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[影视资讯]卢梵溪的“网生梦游记”：两年回归，谁能预知穿越“兔子洞”之后的世界？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-09-02 0

时隔两年，卢梵溪再次投身网生内容市场，他像即将开始梦游仙境的爱丽丝，准备在现实产业之中探索新的世界，而耐飞成为了他的“兔子洞”。“穿越过兔子洞之后，就是一个年轻的、崭新的美妙世界。”
8月30日，耐飞影视举行了首场品牌战略发布会，韩三平、张一白、文牧野、乌尔善、郭帆等电影人作为嘉宾出席，北京文化董事长宋歌、副总裁杜扬、开心麻花CEO刘洪涛、雄孩子创始人药军等均有到场，优爱腾三家视频网站也均有代表参加。从出席嘉宾的名单中不难看出耐飞虽然是一家新兴内容创业公司，但是已经具备了相当的人脉资源，此后的合作布局已经搭建好了框架。

发布会上耐飞一口气公布了多个IP合作项目，包括改编天下霸唱IP的网剧《火神》、乌尔善合作的网剧《封神》三部曲，与徐浩峰合作的网剧《师父》，与肖洋合作的网剧《天才医生》，李光洁主演的网剧《悍城》等。
这次也是卢梵溪以耐飞联席CEO和首席内容官的身份首次出现在公众面前。作为第一批掀起网生内容浪潮的人，低调两年，卢梵溪在发布会上的第一句话是“不管你们承不承认，我是一个荣誉的90后，处女座”。2017年10月，背靠着耐飞，卢梵溪创立了青年厂牌“兔子洞文化”（以下简称“兔子洞”），工作团队大部分为95后，他的目标比任何时候都更加清晰——做最贴近年轻市场的那个人。
卢梵溪：从网生时代开启
人到“兔子洞”养老的90后
网生内容市场发展近10年，卢梵溪是最好的见证者。在优酷的7年他像一个掘金人，在市场里翻淘那时还名不见经传的有趣人物，然后输出内容，没想无意中成了一个时代的开启者。

（卢梵溪）

2009年，卢梵溪发起并监制了优酷第一部网剧《嘻哈四重奏》，卢正雨担任导演，该剧成为国内第一个观看量突破1亿次的作品，被业界视为网剧市场发展的开端。彼时网生内容的赛道上，搜狐推出“高清影视剧”频道，独播资源达到巅峰，“优酷出品”横空出世，是国内最早的网生内容创作团队，随后爱奇艺、腾讯视频相继进入赛道。
2010年卢梵溪策划、监制了中国首部新媒体系列电影《11度青春》，其中《老男孩》、《哎》、《泡芙小姐的金鱼缸》等影片被誉为“2010年最佳网络电影”，“筷子兄弟”肖央、王太利因为《老男孩》进入公众视野，这一年也被视为是网络电影的元年。2011年年底，卢梵次策划了中国首部网络贺岁电影《父亲》，同名歌曲成为当年热门曲目，引起大众共鸣。

2013年卢梵溪联合叫兽易小星推出了网络Mini剧《万万没想到》，正如其名，万万没想到的是这部剧迅速走红，并掀起了“王大锤式”的青年吐槽文化，现象级热度让网剧在影视市场上真正有了自己的位置。随后卢梵溪将各类网生IP深化，2014年策划了《老男孩》大电影，神曲《小苹果》病毒式传播霸占了各大广场，2015年监制了古装喜剧《名侦探狄仁杰》。

同时卢梵溪把控着优酷PGC内容，创立了国内第一支专业短视频团队“合享文化”，彼时优酷独家签约全网85%以上PGC内容，推出了《暴走大事件》、《罗辑思维》、《飞碟说》等系列节目。
卢梵溪比任何人都快一步进入网生内容的大潮里，像寻求“one piece”的冒险少年，对创新内容的猎奇心态推动着他往前走，而他一路发掘和结识的伙伴成为了此后网生内容商业的中坚力量。
2015年卢梵溪宣布自主创业，开始驶向自己梦想的航路，这个过程并不容易。公众总是乐于目睹一个“侠客佩剑，意气江湖”的故事，但现实的江湖中《盗墓笔记》、《心理罪》等超级网剧相继出现，各大视频平台发力，网剧迅速完成了阶段过渡，走向了会员时代。
这一年卢梵溪出任经纬创投EIR（入驻企业家）、星芒基金管理合伙人。媒体报道，当时卢梵溪试图利用经纬中国所投的壹酷文化尝试去做一些业务，卢梵溪与壹酷文化联合发起的星芒基金第一期总额 1 亿人民币，该基金专注于围绕网生视频领域的生产、营销、商务变现等。
在经纬之后，卢梵溪并没有真正进入哪家影视公司，身影淡出了网生市场。2017年卢梵溪决定复出，可以选择的路径有很多，卢梵溪最终选择的是耐飞影视。这家公司真正引起公众注意实在2017年贺岁档，耐飞影视出现在了电影《二代妖精》的出品名单里，公众发觉耐飞时间上的“新”只是外壳，内底里耐飞已经与北京文化、功夫影业、坏猴子等达成合作关系，并且迅速拿下了天下霸唱、烟雨江南、猫腻、烽火戏诸侯等大神IP作品，2017年9月还推出了国内导演系列纪录片《逐影》。

