中国手机市场变天：10 台手机中，9 台是国产品牌_手机数码

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-07-14 0

最近，中国信息通信研究院发布了《2018 年 6 月国内手机市场运行分析报告》，除了实锤今年上半年手国内手机出货量同比下跌的消息，报告中还披露了一项有趣的数据，即国内外手机品牌的出货量构成。
这份报告显示，在刚刚过去的 2018 年上半年里，虽然国产品牌手机总的出货量同比下降了 18.6%，录得 1.76 亿部，但是在同期国内市场手机总出货量中的占比依然高达 89.6%；再往前看一年，2017 上半年得益于 iPhone 7 系列以及三星旗舰机在国内市场的「不给力」表现，国产品牌手机同期市占率更是高达 90.5%。

图片来源：《2018 年 6 月国内手机市场运行分析报告》
但如果翻看前几年国内手机市场的相关报告的话，可以发现国产品牌手机在国内手机市场中其实一直都占据着很大比例。
根据我们从中国信息通信研究院往年发布的报告整理出的数据来看，从 2012 年开始，国内手机市场的品牌构成就已经形成了国外品牌与国产品牌「二八分」的特点，虽然中途有一定的数据变动，但「二八分」的特点一直维持到 2015 年。

数据来源：根据中国信息通信研究院往年报告整理
直到 2016 年，两者的差距才进一步拉大。从上图可以看到，2016 年开始国外品牌手机在国内市场的出货量进一步跌至 11.10%，到了 2018 年上半年甚至仅占国内手机出货量的 10.4%。换句话说，目前市面上卖的手机中 10 部里可能 9 部是国产品牌。而背后的原因除了「更接地气」的自带优势以外，还体现在国产手机的价格相较国外品牌手机更具竞争力、售后服务更及时等方面。
从国外品牌的角度来看，2016 年的「三星 Note 7 爆炸事件」使得当时以三星为代表的国外品牌 Android 手机在国内市场经历了寒冬，而同样在 2016 年发布的 iPhone 7 系列也因为外观变化不大在国内遇冷。

从国内品牌来看，随着中国互联网人口红利逐渐消失，在当时一直专注于线下渠道销售的 OPPO、vivo 因此赶上了信息不对称的三、四线城市换机潮，从而牢牢占据了国内市场。在 IDC 公布的 2016 年全球第三季度智能机出货量排名中，OPPO、vivo 分列第四和第五，出货量 OPPO 同比增长 3.8%，vivo增长 2.9%。
除此之外，2016 年开始在国产手机厂商中刮起的「概念机」风潮也有一定影响，其中的代表如小米 MIX、荣耀 Magic。虽然这些概念机很难实现大面积量产，但在一定程度上提高了大众对其的好感度，甚至能够间接带动品牌下的其他系列手机销量。

虽成绩喜人，但国产品牌手机仍有很长的路要走
喜的是，国产手机已经渐渐走出了前几年品牌混杂的局面，个别国产手机产商甚至依靠品牌集中度的上升积极开拓海外市场。而有的厂商则走起了「技术向」的新道路，如 vivo NEX、OPPO Find X。
一加手机 CEO 刘作虎说过：「过去 4 年，智能手机发生了翻天覆地的变化，经历了各种价格战、机海战，曾经被大家称为红海的手机市场，也变成了幸存者不多的厂商在竞争。」

这句话也充分体现了目前国产手机厂商的处境。随着这几年国内手机品牌集中度的上升，头部厂商通过挤占中小手机厂商的生存空间，获得更大的分额，国产手机品牌也从几年前的「百家齐放」逐渐演变为近些年来的「几家独大」。
从市场研究机构 Counterpoint 公布的 2018 年第一季度国内手机出货量看，华为、OPPO、vivo、小米所占份额达到 69%，大可乐、小辣椒、乐檬、夏新、乐视等品牌已难觅踪影，曾经表现亮眼的联想，去年国内市场出货量仅有 179 万部，占市场份额的 0.4%。

图片来源：Counterpoint
依靠着品牌集中度的提高，国产手机厂商也积极进行海外市场的开拓，其中的代表手机厂商如华为、小米、OPPO、vivo、一加等。
在今年六月份荣耀 Play 的发布会中，赵明在接受采访时表示：「荣耀的海外销量占比已经达到 20%，未来华为将构建海外内双引擎的发展模式，以美国、欧洲、俄罗斯、非洲、土耳其、印度、印尼等为重点区域，2020 年，海外市场销售占比要达到 50%。」
进军海外市场的策略同样受用于「国名品牌」小米，数据显示 2017 年小米累积进入全球 73 个国家和地区，并在 9 个国家的市场份额排名前三，小米手机海外手机销量占比达 43.4%。而从小米在 CDR 招股书中声称的「募集资金的 40% 将用于全球业务扩张」来看，未来小米对于海外市场的开拓将只进不退。

但是在大举进攻海外市场的同时，国产手机产商同样面临着不少的阻碍。今年 1 月初开始，美国政府借「国家安全」为由，叫停了华为 Mate 10 Pro 在美的销售。
此外，国产手机产商进入国外市场还将面临运营商和专利等难题。虽然小米与诺基亚在 2017 年签署了商务合作协议及多年有效的专利许可协议，但有分析称若小米在欧洲市场取得进一步发展，可能将面临巨头爱立信的专利诉讼。后者为欧洲通信产业的领导企业，负责欧洲 5G 标准的制定，在欧洲拥有巨大影响力。此前，小米在印度市场就曾与爱立信爆发过专利冲突，后来依靠跟高通的反向授权成功躲过禁售危机。
2018 年已然过半，从目前来看国产手机交出的成绩单还算令人满意。无论是小米终于实现 IPO 的梦想，还是 OPPO/vivo 亮出了 NEX/Find X 两部「黑科技手机」，抑或是一加 6 上市 22 天销量破百万... 我想这些都是国产手机越来越好的有力注脚。

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