虚拟偶像出道 《阴阳师》借力二次元市场开辟全新领域

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虚拟偶像出道 《阴阳师》借力二次元市场开辟全新领域

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花开那年丶

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举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2018-07-23 0
7月20日晚，上海梅赛德斯奔驰会场人山人海。与以往当红明星举办演唱会的火爆场面有所不同，这一次活动，舞台上的主人公并非真人，而是虚拟偶像，鼎沸的现场聚集的是游戏玩家和以二次元爱好者为主的粉丝群体。

当天晚上，大天狗在梅奔的舞台上正式出道。熟悉的声音开口献唱，加之能够在现实中见到鲜活、立体的偶像“本人”，对于阴阳师粉丝来说，这无疑是二次元“变现”，近距离接触“心爱的崽”的最佳机会。而这位人气爆棚的虚拟偶像的确不负众望，以近乎完美的地表首演回馈了粉丝们的热情期待，他演唱的主题曲《黑风の凯歌》一经释出便获得了网友和粉丝的一致好评。表演结束后，粉丝们的自发线上应援为大天狗带来了又一波热潮。一时间，虚拟偶像的热度甚至盖过了真实的明星，“次元壁”被成功打破。

据悉，表演结束后，寻求加场、希望其他式神也能够早日出道的呼声不断。花费和看真人偶像演唱会相同的价格看一场虚拟偶像的表演是否值得？粉丝已然用行动回答了这个问题。
虚拟偶像拓宽领域 IP生态构筑步履不停
虚拟偶像刚刚拉开序幕，但阴阳师团队在IP生态探索的进程中已经耕耘了很久。自2016年游戏上线以来，阴阳师IP热度始终不减，这不仅仅归功于优质手游本身。回顾2018年上半年，多款高口碑泛娱乐衍生品陆续推出，泡面番、官方漫画、音乐剧等，无一不凭借高质量获得业内及玩家粉丝的一致好评。

保持一贯水准的基础上时常带来惊喜，仿佛已是阴阳师团队的“常规操作”。而作为精细化IP运营中的重要一环， 520发布会上埋下伏笔的虚拟偶像企划正逐步揭开神秘面纱，蓄势燃爆二次元市场。继雪女成为冬奥会大使，大天狗茨木千万量级代言广丰汽车等活动获得巨大成功后，大天狗出道的消息一经发布就引发热议，作为特殊嘉宾出席的线下演唱会更是调动起空前高涨的粉丝热情，这一切无疑是阴阳师团队在泛娱乐矩阵构筑过程中精心布局的结果。而不同于以往在二次元传统细分领域的探索和尝试，虚拟偶像在国内仍属于新兴产业，但鉴于背后亿万量级的用户体量，其市场潜力不可小觑，加之借力二次元文化近年来的蓬勃发展，虚拟偶像企划或将打造“爆款”，作为一项重头戏，拓宽阴阳师IP生态探索领域。
偶像文化助力 出道时机刚好

回顾2018年上半年的文娱圈动向，“偶像”可以说是关键热词之一。偶像练习生、创造101的爆红，昭示了文娱产业的蓬勃发展，展现了互联网信息化的粉丝经济背后可挖掘的庞大商业价值。通过明确、丰富偶像的人设，打造陪伴和互动的属性，并进行符合粉丝期待的精准投放，从而吸引大批量粘性强的粉丝，促动有归属感的消费，是如今粉丝经济的核心。
而对于虚拟偶像这一概念来说，偶像虽然“虚拟”，但背后支撑的粉丝经济模式与真人偶像的运作是相通的。虚拟偶像产业在我国虽然仍处于萌芽阶段，但早已不算一件新鲜事物。以国内目前最受关注的洛天依为例，出道六年来，接下多家厂商代言、演唱会门票一票难求、甚至还和共青团中央合作单曲、在卫视大型晚会现场表演，无论是就人气还是吸金能力而言，都已与真人当红偶像无异。
而虚拟偶像更加得天独厚的优点在于，TA们比真人偶像更加“安全”。无论是对于粉丝还是投资厂商来说，在真人偶像市场稍不留意就会因人设崩盘前功尽弃的今天，一个不会犯错的虚拟偶像，似乎是更稳妥的投资选择。但很多虚拟偶像也面临独有的问题，即内容的缺失。PGC+UGC的模式既促成了虚拟偶像的崛起，但缺少故事，就缺少的商业化的基石。
对于阴阳师的虚拟偶像式神来说，则似乎不存在这样的烦恼。阴阳师作为一款国民手游，其本身即具有相当可观的玩家基础与粉丝基础。而打造成为偶像的式神本身，已经拥有广为粉丝所熟知的现成的人物设定，并有庞大的世界观作为背景。“式神”这一形象群体作为阴阳师IP中着墨最多、最丰富、也最需匠心设计和构造的“精髓”，与玩家之间有着非常强大的情感纽带。而这些粉丝和玩家是最期待自己的“崽”能够打破次元壁变现、形象得到立体化的群体，是虚拟偶像潜在的最忠实粉丝。大天狗能够强势出道，正是建立在这样的现状基础之上。
而此时推出虚拟偶像，也是紧跟时代潮流的正确决策。作为二次元游戏市场和国内二次元IP构筑的领军存在，在产业爆发的风口顺势而为，阴阳师团队此举既能够拓宽市场和IP构筑领域，提高IP价值，也是给到长期以来喜爱阴阳师的粉丝的回馈。虚拟偶像与游戏之间相得益彰，游戏为虚拟偶像提供了强大的粉丝基础，而虚拟偶像的爆红又能为游戏引流，吸引玩家回归游戏，在这过程中，粉丝的情怀也得到了寄托，可以说是一举多得的利好行为。
探索更多可能 未来机遇与挑战并存
如今，追随虚拟偶像已不仅仅只是二次元群体的“小众狂欢”，虽然诞生于亚文化，但背后有迅速增长的数以亿计的泛二次元用户，以及经济实力逐渐增长的以90后、00后为主的消费群体作为后盾，三次元的资本也早已被这块潜力巨大的蛋糕吸引。瞄准这一潜在体量庞大的市场，阴阳师团队如今已迈出扎实的一步。
但根据以往经验，由于开发成本巨大，演唱会虽然是最好的出道方式，但并不是营收的最佳方式。虚拟偶像产业在去年经历了井喷之后，目前能够盈利的仍只是个例。那么如何更有效地将商业价值多渠道变现，或仍需要思索与创新。且《阴阳师》作为一款国民级手游，其中的人气角色“出道”成为“偶像”，与其他已有虚拟偶像的差异性，为它缩短了漫长的粉丝积累过程，但也设下了挑战。此前的众多虚拟偶像，都是以UGC为核心的产物，对于很多享受“打造”过程的粉丝兼P主（使用vocaloid进行歌曲创作的制作人）来说，让偶像唱自己写的歌，就是热爱的开始和坚持的动力。那么在未来，如何让偶像与粉丝更加有效和沉浸地互动，从而全方位激活虚拟偶像的吸粉优势，对于阴阳师团队来说，或许是一个可拓展和挖掘的课题。
当然，在探索更多无限可能的道路上，热爱创新的阴阳师团队似乎从来不曾让人失望。阴阳师虚拟偶像企划未来怎么走，会有怎样的花样和惊喜，能否打造一个全新的“造星”模式，让我们一起等待这些答案未来被一一揭晓。
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ＤＢ+30 2018-07-24

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