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[娱乐八卦]谢娜黄渤们为何对快手情有独钟？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-08-16 0

作者/李当心映不过6天，《一出好戏》的票房已经破了7亿，片中植入的快手短视频，作为被困荒岛的主角们了解外界的亲人生活的载体，在多场主角们的博弈间起到推动剧情的作用。在《一出好戏》里，张总能在快手上看见女儿唱歌，姗姗可以看到自己的父母向自己打招呼，这样的角色也正是快手一直想要向大众传达的：让每个人都值得被看见。

快手和《一出好戏》的联系并不仅于此，导演黄渤日前也开始玩快手，并发布了多条短视频，除了像大部分的“快手老铁们”记录自己的日常之外，黄渤还在快手上发布了十几条“《一出好戏》倒计时”的短视频。
近期入驻快手的明星不止黄渤一位，微博粉丝过亿的谢娜在快手上首发了自己的新歌《娜就是快乐》单曲，还在快本上演唱,另一位喜剧明星王祖蓝则在香港街头用快手完成了自己在快手的直播首秀。这几位自带流量的明星入驻短视频尚属首次，且都是独家入驻。
据相关人士透露，这些明星的入驻仅是一个开端，随着黄渤谢娜在快手上人气走高，现在已经有越来越多的明星经纪人甚至是明星本人都开始和平台联系。继快手上月宣布和MCN合作之后，此次又加强了明星内容的合作。或许正如快手的slogan所说，无论是普通人的生活，还是网红的生活，又或者是明星的生活，快手都在尝试着越来越丰富的记录和分享。
除了内容层次的丰富之外，一向以“接地气”形象示人的快手，这次还想通过和明星的合作，来对自己的品牌形象做更多的突破。“我们有很多动作大家都没有注意到，这次我们想通过这种形式，来让大家认识到一个更全面的快手。”

“老实人”快手追星要补课，想和明星“过日子”要说快手在大众眼里留下的最深刻的印象，莫不过那句众所周知的slogan：记录世界，记录你。在快手的内容世界里，没有强运营，没有流量倾斜，没有头部扶持的概念。快手的CEO宿华多次公开表示，快手的算法里，包含着的是普惠的价值观。
在快手上，比起网红的炫酷歌舞，人们看到的更多的是中国大部分居民的日常生活。如果说抖音，微视等短视频平台是光鲜亮丽的美女，那快手就是朴实无华的家居男人。
但“老实人”快手今年却接二连三地迎来了各路明星的入驻，上个月马栏坡一姐“谢娜”在快手上首发了自己的新歌，并接连发了数十条短视频，分享自己在工作的后台和众明星的互动日常。
除此之外，黄渤，王祖蓝等明星也纷纷入驻了快手，或宣传自己的作品，或在直播里上演吃播，他们在快手上的作品也和大部分快手短视频一样，带着快手独有的彩色标题，一看便知是“快手出品”。
基于自身携带的巨大流量，这些明星很快在快手上积累了成百上千万的粉丝数，尤其是谢娜，目前已经积累了1621万粉丝，成了名副其实的“快手一姐”。

这不禁让人产生了疑问：一贯走草根路线的快手，终于也要开始给自己镀上一层明星的光环了吗？
但相关人士告诉小娱，早在一年之前，快手就已经有明星入驻，甚至还包括一些自发入驻的明星，如潘长江,柳岩等，这并非一件新鲜事，只不过，快手今年加大了在明星入驻上的力度。
相关人士认为，快手此次邀请明星入驻，一方面是为了提升自己的品牌形象，另一方面则是为了进一步丰富自己的内容。由于快手一直有着“每个普通人的生活都值得记录”的定位，因此在不少人眼里，快手的内容一直停留在固有的“草根式”印象中。
在相关人士眼里，邀请明星入驻对快手而言相当于一次品牌的补课，因此快手在对明星的选择上也有着自己的四大标准。
首先，快手想要找的明星必须是网感强，路人缘比较好的，比如微博粉丝数第一的谢娜。其次，入驻的明星必须和快手的调性相符，“我们会更倾向于找那种出身草根的，但是通过自己的努力逆袭的明星。”再者，这些明星会对应快手的各个品类，比如黄渤对应的是影视，谢娜对应的是综艺，王祖蓝对应的是喜剧。第四，明星本人一定是对短视频本身感兴趣，而不仅是把他当成商业去对待。

明星营销四处开花，但快手主打的是真实明星入驻短视频，其实早已是行业中的一大趋势。前有迪丽热巴杨洋等众明星入驻抖音，后有黄子韬代言微视，腾讯视频《创造101》的小姐姐们为自家短视频APP站台。但各家调性不同，明星营销的玩法自然也有所不同。
一贯强运营的抖音自去年起，便有何炅，关晓彤，鹿晗，Angelababy等明星大批入驻。在盛产“刷屏式”玩法的抖音上，这些明星会去尝试一些当红的玩法，甚至会和抖音发起一些挑战赛。抖音还会邀请明星去演唱宣传曲，以此增加用户对内容的关注度和内部活跃度。
今年复活的微视则通过一档《创造101》进行导流。所有《创造101》的选手都在微视上开通了自己的账号，发布一些和节目相关的话题内容或者歌舞表演。同时微视用户可在微视的专属点赞通道里为选手每天点赞11次。《创造101》的发起人黄子韬则成为了微视的代言人。
微视还会定期更新和节目进程匹配的选手直拍等内容，并策划了多种与节目内容紧密联系的运营活动，如#炫腹101#、#我的金华火腿#等话题活动。
此外，微视上还有专门的明星频道和明星应援周榜，以此吸引更多的饭圈粉丝关注平台，为自己的偶像打call。相比抖音的“策划型营销”，微视的明星营销则更偏向吸引粉丝应援，以此提升用户的增长速度。
相比早早邀请大批明星入驻的其他短视频，快手发力明星营销在时间上并不占先机，在明星的数量上也不占优势。抖音，微视上的多种滤镜特效加音乐的玩法也似乎和明星追求潮流的属性更为相符。
在这种情况下，快手选择了另辟蹊径，它的策略是：让明星也像普通人一样记录生活。

