小改造刷新年轻生活，《就匠变新家》触达品质生活刚需打造家装网综风向标_奇闻&笑话

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-08-30 0

传媒内参导读：与其它大费周章的家装节目相比，聚焦“小而美”的《就匠变新家》从切入点选择上另辟蹊径，不重复翻天覆地改造的模式。它触达一部分人“微改造”的刚需，尤其是针对年轻人的局装需求，邀请设计师利用有限时间和成本，提供委托人有趣有用的设计和实用的产品，帮他们实现“刷新生活”的目标。

来源：传媒内参—主编温静
文/纳兰惊梦
今年以来，“流量明星神话”大有崩盘的迹象，不仅部分影视IP剧口碑不佳，包括部分艺人卡司阵容强大但内容欠缺的综艺节目也同样不被观众买单。

家装节目聚焦“小而美”

拒绝迷信流量

曾几何时，各型各色的流量明星几乎就是衡量一档综艺量级的重要指标。但在表面繁荣的背后，伴随的却是各种不尽如人意的弊端。粉丝观众对于艺人的关注度远胜过节目主题本身，制作团队的创作被流量明星的粉丝绑架。各种乱象背后，本质都是内容与艺人关系的本末倒置。
在讲求垂直的网综领域，精品内容才是吸引观众的不二法门。由SMG互联网节目中心出品、立邦独家冠名、腾讯视频播出的大型网络家装设计真人秀《就匠变新家》，就是这样一档聚焦“小而美”节目。

（主持人朱桢与嘉宾范湉湉在节目中）
节目第二季自开播以来，口碑与热度依旧不减。取得了高达1.5亿的网络播放量，豆瓣8.1分的评分，均引领家装类节目新高。在年轻受众聚焦的短视频平台之上，《就匠变新家》的表现同样不俗，单条抖音短视频播放最高近260万，抖音短视频总播放量突破1200万。
在社交媒体上，节目的讨论热度也是居高不下。其中主话题#就匠变新家# 阅读量已经突破3亿人次，最高达到综艺话题榜第五，子话题#林更新新房装修#登上微博热搜榜第六。包括微博娱乐、娱乐日爆社等百万级微博、微信KOL更是为这档节目“自来水”发声。
令人意想不到的是，节目更因许多方便实用的改造，成为了名副其实的“带货王”，许多脑洞大开又具有借鉴意义的改造案例上载好好住、小红书等app多次获得首页推荐。

小改造大刷新

触达年轻用户追求品质生活刚需

与其它大费周章的家装节目相比，聚焦“小而美”的《就匠变新家》从切入点选择上另辟蹊径，不重复翻天覆地改造的模式。它触达一部分人“微改造”的刚需，尤其是针对年轻人的局装需求，邀请设计师利用有限时间和成本，为委托人提供有趣有用的设计和实用的产品，帮他们实现“刷新生活”的目标。
业主Sammi在接受采访时提到，在魔都的置房成本很高，如果换房不仅很麻烦，而且还有可能要重新全屋装修，自己不想因此而承担巨大的还款压力。《就匠变新家》恰好满足了Sammi局部改造的需求，不仅能很好地改善自己的生活状态，还能节约成本，可谓一举两得。

（Sammi家改造后的儿童房）
在这些“微改造”的刚需中，许多都是触及当代年轻人的生活痛点。譬如第一期中独居单身女广告汪对于六边形客厅要求能够实现七种功能，本质上也是“蜗居”年轻人对于空间高度利用的客观需求。毕竟在魔都，无论是租房还是置业的成本都极其昂贵，装修更是对于身心的折腾，通过局部改造来增加“蜗居”的幸福感，是沪上许多如同这位单身汪共同的心声。
第七期中梦想把自己家客厅改造成兼具舞蹈练功房和客厅功能的公务员，也是向往着能够将生活与个人兴趣相结合。设计师许智超用一个移动小盒子就实现了业主一个空间两种功能的需求，加上空间感和灯光效果的营造，满足了业主韩笑不用外出也能在家尽情舞蹈的生活小确幸。

（许智超设计的“可移动盒子”）
《就匠变新家》中每个局部改造的需求，本质上都是普通人追求品质生活的向往。局部空间的改变，往往也意味着全新生活的开始。设计师通过对于空间的极致利用，以及加入实用性家具的装饰，使得这些梦想最终照进了现实。
正如第四期《能住人的衣帽间》的业主沪漂小夫妻所说的那样，局部改造后最大的改变就是生活更加方便和人性化，在家的愉悦感也更加明显，也真正感受到生活的乐趣。
有豆瓣网友如此评价节目“喜欢设计师关于小户型局部空间改造的创意，对于我们这些在城市里打拼的年轻人来说，买不了大房子、买不了新房子，把二手房里的某一个不满意的空间进行改造，非常有借鉴意义。”

