

这个夏天，两大“民间组织”占领了网络流量，一个是“101女孩”，一个是“镇魂女孩”。
6月13日网剧《镇魂》正式播出，该剧改编自网文大神Priest的同名小说。剧集尚未播出前，凭借小说IP与粉丝效应，该剧获得了一定的关注，但是由于剧集体量、制作班底、演员阵容都并无流量爆点，剧版《镇魂》的声量并不大。

但没想到《镇魂》剧集上线之后，立刻形成春雨惊雷般的效果，百度指数一举达到16万，饭圈炸锅，网络相关段子、表情包、同人内容、视频剪辑等层出不穷，“剧版镇魂”相关微博超话阅读达到31亿，讨论度481万，粉丝6.4万，上线两周播放量超过7亿，再加上粉丝在各大社交平台自来水、病毒式营销，《镇魂》成为继“创造101”“世界杯”之后的第三股霸屏势力，而其粉丝自称“镇魂女孩/鬼”。

《镇魂》剧集大爆，也让其主演白宇、朱一龙两位男演员流量迅速窜升，如朱一龙超话空降超话明星榜第二名，仅次于“偶练C位”蔡徐坤，而流量带来了粉丝经济，朱一龙全球粉丝后援会为其在owhat官网开启应援集资通道，一小时便筹得58万，引起公众关注。
同时与两位主演相关的男演员也被裹挟进这场粉丝狂欢里，镇魂女孩“意念成团”，将白宇、朱一龙、彭冠英、翟天临四位男演员组层“白龙冠天”组合，该组合或许有望成为TF老boys之后的又一网红组合。
事到如今，《镇魂》除了是一部爆款网剧，也为业界在粉丝文化、明星效应、IP改编等方面提供了新的案例。
粉丝一小时集资58万，
朱一龙、“镇魂”背后的流量场有多大？
剧版《镇魂》之后朱一龙、白宇、镇魂IP或许真的火了。外部感性的热度感知或许主观，但流量转化成数据就相当明显了。
以朱一龙为例，截至目前，朱一龙个人超话阅读达到29.9亿，粉丝22.4万，百度指数从6月13日的5937一路飞涨，6月23日达到6.1万，其微博评论从平均4000左右的评论数涨到了上十万。

6月25日，朱一龙全球粉丝后援会为了应援他参与《快乐大本营》的录制，对外开通了粉丝集资通道，目标是集资10万，没想到通道开放后，10万资金数额迅速完成，20分钟内金额到达30万，一个小时内集资金额达到58万。后援会迅速关闭了该通道，但该事件还是产生了发酵，部分网友的注意力从剧集本身转到了明星粉丝经济身上，引起了部分争议。

要说粉丝集资应援这件事，在前几年公众或许还相对陌生，但今年在“偶练”2000万集资、“101”4000万集资等偶像应援事件的接连冲击下，公众已经见怪不怪。公众的意外是针对朱一龙本身。
一方面是演员的身份，朱一龙此前出演了《新边城浪子》、《花谢花飞花满天》等作品，但并没有建立起大众认知度，更不属于流量明星之流，《镇魂》中一鸣惊人之后，大部分人对他的认知是“被烂剧耽误的好演员”“资源虐但是演技好”，将他划分进“演员”的行列，而不是“流量偶像”。公众可以接受流量艺人搞粉丝刷数据、集资应援、推广营销这一套，但是对于演员，数据、应援不如实力和作品来得踏实。在这种情况下，艺人流量与演员业务能力仿佛产生了冲突，两者兼具的人不是没有，但很少。如何权衡好两者的比重，是现在所有明星都面临的课题。

另一方面则是这次事件中粉丝热度转化为资金的速度十分惊人。从《镇魂》开播，朱一龙、白宇等人走红，不过两个星期，朱一龙此前在腰部男演员中并不显眼，但明星一部剧的爆红就在短时间内迅速催生了庞大的粉丝经济，线上热度与线下应援同步上涨，一切发生得极速而突然。这或许让公众意识到，粉丝市场发酵的时间被缩短，明星效应的显现不是前期长期的积累，而是瞬间的爆发。
朱一龙引起的舆论热度于他自身而言或许都是措手不及的，应援事件第二天朱一龙工作室便发博表示感谢粉丝，同时表示应援金额会全部退回。而这还只是一部分，从《镇魂》整部剧来看，剧集与小说IP形成了联动，滋生了一种新的粉丝文化。
从6月中旬起，《镇魂》相关的各类表情包轰炸了微博，“力挽狂澜”“巍风凛凛”“澜受想哭”等词成为了“镇魂女孩”们的专用术语，“巍”和“澜”则是术语的核心词。剧集的改编在新语境下形成了新的梗，粉丝在对外输出时自动规避了一些敏感雷区，“惊天动地的兄弟情”“官方太浪快拉住”。连白宇、朱一龙此前参演的电视剧、广告、伴郎视频等都成为粉丝挖梗的新素材，如朱一龙老师挥之不去的“毛猴”。

