短视频时代，《我的世界》如何成为游戏领域的抖音“黑马”？_我的世界

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-08-26 0

2018年，抖音是品牌在营销道路上不可避免的关键词。用户的碎片时间突然被一个短视频平台填满了。
洗脑的神曲、喜欢的小哥哥小姐姐、好玩的小物件……有许多人开始离不开抖音，而对于品牌来说，如何抓住这一个新的平台，通过运营和营销沉淀用户，无疑成为每个品牌的一大课题。
风靡世界的沙盒游戏《我的世界》自中国版上线以来，注册用户数量已经超过一亿，吸引了无数玩家在在方块世界里享受自由创造的乐趣，而这款主打自由创造的游戏，在抖音上更是成为了领先者，数次被抖音官方作为案例展示。

抖音成为了许多品牌新的机遇突破口，但同时也是一个新的挑战。爆款内容是粉丝收割机，但持续的爆款打造必须基于稳定的运营策略。作为一款沙盒游戏，《我的世界》到底如何从众多游戏中脱颖而出，在抖音里玩出新意，玩出声量？
抖音运营新策略，双管齐下创意无限
当今用户时间越来越碎片化，纯文字的阅读逐渐被更直观生动的短视频取代，而抖音就是其中一大象征。游戏品牌如何在这一平台发力，实现品牌的价值体现？
《我的世界》在抖音这个新领域的尝试上无疑算得上是游戏的佼佼者。从发出第一个视频迄今，短短4个月，就已经收获了503w点赞，101w粉丝，发起的话题超过670w人了解，一个游戏品牌一跃成为了抖音上的“网红”。

简单的操作，易懂的内容，给予用户成就感明显的短反馈，这是抖音让用户沉迷的一大魔力。《我的世界》抓住用户的内容消费习惯，视频运营从“游戏向+真人向”两个方向入手形成有力支撑，双管齐下，用充满创意的内容作为核心与用户沟通，赢得更多用户的认可。
1、游戏向聚焦玩家群体
《我的世界》本身拥有大量的玩家群体，而这部分玩家群体同样也是抖音的忠诚用户。基于游戏本身的趣味内容，结合抖音上易于传播的元素，反转制造记忆点，干货引起收藏欲，为游戏实现了有力的曝光，最高点赞量高达41w，更通过有价值的内容让部分潜在用户转化为了玩家。

2、真人向瞄准大众用户
真人向的视频是当前抖音一大用户流行内容，《我的世界》不局限于现有玩家，除了游戏向内容外，更是大力拓展新的用户人群，将游戏元素融入真人中，结合当前抖音流行的元素进行内容创作，加强品牌渗透。

抖音的运营如果只是照猫画虎，往往会不得要领，《我的世界》总结内容趋势，洞察关键数值，基于游戏品牌本身的特点，形成了自己独特的方法论，才能持续稳定地输出内容，打造爆款。
除了日常运营外，抖音上的话题也是品牌发挥的一大阵地，但如何打造一个用户愿意参与的话题，同样也是一个具有难度的挑战。而《我的世界》的话题一经发出，就获得了超过670w的曝光，到底如何达到这样的成就？
猪厂在此抖音集结，解锁话题新方式
一年一度的ChinaJoy刚刚落下帷幕，《我的世界》中国版在CJ上让所有人印象深刻，无论是场馆门口巨型猪猪的指引，或是展区高度还原的游戏场景，都以充满创意的设定让“猪厂在此”的主题深入人心。
而本次Chinajoy，《我的世界》在抖音同步发起了“猪厂在此”话题，短时间内话题迅速达到670w+曝光，超过300+玩家参与了话题，在抖音上玩出了不一样的世界。
到底如何在抖音上发起一个受用户关注，更能让用户主动参与的话题？《我的世界》3步循序渐进，以具有强互动的话题作为基础，官方率先发起趣味内容引导用户传播，更通过线下联动打造声势，让整个话题迅速在抖音发酵和传播。
1、趣味话题发起，引发用户关注
猪厂是大众对网易的昵称，而猪作为《我的世界》中备受欢迎的生物，在玩家心中具有非常强的代表性。#猪厂在此#这个话题本身非常容易吸引目光，用户通过这个话题可以轻易关联到中多个与“猪”有关的场景，从而忍不住点击了解话题内容。

2、官方创意视频发起，引导用户产出内容
当用户开始关注话题后，话题中的内容就成为了极其重要的一部分。官方在话题下率先发起了多个趣味视频，契合抖音易火的视频特征，让用户心生好奇。用户通过浏览这些视频而心生好奇，从而加入到话题中，成为口耳相传的传播者，甚至话题内容的产出者之一。

3、线下抖音打卡联动，扩大传播
而值得一提的是，除了以趣味的话题吸引用户自发传播外，《我的世界》在Chinajoy现场进行线下联动，现场设置“抖音挑战福利加码”，在展区打造了抖音人气打卡圣地，充分满足了年轻群体对于趣味体验与展示自我的双重需求。

线上趣味内容曝光，线下抖音打卡联动，为这次抖音话题传播赋予了与众不同的新鲜感，进一步深入触达用户，达成这一次游戏在抖音上的有力传播，强化了与《我的世界》的联系，也潜移默化地拉近了与玩家和大众之间的距离。
随着碎片化时代的到来和游戏品牌的日益增多，各种各样的信息已经占据了用户生活的每一个角落，而这种时候，只有真正有趣的内容才能获得用户的关注。
而作为游戏领域在抖音上的领先者，《我的世界》将会在持续进行优质运营，长期输出有抖音范儿的内容，打造具有生命力的游戏品牌形象。自由创造是《我的世界》的关键词，而相信《我的世界》今后也定会基于更好的游戏内容，为大众和玩家打开更多有趣的新世界！

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