打造家装设计供需交互展示平台

传递家装理念

除了“局部改造”这个切入口差异点以外，作为网综的《就匠变新家》充分把握“个性”与“互动”这两个互联网时代的显著标签大做文章。
委托人在节目中的身份定位不再是简单提出诉求，被动接受设计师的主观设计，而是在方案设计过程中全程参与，将自己的实际需求与四位设计师的设计初稿进行匹配，将个性需求真实反馈给设计师。
对于设计师而言，《就匠变新家》也是一个绝佳的自我展示、互相交流，彼此学习与被认识的过程——既可以收获用户对于自己设计的真实反馈，也可以汲取同行的设计理念。值得一提的是，今年节目中亮相的设计师总数从去年的25位上升到今年的34位，可见在第一季口碑和传播的基础上，节目的模式和影响力得到设计界专业人士的认可。

（设计师们在讨论方案）
节目中的“互怼”环节，本身就是一次市场检验的过程。同时，得益于节目的影响力，这些设计师的知名度与设计思维、设计理念一起，在良性互动后都有了极大的提升。
譬如自称“设计界的功夫熊猫”的肖黎迦就表示，参加《就匠变新家》最大的收获就是可以真切的去聆听、思考、碰撞与融合。既实现了自己的设计，也得到了大家的认可。而且这也是他连续两年参加《就匠变新家》的录制，在提到节目第二季的改变时，肖黎迦说，节目给予设计师的发挥空间更大了，可以有更多的可能性来呈现自己的品牌，并能与更多的同行进行同台比拼交流。

（设计师肖黎迦）
包括节目中有设计师针对阳台设计方案提出的“小区物业普遍不允许业主私自改造外窗结构”，诸如此类的实践经验通常是在理论中无法获取的。
设计师黄鹤鸣戏称，参加节目最大的收获不仅“促使我对今后人生的设计之路有了不同的看法。能借由录制节目的机会，在其他设计师身上学到的专业知识，对我而言是十分难得的机会。”更重要的是，这档节目也让更多人认识了“一个集才华与美貌于一身的设计师黄鹤鸣。”由此亦可见，《就匠变新家》这档节目所受到业内业外的关注程度。

兼顾创新与实用

触动节目焕发新生

作为综N代节目，无一例外都正在面临或者即将面临模式疲态的创新问题。实际上看过两季节目的观众便会了解《就匠变新家》在创新方面的力度，在第二季节目中“家政委员”朱桢带着业主直奔改造主题，一改前季节目相对拖沓的开场方式。明星嘉宾将作为“参谋官”全程陪伴素人业主倾听设计师提案，并分享自己的家装体验，大家将针对业主的改造需求，更有的放矢地展开讨论，寻找最可行方案。

（主持人朱桢与嘉宾沈梦辰陪同业主选择设计师）
为强化节目的紧凑性，设计师智囊团的人数也从每期7位精简至每期4位，设计师PK环节也从三轮调整为两轮。这样的改变，除了让节目节奏更紧凑，也让每位设计师有更充分的时间阐述自己的方案，而业主也有了更多机会了解每一个设计师的方案以及良苦用心。
本季节目最大的亮点之一“挑刺环节”，也是以针锋相对的方式指出设计方案中的弊端，使得观众能够直观地获得行之有效的家装经验和灵感。

（节目中的设计师庞学颖、牛玮楠）
正由于这种旺盛的节目创新力度，使得《就匠变新家》能够不断焕发新生，也得到了品牌方立邦连续两季的青睐与支持。对于原本就与其他家装类节目合作的立邦而言，《就匠变新家》所传达的家装理念与生活态度，以及不断与年轻人沟通的姿态，都是立邦所看重的因素。无论是《就匠变新家》还是立邦，都不仅仅希望为消费者刷新的只是物质上的居住空间，更是对于美好生活的刚需。
虽然《就匠变新家》第二季刚刚圆满收官，但不少观众已经通过官方渠道表示，期待节目还会有第三季，继续为有品质生活需求的年轻人“刷新生活”。而这也与《就匠变新家》的制作理念不谋而合，打入年轻人市场，用局部的轻改造迎合当下的家居理念升级，让装修变成一件充满乐趣、提升生活品质的事情。

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