目前，lofter上镇魂相关同人活动参与者达到1.4万，浏览数170万，B站上大神剪辑同人视频播放量超过60万，评论数超过1800条，微博上“镇魂”占据了话题榜第一。
“兄弟情”
是腰部演员的快速上升通道吗？
值得注意的是，微博超话读书榜单上，“镇魂”位列第一，而余下的话题则是“魔道祖师”“天官赐福”“忘羡”“188男团”，这几乎将耽届现在热度正高的几大IP全都指出来了。小说《魔道祖师》改编的影视剧《陈情令》已经在超话榜单中占据了一席之地，该剧尚未确定播出时间，但是话题热度日益高涨，粉丝凭借路透都能获得滋养，不难想象一但剧集播出会引起怎样的市场讨论。

耽届IP在粉丝市场具备怎么样的流量价值显而易见，剧版《镇魂》的大爆则让人猜想，耽美IP改编剧是否能成为腰部演员的上升渠道？
从《镇魂》剧集来讲，该剧的剧情改编自小说，但是改编过程中简化了小说情节，暂且不论感情线与人物设定，仅从剧情线而言，剧版将两位主角的身世简化，轮回晷、山河锥、功德笔和镇魂灯四大情节进行了一定程度的杂糅和缩减，仅故事而言，剧版《镇魂》并不如小说精彩。再加上剧版中偶尔出现的杀马特造型，五毛特效，这部剧的质量如何，见仁见智，《镇魂》豆瓣评分6.7。

而《镇魂》之所以能真正大爆，演员与小说人物的贴合是主要原因之一。白宇出演的赵云澜被粉丝称为“满足所有幻想”，朱一龙出演的沈巍则是“沈巍本巍”，人物形象的贴合让剧版改编成功了一半，加上主演演技在线，朱一龙的“眼技”频上热搜，主演之间的对手戏点到即止但是足够细腻，这已经为粉丝同人创作留下优质的素材。

小说IP效应，演员贴合人物、粉丝热度发酵等多方因素促成了《镇魂》火爆，让朱一龙、白宇两位演员快速上升，市场认知度与粉丝流量热度都上升到一个新高度，但这种案例是可以复制的吗？答案并不确定。
《镇魂》之前最出名是柴鸡蛋的《上瘾》，作品播出后迅速火爆，同样也迅速下架，黄景瑜与许魏洲两位主演虽然人气直线上升，并成功出圈，但有一段时间遭到平台封杀，黄景瑜在《红海行动》之后才回归到大众视野。这说明演员通过耽美IP获得流量，是要背负巨大风险的。

同时IP改编本身也存在风险，耽美改编并不是都能引起市场反响。同样耽届大神水千丞的《针锋对决》改编成网剧《决对争锋》，爱奇艺平台播出，播放量4000万左右，两位主演没有完成预想中的价值升级，更多的耽美影视剧如《类似爱情》、《识汝不识丁》、《逆袭》等，都只是默默的消失在流量大潮里了。
而环境还在变得更加严峻，2017年随着广电政策监管，耽美类型题材在银幕上的生存状况每况愈下。IP经过改编，感情线只能被简化或者改编成BG向，简单粗暴的改编对于小说原生粉丝而言如同阉割，最好的效果大抵是《镇魂》这样。耽届P大的《默读》，淮上的《提灯映桃花》，水千丞的《魂兵之戈》等作品也均卖出了版权，但是改编始终是个难题，一不小心就会砸在手里。
所以像朱一龙、白宇这样的腰部演员，凭借改编剧集打响名头是个例，幸存者偏差并不能支撑一种渠道的存在。
那么《镇魂》的出现有什么意义？它或许是一枚信号弹，影视市场上存在诸多可能，网剧市场会出现新的增量，耽美或许是其中之一。更大的意义是，它让你知道了朱一龙和白宇，这就够了。
END

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