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爱奇艺斥资20亿元深度布局游戏，会成为腾讯网易那样的巨头吗？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-07-19 0

7月17日，爱奇艺宣布已完成收购Skymoons Inc.及成都天象互动数字娱乐有限公司的100%股权，这笔收购总金额为20亿元。
爱奇艺涉足游戏，或许有着"夜郎自大"的嫌疑。互联网行业都是由梦想和野望推动的，但你的野心需要能力来匹配，当能力跑不过野望时，就会掉进佛学里的”贪嗔痴”的陷阱，成为不慧。
为什么这么说呢？先来看一下这桩交易的主角。这次爱奇艺收购的天象互娱是一家做手游研发以及全球发行的游戏公司，业务涉及基于IP资源的手机游戏同步开发和推广。旗下有《三国威力加强版》、《花千骨》、《热血精灵王》等卡牌、ARPG等多种品类的移动游戏。

其中由天象互娱研发，爱奇艺联合发行的手游《花千骨》上线仅一个多月，活跃用户达到1千多万，月流水达到了1.6亿元。

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在爱奇艺收购天象互娱后，也将会加速旗下影视IP游戏产品的孵化，而斥资20亿元这样的大手笔，一下子就也显露了爱奇艺在多元化娱乐生态上的决心和野心。
目前爱奇艺已经完成了影视、综艺、游戏、漫画、文学、游戏、电商、直播等多个领域的布局，而且已经形成了一条可循环的娱乐生态链条——从带有IP属性的小说、漫画等上游业务，来孵化视频内容，再通过游戏、商品、服务等授权业态把IP价值最大化。

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从这条生态链条可以看出爱奇艺的梦想——既可为客户提供多元化娱乐体验又可实现商业价值最大化。这虽然看起来很美好，但现实很残酷。
从目前的效果来看，爱奇艺的其他布局都相对完善，但是成效一般，若要真正实现产品联动，估计还有很长的路要走。
拿爱奇艺布局的直播来说吧，我们从中午这个时间点来看爱奇艺直播的状态，上万人的直播间只有连两三个，而且集中在游戏直播栏目，很多直播间的观看人数在千人左右徘徊。

而且在爱奇艺游戏直播栏目中只有9个页面，一页大概70个主播，算上没有开播的游戏主播总共才630个主播。

不难看出爱奇艺的直播资源少，看直播的用户也少，而且有庞大用户基础的爱奇艺APP也没有起太大的导流作用。
说得难听一些就是“比上不足，比下有余”，比直播平台流量少太多，可又比视频平台多个直播项目。而且爱奇艺在产品多元化的同时，也可能让客户眼花缭乱，影响体验，因为用户打开视频平台，一大半的领域都是多余的。

再者，要论泛娱乐的多领域发展，腾讯和网易都将是爱奇艺的对手，或者说爱奇艺还没有能力成为他们的对手，因为他们的IP资源更多，资金也相当充沛。
比如腾讯有着比爱奇艺更为完善的模式，可以完成从网文这类上游IP到下游的影视游戏的开发，还可以从游戏IP逆向向进行影视或漫画的开发。

同时腾讯坐拥着近10亿用户的社交平台，还拥有庞大的网文IP资源和漫画资源，可以轻松地完成影视游戏多重利益输送，可尽管如此都遭到了多家投行的下调目标价，原因是主营游戏业绩表现疲软，可见以某项主营为基进行多元化突破的难度之大。

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而且，没有灵活的大众用户基础对于游戏或者是其他领域也是硬伤，这一点在网易游戏上就有很明显的体现，他家的游戏产品品质不错，可却超越不了腾讯游戏。在2016年，《阴阳师》一度成为现象级游戏，可是好景不长很快就被《王者荣耀》踢下了榜单。因为登录网易游戏需要注册账号，而像腾讯游戏可以利用微信和QQ来跟好友互动，并将游戏融入社交方式中。