文/马庆云
8月15日晚间黄金档，在湖南卫视播出的电视剧《天盛长歌》第三集，实时直播关注度只有0.6697%，市场占有率也下滑到了3.1802%。对于素来以收视率问鼎各大卫视的湖南台来讲，这个成绩未免有些难堪。

纵向对比方面。8月13日，已经收视率不够理想的《甜蜜暴击》大结局，在湖南卫视晚间黄金档播出，收视率依旧保持1.4854%，坐稳当晚的电视剧收视第一的位置。其市场占有率方面，更是有7.1147%。《天盛长歌》突然从《甜蜜暴击》的1.4854%暴跌到0.6697%，十分尴尬。
而横向对比方面，《天盛长歌》在8月14日黄金时间首播，第一集和第二集的综合收视率也保持在0.9503%，虽然未破1，但也基本保持了对当晚其它电视剧的微弱优势。另一部大火的电视剧《香蜜》则取得0.9503%的收视，以微弱的劣势位居当晚第二。但《天盛长歌》这位成绩，在次日，立马被打破。

因为《天盛长歌》收视非常不理想，而在成另一部江苏卫视竞争电视剧《香蜜》，在15日黄金时间收视暴涨到1.1875%，市场占有率更是达到5.5900%。湖南卫视也是连续多月来，第一次在电视剧收视率方面，被其它兄弟卫视全方位赶超。
网络播放方面，《天盛长歌》的数据也不容乐观。该片已经上线两天，网播数据在15日当天只能排在电视剧网播榜单的第10位。截至15日晚间9点，《天盛长歌》只取得了2007万的点击观看人次。上线两日的综合观看人次也只有7277万。排在第一位的《香蜜》，15日则取得2.6亿的网播，第二位的《流星花园》则取得9909万的网播。

电视剧《天盛长歌》卫视收视率不够理想，除了自身看点质量之外，与播出的卫视平台属性也有一定关系。我们先说平台属性问题。湖南卫视的收视群体更专注女性、青年化和粉丝群体。这个类型，更适合《甜蜜暴击》、《流星花园》等类型剧种。反倒是这些女性、青春化、粉丝化的剧种，在其它卫视很难有什么收视率。
《天盛长歌》则不能满足女性、青春化和粉丝化三方面的要求。湖南卫视在《甜蜜暴击》这样的青春电视剧之后，画风突变，竟然成了一个男性、成年化和普通观众化的电视剧，免不得让湖南卫视特有的粉丝弃台。

该部电视剧在内容上，是陈坤饰演的皇子如何最终逆袭的故事。这是一个典型的男性励志崛起的小故事套路。这样的路数，基本无法满足女性人群的观看情绪调度需要。而陈坤的粉丝，也开始步入中年化，不像《甜蜜暴击》主演鹿晗那样，有着十几二十岁的年轻粉丝。倪妮则一直并非流量明星，不是偶像派艺人，称不上自带“脑残粉”。
而这部男性宫斗戏，更不符合青年观众的审美需求。湖南卫视的特有观众，更倾向于女性宫斗，从而获得皇权宠爱，这样的移情剧情。这些，才能满足青年女性对白马王子、富贵天下的精神性渴望。陈坤的《天盛长歌》，是皇子之间的斗法，显然不受欢迎。

除了类型劣势之外，《天盛长歌》在主演人物性格上，也缺少基本的看点。男一号陈坤饰演的角色，过分阴柔，缺少大丈夫应有的阳刚之气，在争斗中，也多是妃子一般的娘娘腔调，本身便不受女孩子们的喜欢，男性观众更觉得龌龊。
对于男性观众而言，主流群体更喜欢李云龙的直爽硬干，而非陈坤饰演的皇子那样的耍耍小聪明小手段。而这种聪明手段，恰是大家所厌烦的。如此，陈坤角色不会赢得观众好感，也就自然丧失了观众的观看热情。

倒是倪妮饰演的女一号角色，古灵精怪，颇具看点，大有当年小燕子和紫薇的融合体。倪妮饰演的这个凤知微，饱读诗书，对世道也有自己的看法，但同时保持一种乐观的天性，等于有着小燕子的好玩，和紫薇的智慧。这样的人物，更容易获得观众的好感。大家看到凤知微出场，便自带了喜剧的光环。
但是，一个演员的有趣，不足以撑起一部电视剧大戏。这种皇子们玩心眼儿的剧情，观众必然没有什么代入感，尤其对男一号没有精神认同的话，很容易觉得这部戏就是纯粹的一出闹剧。虽然《天盛长歌》在布景和道具等多方面，都具备中等靠上成本电影的既视感，可毕竟观众看的是故事，是剧情。内容之外，其它都是花架子。该片能否收视逆袭，还要看后续剧情是否突然精彩起来。