随着《艳骨》、《伏狐记》等网生内容作品陆续登陆视频平台，卢梵溪创立了兔子洞文化，这个团队最显著的特征是年轻化，即便作品并不一定成熟，但胜在有股生机勃勃的气息，卢梵溪开玩笑称团队的95后成员为“胶原蛋白”，“如果大家有点担心未来老无所养的话，可以找年轻的胶原蛋白投资一份保险”。
而兔子洞的出现也让耐飞在内容行业的定位逐渐清晰：打捞内容市场，与行业内容创作人们、制作人们合作并提供服务，同时探索新的内容市场，保持年轻属性与创新精神。
兔子洞背后的世界
2018年的品牌发布会是耐飞对外交出了一份成绩单。
耐飞的首部网剧作品《艳骨》登陆优酷，该剧改编自梦魇殿下的同名小说，累计播放量达到16亿，豆瓣评分6.6分，这部作品与其他流量大剧相比水花并不大，但在没有大明星、大制作的基础下，依旧获得相当一部分观众的认可，“没有大牌，都是新面孔，好在演员颜值都在线，证明导演审美没有跑偏，小成本的网剧能拍成这样，算是挺不错的了。”

今年7月耐飞出品的网络大电影《伏狐记》登陆爱奇艺，数据显示，该电影上线48小时播放量破666万，目前该电影票房分账接近千万。
此后耐飞还将陆续推出网剧《悍城》、天下霸唱同名IP改编的网剧《地底世界》、烽火戏诸侯同名IP改编的网剧《老子是癞蛤蟆》等作品。
厂牌兔子洞则试图探求新的市场。“为了让年轻人可以pick，兔子洞准备四个领域小蛋糕，分别是短视频、动漫、网络电影、付费网剧。首先通过短视频和动漫快速循环的方式，可以迅速的试探、摸索、掌握Z世代的审美和兴趣爱好，然后去挖掘孵化未来的引擎和潜力IP。这件事情十年前在PC网站得到了验证，而今天移动互联网又会掀开新的高潮。”
卢梵溪将网剧市场分为三个时代，以《万万没想到》为代表1.0时代，行业开始重视网生内容市场，并逐步发力；以《心理罪》为代表的2.0时代，第一次定义了超级网剧，设置了纯网剧规格，集数24集成为行业标准；以《盗墓笔记》为代表的网剧3.0，网剧进入会员时代。

而卢梵溪指出了接下来的4.0时代：付费剧时代，由用户付费来决定一部剧的价值。“兔子洞有一群真正的90后团队，致力于专注打造Z世代的付费内容的公司。年轻用户非常简单，只要我喜欢我就买单，我喜欢我就付费。”付费网剧、网大将成为网生内容的主流。内容变现从来都伴随着风险，付费剧的核心受众是付费用户，内容精准细分，实现圈层的精准对接，以核心受众来撬动大众市场，这是兔子洞想率先尝试的领域。
网剧方面，兔子洞已经推出了两部内容细分作品，一部是青春网剧《时光教会我爱你》，一部是古风言情网剧《等到烟暖雨收》。9月3日《等到烟暖雨收》将以付费剧的形式登陆爱奇艺。

网大方面，兔子洞9月19日将上线第二部网大作品《怪兽》，试图打造“超级网大”，“我们愿意拿出单片一千万的现金来提升网络电影的制作标准”。漫画方面，兔子洞将操刀漫画版《火神》。

除此之外兔子洞还计划推出《小纸条》、《分手餐厅》、《不思异辞典2018秋季篇》、《我的废柴超能力》、《撸撸姐的超本格事件簿》等一系列微剧集，以及微综艺《直男学院》第二季，《233放送会》，《高中漫游2005》等作品。
不难看出，兔子洞比一般互联网内容团队更具备网感，内容题材针对各个圈层的年轻受众，把握时下流行的青年文化，以新颖题材为主，并不执着于现下风口正劲的玄幻、宫斗等题材。这或许是卢梵溪创立兔子洞的原因，新生的年轻团队具备拓荒精神，也敢于试错，卢梵溪带领着新生力量在市场上找寻更大的蛋糕，像是一场赌博，一旦赌赢，卢梵溪将再次成为新时代背后的推手。
2015年卢梵溪离开优酷，有人认为他是作为一个网生内容主义者“出门”去实现自己的内容理想。2018年他再次站在台前，仿佛大展身手的时刻已经来临，搁浅的理想也再次起航。

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