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喜大普奔，订阅号列表改回旧版了！丨深度解读改版原因

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花开那年丶

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-07-25 0

7月24日（中午），微信发布了安卓6.7.2内测版本。
这次内测更新最大的亮点是，订阅号列表展示方式又改回旧版了！
从卡片（信息流）形式改回到从前一个页面展示9个订阅号的列表样式。

向我们发送消息：测试
下载微信安卓6.7.2内测版
改版前：
文章以卡片形式展示
文章按时间轴排序
看不到更新的小红点
标星置顶意义可忽略
改版后：
1
卡片形式改回列表形式
进入订阅号后，直接就可以看到微信订阅号列表框，不会出现之前的按时间排序的信息流。

2
「置顶公众号」功能回归
微信6.7.0版本没有「置顶公众号」功能，想要置顶只有「设为星标」。但是设为星标，实际上并不是置顶。
本次「置顶公众号」功能的回归，粉丝打开公众号，首先就能看到置顶的公众号信息。
3
菜单栏价值回归
打开订阅号列表，打开公众号，直接能进入会话界面，会话界面出现菜单栏。
之前我们担心菜单栏边缘化，这次改版后，就再也不用担心啦。
另外，订阅号背景信息页面，新版菜单栏依旧不变。
菜单栏以两种形式同时呈现。

4
未读「●」标记回来了
本次内测版本，我们心心念的「●」标记又回来啦！
5
新增了「我的小程序」入口
本次更新还可以把常用小程序添加到「我的小程序」，这也方便了我们快速打开使用。

6
为什么改回旧版？
此前，微信6.7.0（信息流）版本，给公众号生态、给新媒体从业者带来了较大的不良影响。
我们认为，微信内部应该有激烈的讨论，经常一个月的数据分析，发现6.7.0版本并没有让用户满意，又给公众号带来了损失，两边不讨好。
我们及很多新媒体从业者认为6.7.0版本有很多缺陷：
一、6.7.0版本弱化了公众号的品牌IP，商业天花板降低
6.7.0版本对于个人自媒体、品牌自媒体、拥有IP人设魅力的公众号，绝对是一个不好的版本。
过去依靠IP独特性，IP自媒体可以塑造竞争优势，促进活跃度，完成商业变现等等，6.7.0版本中这些优势降低了很多。
公众号的商业价值之所以比其他平台的账号高，就是具有「人格化」、「高度粘性」的特点。同样的产品，同样的粉丝数，公众号卖得就是比微博号好。
6.7.0版本给这种商业价值造成了巨大的破坏。
营销兵法创始人@王晨霖：
6.7.0版本，用户获取信息的时间成本减少，但是信息流会明显弱化作者的形象，信息价值大于账号的品牌价值。
选择自己矩阵创始人@Kyle：
微信生态的广告价值在于品效合一，头条的粉不值钱在于卖不动货。简单讲，不会影响下限，但会影响上限。
大西洋鳗鱼创始人@Ciro：话虽如此，但是事实上，各个平台都有企业主投广告，但公众号的商业中枢是最高的，之前就有一张表，比如10W知乎大V发条广告才5000，但相同影响力的号在公众号可能是50万，10W粉在知乎是特级头部号了已经。
号主形象减弱，是否会将公众号广告中枢头条化，知乎化。关键是微信生态这次是已经在破坏中了，赚不到钱的人还是赚不到钱，但是像以前那种估值上亿的公司会少一些了。
二、6.7.0版本发布时间意义不大
淘漉音乐创始人@老白：感觉发布时间没有用，都会根据阅读量调整的，直到变成平衡，也就是没有发布时间洼地。
选择自己矩阵创始人@Kyle：一篇文章的生命是发出来的那个时间段，6.7.0版本发布时间意义不大了，而在以前有的公众号超喜欢7点发布、22点发布，到了这个点用户点进来刷文章，就比拼各家公众号在用户心中的心智，进去你的店，才有可能深度转化。
6.7.0版本什么时候有热点，就什么时候发吧，流量只会向热点集中。虽然说是内容更重要了，但是重点是本来公众号号主是开店的，现在成为流动贩子了。从商业角度，天花板被压下来了。
三、6.7.0版本阅读下降，取关增高
粉丝主动阅读时间轴「2小时-24小时」之间的一篇文章，会产生第一种长尾阅读量；粉丝主动阅读时间轴「24小时」之前的其他文章，产生第二种长尾阅读量。
6.7.0版本中，2小时后的长尾流量都没有了。要么跑到头部大号上，阅读存量不变；要么粉丝直接不阅读了，阅读存量减少。

第三条及后面的文章被折叠，造成粉丝很多时候只看头条和次条，整体阅读量大幅下降。
酷酷的滕@Wen：阅读体验不太好
尚德机构@老K：阅读下降，取关增高
楼市时评创始人@张大大：改版后长尾阅读变低了
电力安全生产@牵绊：取关率有所增高，这几天广告都没敢接
军武次位面主编@黎叔：影响主要来自两个方面，一个是菜单栏的流量，另一个是对长尾阅读量的影响，真的只能看24小时阅读量了。
十万个搞笑视频@汪屁西：总体阅读量和看一看流量都降低了，阅读人数一下变低了不少，阅读次数也变低了，安卓用户更新完后变得更低。
四、6.7.0版本具有阅读压迫感
用户关注一个公众号，有很多原因：
1、有需要的部分内容
2、只想知道这个公众号近期的动态
3、这个公众号提供了一种便捷工具
......
这三种需求的粉丝还是非常多的，6.7.0版本用卡片展示形式向粉丝呈现内容，反而给粉丝造成了「阅读压迫感」。
粉丝既不想阅读文章，又不想取关，又被大篇幅内容画面冲击视觉神经，处于一种尴尬的处境。
结语：
简单来说，6.7.0（信息流）版本虽然给优质原创内容带来了美好的遐想前景，视觉体验很好。但却给公众号商业价值、订阅生态、长尾阅读和用户注意力带来了损害。
从6.7.0版本公测到这次6.7.2版本内测，信息流版本存活了短暂的34天。
让我们期待6.7.2内测版尽快开放成公测版，重新捡起过去的阅读习惯吧！

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