小程序引爆流量红利坐拥260万企业用户的“微盟”赴港上市_QQ微信技术

花开那年丶

ZxID：20774595

等级: 版主

๓ 校园青春欢迎你๓

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-09-03 0

　全景网9月3日讯随着微信流量红利的不断升级，近期又一家基于微信生态的Weimob Inc.（以下简称“微盟”）向港交所递交了上市申请书。
微盟是一家微信第三方服务商，为各类商家提供数字化的解决方案。微盟所处新零售行业，通过 SaaS 产品及精准营销提供云端商业及经销解决方案，致力打造中国版Salesforce。2013年微盟成为微信公众号的首批合作伙伴，同时也是2017年推出的微信小程序的首批商业及营销解决方案提供者之一。
小程序引发微信体系内流量红利再爆发
根据腾讯 2018 年二季报数据，微信及 WeChat 合并 MAU 达到10.58亿，比去年同期增长9.9%，比第一季度末也增加了1800万，已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖。同时，自2017年下半年以来市场上掀起了新一波的微信圈创业热潮，这得益于更加适用于中小企业智能运营的“小程序”的出现。

微信小程序于2017年1月推出，根据腾讯8月15日发布的2018年上半年及Q2季度财报，截止至 2018年上半年，小程序于全国拥有 2亿日活跃用户。通过小程序的发展月活增长情况分析，有几个关键的时间节点。
2017年6月：1-5月，开放小程序分享功能，支持分享个人和分享群；随后的7月，升级小程序可以获得的用户信息维度。微信在2017年5-7月的月活分别达到3173万、3427万和6116万；渗透率由3.7%上升至7.1%。
2017年12月：11月份开放小程序内嵌网页能力，用户可以从小程序直接进入到内嵌网页，同时也支持用户从内嵌网页返回小程序。Web端的开发者有了更佳选择，开发小程序将大幅度降低成本。小程序在2017年12月的月活达到1.9亿，渗透率达到21.5%。
2018年1月：开放“小游戏”，并于首页面推广“跳一跳”小游戏，小程序用户迎来爆发式增长，2018年1月用户数量达到4.72亿人，渗透率达到51.9%。
微信小程序的出现掀起了微信流量的再度爆发。对于用户来说，小程序无需安装，使用起来方便快捷；对于开发者更是大幅降低成本并且没有注册流失的风险。因此小程序的开发者数量极速上涨，应用场景的全面覆盖创造了用户流量的超预期增长。

根据弗若斯特沙利文报告，随着微信小程序等创新社交网络技术的日益普及以及消费者逐渐接受线上社交购买，预期中国社交电商市场的渗透率将由2017年的8.5%进一步提高到2022年的15.2%。目前，微盟已推出“广告+小程序”一体化解决方案，帮助商家获客和销售转化。
SaaS产品+精准营销双轮驱动为260万多用户开辟云端商业
微盟通过 SaaS 产品及精准营销提供各种各样的云端商业及经销解决方案。微盟的主营业务包括两块：SaaS产品+精准营销。以微信小程序及微信公众号的形式在微信上提供SaaS产品；并在腾讯社交媒体平台（如微信朋友圈及QQ）、百度及知乎等平台上提供精准营销。截至2018年第一季度，微盟的SaaS产品及精淮营销拥有约260万注册用户，为其提供可定期从中获利的庞大的潜在客户群。
微盟的产品主要面对中小型企业，微盟的SaaS产品包括商业云、营销云和销售云，2013年首次发布SaaS产品，SaaS用户通过软件许可及交付模式直接使用最终应用程序和内容。据招股书披露，2015年、2016年及2017年，SaaS的付费用户为2.39万家、3.63万家以及5.15万家。SaaS产品的每用户平均收益于2015年、2016年及2017年分别为4771元、4834元及5100元。
2016年微盟推出的精准营销业务，收入能力较为稳定。据招股书披露，2016年实现营收1350万，2017年营收达到27140万，占总营收的比例由7.1%增长至50.8%。广告主数量2016年及2017年分别为3217名和17681名，每位广告主平均开支于2016年及2017年分别为5.40万元及5.28万元，广告主的消费支出有所下降。

在两大业务板块中，近三年SaaS产品的毛利率在84.0%-87.5%区间，发展较为稳定，而反观精准营销业务，毛利率呈下降趋势，整体上不如SaaS业务的盈利能力。

从披露的财务报表上看，2015年、2016年、2017年营业收入分别为1.14亿元、1.89亿元和5.34亿元，复合年增长率为116.4%，净利润分别为-8910万元、-8120万元、260万元，在2017年实现扭亏为盈。2018年第一季度，微盟实现的营业收入为1.62亿元，同比增长106.11%；净利润为1110万元，同比增长1485.71%。从上述财报数据可以看出，微盟在近三年业绩出现了飞跃式的发展。
微信第三方服务市场未来趋势
根据弗若斯特沙利文报告，随着微信小程序等创新社交网络技术的日益普及以及消费者逐渐接受线上社交购买，预期中国社交电商市场的渗透率将由2017年的8.5%进一步提高至2022年的15.2%。
目前，中国基于微信的第三方服务市场经营的公司多以小体量、工作坊性质的企业居多。然而，随着微信生态圈的成熟完善，未来缺乏独特和强研发能力的公司将逐步被市场淘汰，行业将一步步集中于拥有强大技术、庞大用户及资本优势的企业。
同时，研发和运营线下功能将是微信的第三方服务未来的一大趋势。以开发传统线下商户市场，推动线上线下渠道整合。现有基于微信的第三方服务提供商正在用垂直营销策略，为特定垂直行业的顾客类型开发商品及营销服务。
基于以上的市场契机和发展趋势，像微盟这样的第三方服务商，为用户创建全新的云端营销服务生态系统，市场表现值得期待。（全景网）

本帖de评分：共 1 条评分ＤＢ +15