在快手的定位里，明星同样也有普通人生活的一面。因此在快手上，谢娜会更多地发一些在工作后台里和其他明星的聊天互动，王祖蓝则会在快手上用短视频预告自己的直播时间，还会发和老婆互动的“狗粮”，以及出游的日常，在快手上，用户们称他为“祖蓝兄弟”。

这种“平视”的定位源自两个因素。一是快手的平台调性，作为一个始终强调“每个人的生活都值得记录”的平台，普惠的价值观始终是快手的根基。在快手的明星玩法里，虽然快手会给到一些运营上的指导，但这并不意味着快手会给明星更多的推广资源和流量倾斜，快手更强调的是明星能够融入整个社区，“他们也需要自己去积累粉丝，而不是说我们给他push，我们想让明星在平台上能够做自己，成为这个社区的一分子。”
二则是由于快手期待的明星会带来的长期效应。相关人士向小娱表示，他们认为，明星如果来到快手依然走的是和荧屏上一样潮流酷炫的路线，那么这样的内容其实很容易同质化，而且对明星自身来说，这种拍摄也会成为一种负担。这种情况下，很容易出现明星短时间内发几个短视频，但很快就不再保持更新的情况，对平台而言，这也是一种损耗。
因此，快手希望能够通过这种生活化的内容调性，让明星养成分享自己的生活的习惯，以此长期带动平台的活跃度。“就和微博出现之后，很多明星都能保持更新是一个道理，因为140字的篇幅里，他们不需要耗费什么成本。”

如何留住明星？快手的营销方法论虽然想要通过生活化的内容来另辟蹊径，但想要让明星放下包袱，留在社区，也绝不是一件容易的事情。首先明星日程繁忙，相比一般人更加没有时间了解产品，养成拍短视频的习惯；其次，目前入驻短视频的明星不多，在圈内的普及度不高；再者，短视频领域竞争激烈，不少平台通过流量和资源的倾斜给予明星更多优待，而这些平台也已经占据了一部分头部明星资源。
在这种情况下，如何留住明星，并吸引更多的明星来玩快手，对它自身而言是一个值得思考的问题。从目前来看，快手给出的答案有二：一是它的产品本身，二是快手在运营上的方法论。
从产品角度来看，快手拥有着三亿的月活，占据着短视频行业的领先地位。对任何明星而言，快手都是一个巨大的流量金池。如黄渤的《一出好戏》话题页面，目前为止已经有8040.6万人参与，有261万个赞。

而就黄渤在快手上发布的关于《一出好戏》的宣传短视频而言，其数据也要高于在抖音上发布的宣传短视频。对于重视聚集人气的明星而言，快手能提供的流量是有吸引力的。

此外，快手“接地气”的调性，也降低了明星拍短视频的门槛，节省了明星拍短视频的精力成本和时间成本。“像一般的明星，他们本来就已经有很多工作，如果让他们再费尽心思去把本子、音节、卡位重新又演一遍，那明星自己也会觉得很累。我们不是要让他表演，就是要记录他真实的生活。”
从运营的层面来看，相关人士也和小娱分享了属于快手的明星营销方法论。
首先，快手会为明星提供一些运营和内容的指导和建议，让他们了解到快手的调性，快手最近有什么样的新功能，以及最近有什么比较有意思的玩法。“因为明星他自己没有那么多时间去了解这些，所以我们就要担起这个让他们了解快手的责任。”
其次，虽然会提供运营指导，但快手并不会过多地干涉明星账号内容的运营。快手并不会规定明星更新的条数，或者硬性要求明星要为自己的新功能宣传。“我们还是以他们自愿为主，不然硬性规定出来的东西也会比较生硬。”
再者，明星在平台上通过各种方式获取的收入，比如广告，直播，电商等各种快手上已有的变现形式，以及对自己的作品进行宣传时获得的流量，快手都不会参与分成，也不会收取任何费用，这无疑能让明星有更自由的获利空间。相关人士告诉小娱：“快手其实就是一个自由流量市场，我们不支配流量，流量是用户的，带来的收入也是用户的，我们还会帮他们在快手上获得的收入交税。”
而这样的方法论获得的效果又如何呢？仅从目前的数据来看，就发布的短视频条数上而言，谢娜，黄渤等新入驻的明星自入驻以来，在平台上平均每个月发布的短视频条数都在十条及以上。
但这些明星加入平台的时间也仅有1-2个月，未来的效果如何，能否因此吸引更多的明星入驻，这仍然需要一段时间的观望。
谈到下一步的计划时，相关人士表示，快手有一个目标是重点合作一些明星， “希望入驻的明星能像谢娜，王祖蓝这种可以融入社区，能够留下来，而不是说通过一些开屏或者banner去给用户短时间的刺激，那样对用户体验来说也是一种损伤，所以我们也会慢慢去筛选。”
这种“慢慢来”也是快手一贯的风格，正如其克制的商业化，以及轻运营的调性一样，名为快手，实则不快。至于这种节奏是否真的能如快手所愿，让更多明星融入社区，还需要快手用时间来证明这一切

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